風，起于青萍之末。

　　隨著消費者審美習慣的改變及外來文化的引入，現代簡約的文化潮流以不可阻擋之勢進入國內大眾的視野，在2017年佛山春季陶博會中，“黑、白、灰”儼然已成“刷屏”之勢，在展會上刮起一陣素色風潮。

　　毫無疑問，這是一場由“黑、白、灰”組成的現代簡約盛宴，無論仿古磚、陶瓷大板，抑或大理石瓷磚、瓷片皆不約而同地以“黑、白、灰”為產品基調。

　　更甚者，山東、福建、江西等產區也開始主動順應“消費者需求變遷”大勢，盡管產品品質與品牌專業度參差不齊，但這并不妨礙先知先覺的廠家們對“現代簡約”趨勢的探索與嘗試。

　　在陶瓷廠家趨之若鶩的追捧下，現代仿古磚以燎原之勢滾滾而來。據不完全統計，在剛剛結束的第29屆佛山陶博會上，近九成參展商主推“黑、白、灰”色系產品。

　　這種“滿城盡帶黑白灰”的火熱勢頭超出了眾多業內人士的預期——“預計現代仿古磚會很火爆，但沒料到會在短期內以‘席卷’之勢井噴。”

　　事實上，現代仿古磚概念的蔓延不過近兩年時間，盡管此前亦有少量深受外來文化影響的品牌，敏銳地捕捉到未來消費趨勢之變，積極布道，但囿于“風口”未至，效果并不理想。

　　時至今日，現代仿古風暴愈演愈盛，并已發展成為瓷磚行業一股最強勁的新風尚，被新興品牌、中小品牌強烈追捧。

　　但值得深思的是，風暴背后，現代仿古磚是“真火”還是“虛火”?它會成為下一個微晶石、全拋釉嗎?作為行業第一個真正從“制造思維”向“用戶思維”轉變的風格化品類，它的火爆釋放出怎樣的信號?它給行業的營銷、渠道、價值觀帶來了哪些改變?

　　“風口”來了

　　家居消費的風向之變，讓現代簡約風乘勢而起。

　　回顧近五年佛山陶博會的產品趨勢，從微晶石、全拋釉、木紋磚的大行其道，到大理石瓷磚的蔚然成風，再到水泥磚、花磚、砂巖磚等小眾產品的異軍突起，折射出瓷磚裝飾空間由傳統向簡約、自然、現代風格循序漸進的轉變。

　　特別是最近兩年，在多方推力的共同作用下，現代仿古風愈演愈烈，大量瓷磚品牌開始重新規劃與定位，賦予品牌“現代、簡約、輕奢、自然”等全新標簽。

　　轉變并非偶然。新一代消費者年輕化、個性化，他們對家居用品的選擇越來越挑剔，而現代簡約風格所詮釋的生活態度與生活方式，恰好與新生代消費者對家居生活的追求不謀而合，成為年輕人品質生活的象征。加之，隨著購房壓力的不斷增大，小戶型裝修需求日漸增多。小戶型所體現奢華風格相對較為困難，而現代、簡約、自然風格在小戶型中則可以很好地表現。

　　在眾多瓷磚品牌看來，這是“現代簡約風”成為未來必然發展趨勢的根本。

　　事實也的確如此，無論是在消費意識與水平超前的歐美國家，還是在營銷模式更為成熟的家居行業，現代簡約風的風靡都有較好的參考借鑒。

　　除了意大利博洛尼亞展的趨勢引領，讓國內也緊隨其后掀起一股現代仿古風潮。同時在燈飾、沙發、衣柜、寢具等其他家居大類，現代簡約風已經流行多年，并得到了年輕消費者的青睞，對比之下，瓷磚行業近兩年才形成“現代簡約風潮”，已經有所滯后。

　　對于“現代仿古風”廣泛獲得行業認可的原因，其中有著推波助瀾的條件是，當前國內建陶行業產能過剩已經成為不爭的事實，對陶企而言，要想在激烈的市場競爭中獲得一定的份額，必須改變經營思路，摒棄過去“大而全”的發展戰略，以消費者的實際需求為出發點，為市場提供更多個性、簡約、自然的空間裝飾效果。

　　實際上，消費者對現代簡約風格的喜愛，早已通過了其它行業得到了反復檢驗。譬如，宜家家居在中國市場的大賣與擴張，使其迅速獲得成功的其實就是宜家家居所傳達的一種生活理念——一種深受消費者喜歡的、“現代簡約”的家居風格。

　　“準確來說，現代簡約風并非突然在行業流行起來，而是在家裝領域一直流行多年，當這種主流趨勢遇到中國建陶行業開始注重‘空間裝飾風格’的時候，兩者很自然地有機結合到一起。”在維京瓷磚董事總經理潘秉然看來，現代仿古風潮的流行是時代發展的必然。

　　2014年，一股“現代簡約風”刮入建陶行業，現代仿古磚風潮漸起。隨后的兩年里，現代仿古磚在建陶行業風起云涌。

　　一個可供佐證的細節是，在2016年佛山春季陶博會上，大理石瓷磚鋪天蓋地，僅有十來家陶企主推“黑、白、灰”色調仿古磚，而在一年后，已呈現“滿城盡帶‘黑白灰’”的燎原之勢。

　　種種跡象表明，現代仿古的“風口”已突如其來。為了在“風口”搶得先機，大量陶企新增現代仿古產品系列，抑或新推出定位“現代簡約”的專業性品牌，以不同形式進入該領域。

　　典型如金意陶將現代仿古磚作為2016年的產品戰略。歐文萊900×1800mm大規格素色現代磚成功量產。新中源2014年進入現代仿古磚領域。輝鵬陶瓷企業打造現代仿古磚品牌——維京。鷹牌集團高調推出現代仿古磚品牌鷹牌2086。寶羅拉舉起新現代通體仿古旗幟。新潤成推出定位為“現代藝術品牌”的新品牌“新潤成·帕諾特”……

　　業內人士介紹，早在現代仿古風在國內大行其道之前，支撐這種風格的木紋磚、水泥磚、花磚、砂巖等產品已經大量存在，只不過彼時行業鮮有陶企以“空間裝飾風格”作為品牌戰略。

　　如今，行業已潛移默化從“制造思維”逐漸向“用戶思維”轉變，對于現代仿古磚而言，“現代”不再指產品工藝或品類特色，而是家居風格。“仿古磚”僅是作為實現這一風格的載體。

　　過去裝修毫無風格可言，為何現在家裝都開始提風格?廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監梁雪青認為，除了消費者文化認知程度更高，“現代仿古風”能夠成為行業熱點，是建立在多年來建陶行業將品類細分做到極致的基礎之上。

　　品類細分達到一定高度之后，使得瓷磚呈現出的空間裝飾效果不再是行業發展初期拋光磚與瓷片的簡單搭配，日益多元化的空間裝飾效果使得瓷磚價值不僅僅在于將產品做到極致，而是為消費者呈現更多更好的裝飾風格。