隨著衛浴市場競爭的白熱化，衛浴企業為爭奪市場各出奇招，但不容忽略的還是品牌競爭力的塑造，品牌競爭力是企業核心競爭力的體現，衛浴企業打響市場品牌戰，讓目標顧客能夠更清楚地認識、認知、認可自己的產品。但是，在品牌營銷領域，要想打造強勢品牌具有的高知曉和忠誠度，衛浴企業還需在消費者的“痛點”和“癢點”，以及自身產品的“賣點”上下功夫。

　　找準消費者“痛點”

　　痛點有兩大含義，一是消費者在正常生活中所遇到的問題、糾結和抱怨，如果這種事情得不到解決，消費者就會感覺不舒服甚至痛苦;二是企業為進行痛點營銷所營造出來的“痛點”，即讓消費者感覺不購買該企業的產品和服務就會有種“痛”，會感覺不買就有后悔情況發生的這種“痛”。

　　所以衛浴企業要做的就是，一、從消費者日常生活中尋找到消費者面臨的痛點，再根據這些痛點推出針對性的產品，然后堂而皇之的昭告天下，告訴消費者：“我能幫你解決這個問題，你要是面臨這個問題，就來買我的產品!”二、營造出“魚與熊掌不可兼得”的“痛”給消費者，以真的好用、絕對環保、特別低價、人無我有等優勢告知消費者：“我這里有別處沒有的產品與服務，你不買就真的會后悔”。

　　刺激消費者“癢點”

　　如果說痛點是消費者必須要解決的問題，是有邏輯的可以用數字指標衡量的點，那么癢點就是消費者不一定必須，但非常想要的事物，是邏輯之外的小愉悅。正所謂不疼不癢沒感覺，想要消費者掏腰包，就要讓他有“想要”的情緒，讓他一聽說你的品牌你的產品，心中就癢癢的，特別向往。也就是說，如果衛浴企業的品牌與產品可以吊起消費者的興趣、給人一種在情感上和心理上更好的滿足感、即刺激消費者癢點，那自然能收獲營銷的碩果。

　　塑造品牌產品“賣點”

　　所謂賣點，就是指產品具備的前所未有、別出心裁、與眾不同的特色與特點，既可以是產品與生俱來的特點，又可以是通過營銷策劃人的想象力、創造力而“無中生有”出來的特色。很多賣點是消費者不能立刻發現的，所以就要通過營銷策劃來將賣點或塑造或推廣出去，而那些成功塑造出的賣點，才具備殺傷力，能在瞬間打動人，為企業帶來業績。

　　當今時代，品牌成為衛浴企業生存發展的關鍵，品牌營銷也便具備了非凡的意義，而在品牌營銷領域，有三個關鍵詞是怎么樣都繞不開的，那就是痛點、癢點和賣點。因此，衛浴企業想要在激烈的市場競爭中脫穎而出、爭取更多消費者，用自己產品的“賣點”直擊消費者的“痛點”和癢點就是最好的方式。

　　總而言之，在競爭激烈的市場中，衛浴企業找準消費者“痛點”，刺激消費者“癢點”，塑造品牌產品“賣點”，才能在市場競爭中脫穎而出。