據了解，“泛高安”產區目前至少有六家以上的企業都有計劃或正在以明星代言的模式加強企業產品、品牌的推廣。與明星代言一樣，“泛高安”品牌登陸央視廣告的勁頭也越來越足。
2017年， “泛高安”在品牌打造上動作頻頻。
明星密集進高安
6月25日，廣東惠州，瑞福祥陶瓷營銷總經理魏強牽手影視演員何家勁，開啟了該公司品牌營銷的新階段。事實上，這是今年產區明星代言的第二個案例。在一個月前，產區本土領軍企業瑞陽集團簽約影視演員唐國強，宣告了該集團并購新高峰陶瓷后開始發力品牌和終端建設。魏強表示，“產區發展已經到了做強品牌的階段。”
瑞福祥陶瓷因為這些年致力于瓷片的品質打造，在終端的口碑良好。隨著競爭的加劇，客戶對于企業的終端品牌建設的呼聲越來越高，這是公司聘請明星代言的關鍵所在。而在業界看來，瑞陽集團的明星代言則是因為隨著企業的不斷擴張，企業的實力需要彰顯，該集團董事長陳光輝對于品牌打造的欲望強烈，希望企業不但要做大，更要做強。
“泛高安”產區明星代言的首倡者來自華碩陶瓷集團董事長王志洪。2014年，華碩企業集團在成立十周年之際，斥資100多萬聘請影視演員王剛代言陶瓷業務，一時在產區引起熱議。彼時，產區產銷形勢仍舊較好，業界對于該集團此舉表示了不同聲音，甚至有人認為“毫無必要”。
但是，2015年、2016年市場行情的大變，華碩集團導入終端爆破模式，聘請明星代言的好處逐漸被高安陶瓷老板們看在眼里。隨后，美爾康陶瓷、仁牌陶瓷、新宏信陶瓷分別借機新產品上馬，先后聘請明星。
據本報記者調查了解，至少六家以上的企業都有計劃或正在以明星代言的模式加強企業產品、品牌的推廣。但是，在“泛高安”陶瓷商學院第一期開講課堂上，廣東映山紅營銷機構董事長陳華杰表示，并非所有企業都適合聘請明星。在他看來，現在的高安猶如當年的山東淄博，對于明星營銷都是一窩蜂上，很多有可能只停留于廣告宣傳、物料層面，真正在營銷系統成功導入、加強品牌影響力的不多，這一點應該引起產區企業的反思。
央視推廣在加強
與明星代言一樣，“泛高安”品牌登陸央視廣告的勁頭也越來越足。繼金泰源陶瓷開啟2017央視推廣之后，福來閣瓷磚也擬在央視七套投放廣告。
本報記者注意到，金泰源陶瓷登陸央視，主要是推廣該企業的超薄瓷磚。據該公司營銷總經理雷東燁透露，公司花在央視推廣的費用高達近百萬，這是目前為止產區第二大央視廣告投放，占據央視廣告投入頭把交椅的是太陽陶瓷，“我們當年在央視一套黃金時段的天氣預報廣告投入達到500萬。”一位不愿意具名的太陽陶瓷負責人透露。
此外，今年在央視廣告投入的還有仁牌陶瓷和福來閣瓷磚，他們有一個共同點，推廣都選擇了央視七套。在福來閣瓷磚董事長甘斌看來，該頻道主要針對三四線市場的受眾，切合目前公司品牌的定位和市場需求。
據一位熟悉產區的業內人士指出，企業之所以選擇央視推廣，一是看中央視的LOGO，企業的終端宣傳上印有央視的LOGO易讓消費者接受，二是當前產區的競爭除了產品方面的，也開始向品牌軟性實力滲透，這將是一個趨勢。
品牌時代來臨?
“無論是明星營銷還是央視推廣，都說明產區發展競爭手段不斷演變，內在需求不斷提升，這是產區轉型升級發展的具體表現。尤其是高安市委市政府提出‘唱響高安陶瓷品牌’，為產區的品牌打造營銷了一種氛圍。”精誠陶瓷董事長來足表示，“無論從哪個角度去看，這種現象都是產區的進步表現，這是好現象。”但是正如陳華杰對于明星營銷的擔心，不少業內人士對于企業用好、用活更高層次的宣傳、推廣方式同樣表示擔心。
一位業內人士指出，目前高安產區品牌建設面臨三大挑戰：一是產區外聘佛山來的營銷老總留不住，而這些老總聘請之初雙方都下了很大決心，但是成功的寥寥，這說明產區對于品牌打造的認識和態度尚需要加強。明星營銷、央視推廣要見到成效，與老板思路、營銷老總操盤手能否用好都有很大關系;二是真正的品牌營銷并非請明星、上央視那么簡單。當前老板花錢做了這么多營銷系統的打造，但是產區的企業市場部建設還有待完善，而市場部的建設進度緩、人難找，造成企業之間互相抬高工資去挖人;三是終端渠道的應用也要加強，很多企業都沒有專賣店，甚至專賣區的都比較少，關鍵還是要對經銷商進行引導，才會更有價值。
從大規模聘請明星代言，到試水登陸央視廣告，2017年，“泛高安”品牌打造的力度前所未有，產區的品牌時代已然來臨了嗎?有業內人士指出，相比于其他產區的環保整治、企業關停的傳聞，高安老板砸錢玩營銷的確是行業一道“靚麗的風景”，但品牌打造是系統工程，需要做的還有很多。
