實體經濟陷入困境,陶瓷行業還能怎么玩?

            / by 陶瓷信息 瀏覽次數:

              當前中國制造業形勢嚴峻,幾乎所有行業產品都全面過剩,企業處境十分艱難,而制造業的困境又通過數量龐大的就業人口、三角債、產業鏈波及整個中國經濟,令作為經濟晴雨表的股市跌至歷史低點,而刺激內需是振興經濟的主要目標,因此我們必須重新思考在新時代消費者的心理,以喚醒市場消費者。

              人是由身心兩個方面組成的,滿足人們生理需求的是使用價值,創造和交換這種使用價值的經濟活動,屬于實體經濟,而滿足人們心理需求的是虛擬價值,創造和交換這種虛擬價值的經濟活動,稱為虛擬經濟。隨著經濟發展,生活水平的不斷提高,人們的需求已經從以使用價值為主逐步向心理需求轉移,例如,超市里出售的一些裝潢精美的“綠色”大米,售價可以高出普通大米的數倍,綠色食品可以在市場上炒得火熱,其實這就是滿足人們“心理安全”需求的虛擬經濟,這種現象屢見不鮮,今天手機已經超越了它的使用功能,成了時尚商品,以致于為手機配飾的各種小商品都賺得盆滿缽滿。

              形勢表明,尤其在加入世貿后,中國經濟的高速發展,人民生活水平的不斷提高,令實體經濟在數量上快速擴張,已經達到了相對飽和的程度,此時實體經濟應該逐步向虛擬經濟轉型。

              在陶瓷工業中,瓷磚已不僅僅是滿足消費者的使用功能,而用國際上通用的物理檢測手段,例如吸水率,耐磨度等指標已不能滿足人們對其裝飾功能的心理需求了,只要看一下上海衛浴展一塊價值數十萬的西班牙人造玉石,就會理解此時此刻瓷磚不再是瓷磚,而是一尊可以有驚人溢價的藝術精品了。從不同需求層次來看,有追求奢華極致的有錢一族消費者,此時已不再遵循性價比高的市場潛規則了,君不見正因為不能滿足國內對高檔產品的心理需求,每年都要進口國際上的名牌瓷磚和衛浴嗎?再如,國內的豪華中餐廳,往往噪音很大,不堪忍受,因為國內鮮有吸收噪音的瓷磚,一方面瓷磚產品相對過剩,另一方面滿足人們藝術、文化、裝飾等各種多元化心理需求的產品卻寥寥無幾,這就是虛擬經濟的商機。

              從理論上講,大部分企業對波特差異化戰略的理解,還只是停留在產品層面上,其實差異化還包括了服務、企業形象、品牌等等。例如海爾的產品并非國內最好的,但它在服務、企業價值觀念方法論以及獨特的企業形象而聞名于世,海爾不僅在國內而且在國際上奪得了話語權,張瑞敏還登上了哈佛講壇,傳播著獨特的海爾文化,這就是虛擬經濟的魅力。諸如此類的案例很多:萬寶路的成功就在于它的牛仔形象,備受企業家崇尚的開拓和創新者的形象,牛仔就是美國形象;宜家居滿足了“Do it by yourself”自己動手一族的心理需求;星巴克滿足了在辦公室和家之間第三個休閑和聊天場所的需求。

              實體經濟一旦跳出了產品的束縛,上升到虛擬經濟層面,就形成了一個由很多無形的新要素構成的立體的價值鏈,例如NBA通過現代媒體傳播,聚集了人氣,這是虛擬經濟至關重要的要素,NBA與其說是美國社會的一個娛樂項目,還不如說是深入人心的生活方式,它出售的是預期和信用,靠的是人氣和題材,這些要素,完全不同于實體經濟中的有形資源、資產等要素,但它卻創造了無數個千萬乃至億萬富翁,在美國,球星轉會費就達幾千萬美元,美國正是靠這些虛擬經濟活動而致富。

              當實體經濟陷入困境之時,虛擬經濟時代已經悄悄到來,此時國人的觀念上必須要有個飛躍,特別要擺脫“國人務實”的美德,重要的是消費者心理正在向虛擬價值轉變,企業的出路就是去研究虛擬價值,并去滿足消費者的心理需求,這就是實體經濟的出路!

            美家網的微信公眾號二維碼
            推薦本文:
            今日熱點
            更多>>
            精彩專題 / Wonderful topic
            更多>>
            中國(佛山)陶瓷工業年會暨陶瓷行業榮耀榜
            第八屆中國(佛山)陶瓷工業發展年會視頻
            廣東陶瓷工業執照大獎
            • 第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

              第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

            • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

              專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

            • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

              專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

            • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

              專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

            行業焦點 / Industry focus
            更多>>
            中文精品无码中文字幕无码专区| 精品无码国产污污污免费网站 | 人妻少妇伦在线无码专区视频| 精品无码久久久久久久动漫| 99高清中文字幕在线| 无码AV中文一区二区三区| 最新中文字幕av无码专区| 国产成人无码AV一区二区 | 99re只有精品8中文| 国产激情无码一区二区三区| 最好看2019高清中文字幕| 日韩精品久久无码中文字幕| 精品久久久无码人妻中文字幕豆芽| 无码人妻精品一区二区三18禁 | 久久无码高潮喷水| 中文字幕久久波多野结衣av| 国产aⅴ无码专区亚洲av麻豆| 亚洲高清有码中文字| 中文字幕无码人妻AAA片| 中文字幕人妻无码一区二区三区| 无码精品人妻一区二区三区漫画 | 中文字幕在线免费看线人| 无码人妻精品一区二| 亚洲AV日韩AV永久无码久久| 在线综合+亚洲+欧美中文字幕| 精品无码久久久久国产| 中文人妻无码一区二区三区 | 亚洲成A人片在线观看中文| 无码免费又爽又高潮喷水的视频 | 亚洲国产精品成人精品无码区 | 中文字幕丰满乱子伦无码专区| 久久精品中文字幕无码绿巨人| 中文无码熟妇人妻AV在线| 亚洲精品乱码久久久久久中文字幕| 无码国产乱人伦偷精品视频 | 中文字幕亚洲综合久久菠萝蜜| 亚洲美日韩Av中文字幕无码久久久妻妇| 亚洲AV无码一区东京热久久| 中文字幕一区日韩在线视频 | 久久亚洲精精品中文字幕| 日韩乱码人妻无码中文字幕视频 |