“去家電化”不如“泛家電化”更準確

            / by 中國電子報 瀏覽次數:

              近期,家電企業(yè)頻打“去家電化”概念——“互聯(lián)網+”、人工智能、高端制造等“科技”標簽在家電企業(yè)身上日益明顯,家電領域的專有屬性似乎有意無意地在資本市場被淡化。針對這種現(xiàn)象,專家認為,與其說“去家電化”,不如更準確地說是“泛家電化”,這是家電企業(yè)向科技型企業(yè)轉變。

              家電企業(yè)喊出“自己不是家電企業(yè)”

              白電三大巨頭中,最先喊出自己不是家電企業(yè)的是海爾。兩年前,時任海爾集團輪值總裁的周云杰表示,未來二三年后,海爾將不再是制造家電的企業(yè),而是創(chuàng)客孵化平臺。無獨有偶,兩年后的今天,美的集團也公開喊出,美的正在蛻變成全球化科技集團。

              “美的提出的科技公司,其實就是‘泛家電化’的現(xiàn)象。‘泛家電化’是不以制造為中心,而以用戶為中心,從簡單制造升級為科技制造、體驗制造,融入各種科技和服務模式。”中怡康時代副總裁彭煜告訴采訪人員,“一些企業(yè)強調不完全是家電企業(yè),是時代潮流使然。‘互聯(lián)網+’家電時代,從以家電制造為中心向以提升用戶生活品質為中心轉變,企業(yè)圍繞這個中心,正在做方方面面的改變。”

              另外,除了時代驅動外,家電企業(yè)經營中心的改變也有其內部的因素。首先是家電行業(yè)競爭激烈,產品的利潤率相對較低。主營冰洗空大家電的青島海爾和美的集團,它們2016年的毛利率水平在30%上下,創(chuàng)維、海信、TCL等主營彩電產品的企業(yè)2016年毛利率水平是20%左右。“家電行業(yè)是競爭最為激烈的行業(yè),特別是彩電行業(yè),利潤持續(xù)往下滑。如果始終聚焦在家電業(yè),將很難保證好的盈利。”家電觀察人士劉步塵告訴采訪人員。

              其次是家電業(yè)貼上科技標簽后,可以提升行業(yè)估值,“當企業(yè)規(guī)模達到千億元以上時,就會有強烈的需求,希望別人認為自己不僅僅是家電企業(yè),還是別的企業(yè)。”劉步塵說。例如美的集團正在大力培育非家電業(yè)務,在美的看來,如果被公眾繼續(xù)認為是家電品牌,那么對庫卡業(yè)務未來的發(fā)展不利;貼上科技的標簽,也能增加對公司未來發(fā)展的信心。再例如海爾集團,一方面是國際化動作不斷,另一方面是在與斐雪派克、三洋合作后不斷推出新產品,科技含量越來越高,在德國市場已經開始與博世品牌競爭。不僅是美的和海爾在增強自身的科技色彩,未來其他家電企業(yè)科技化的現(xiàn)象也會越來越多。

              家電企業(yè)要向科技型企業(yè)轉變

              在經濟學家宋清輝看來,家電企業(yè)向科技企業(yè)轉型的主要路徑是增加科技含量,通過實施一系列充滿想象空間的資本動作,或者展開外部合作,生產出更具競爭力的家電產品。

              近兩年,海爾集團在智能制造方面展開深入探索和布局,建成八大互聯(lián)工廠,研發(fā)出COSMOPlat互聯(lián)平臺,并且在公司內部展開創(chuàng)客孵化的管理體制創(chuàng)新。美的集團收購庫卡后,明確將機器人和工業(yè)自動化作為公司三大發(fā)展方向之一,既做工業(yè)機器人,也有做服務機器人的可能。一旦涉及智能制造,企業(yè)便需要在物聯(lián)網技術、互聯(lián)網技術、軟件和云計算技術方面做深入探索,不再是單純的家電企業(yè)。

              國際上,惠而浦公司在5月份收購了一家主營食譜搜索的創(chuàng)業(yè)公司Yummly。該公司是互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)企業(yè),有2000萬用戶,還可以網購食品和設備。另外,惠而浦在去年也曾公開展示過其互聯(lián)家電產品和IBM的人工智能大腦沃森相連,以增進自身產品的認知分析能力。劉步塵向采訪人員分析,家電企業(yè)向“泛家電化”轉變分為兩個方向:一個是向與家電業(yè)相關或是無關的產業(yè)延伸,比如美的收購的庫卡和家電業(yè)沒有直接關系;海信做的醫(yī)療事業(yè)與家電業(yè)無關;格力做新能源汽車,和其空調業(yè)部分相關。另一個是開發(fā)國際市場,進行海外并購。

              不過,在中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南看來,這輪家電企業(yè)科技化的轉型和以前的多元化有較大區(qū)別,現(xiàn)在的家電企業(yè)看似跨度大,但是本質上新跨界的業(yè)務和其原來的業(yè)務有比較深的聯(lián)系,目的是打造自己的產業(yè)鏈和生態(tài)圈,而且總體上看,家電企業(yè)的科技化還是圍繞著當前的智能化浪潮來做的。

              彭煜認為,過去家電企業(yè)在用戶生活品質提升的目標中只是完成了制造這個環(huán)節(jié),在物流配送、產品知識的傳輸講解、生活品質的再提升等環(huán)節(jié)都沒有去做。現(xiàn)在家電企業(yè)正在完善這些環(huán)節(jié),對全產業(yè)鏈進行升級和改造,比如將支付寶、微信、共享概念等引入家電業(yè)。與歐美、日韓企業(yè)相比,中國家電企業(yè)在某些方面已經走在了前面。

              家電企業(yè)轉型不是貼“科技”標簽

              從家電企業(yè)到科技企業(yè),行業(yè)巨頭正在努力。比如美的集團著力于構建具有全球競爭力的全球研發(fā)布局和多層級研發(fā)體系,過去5年投入研發(fā)資金超過200億元。據湯森路透發(fā)布的《2016全球創(chuàng)新報告》,美的位列家電領域全球創(chuàng)新機構排名首位及廚房電器子領域亞洲創(chuàng)新機構首位。而海爾在全球的專利布局覆蓋25個國家和地區(qū),是中國在海外布局發(fā)明專利最多的家電企業(yè)。再比如格力電器,近年來每年的科研投入費用均超過40億元。

              家電企業(yè)科技化,只此一條路,但能否做好,則是另外一回事。宋清輝告訴采訪人員,家電企業(yè)轉型的關鍵因素是人,停留在工業(yè)2.0時代的人員很難適應3.0時代。從它們目前的技術能力、思維、組織架構來說,轉型還有一段很長的路要走。

              從技術上看,企業(yè)的科技能力可以從它的研發(fā)投入和專利數上分析。

              過去,中國的家電企業(yè)研發(fā)投入占總營收的比例不高,從上市企業(yè)公布的數據上看,普遍在4%以下的水平,領先企業(yè)的研發(fā)投入也只是在3%上下的水平,研發(fā)人員占比也不到30%。“科技企業(yè)是輕資產企業(yè),其特征是研發(fā)費用和研發(fā)人員占大頭。如果家電企業(yè)轉型科技企業(yè),其研發(fā)投入和科研人員占比都應不是現(xiàn)在的數字和水平。”周南說。

              從思維和組織架構上說,難度也不少。奧維云網研究院院長張彥斌告訴采訪人員,家電企業(yè)現(xiàn)有的管理隊伍、人員結構、研發(fā)體制等等,大部分是和現(xiàn)有的家電業(yè)務相匹配的,而智能互聯(lián)產品的重構,需要的是互聯(lián)網和軟件領域的人才、思維、組織架構,對業(yè)務進行重構、分割,對運營能力要求比較高。比如,家電產品利潤不高,但是收入是可預期的、穩(wěn)定的,而科技產品前期是燒錢的,還有風險,家電企業(yè)思想上是否能承受?

              “家電企業(yè)確實在踏實地、真誠地往科技企業(yè)轉型。但是,貼上科技標簽,不僅是愿望,更重要的是實際的行動。”劉步塵表示。 

            美家網的微信公眾號二維碼
            推薦本文:
            今日熱點
            更多>>
            精彩專題 / Wonderful topic
            更多>>
            中國(佛山)陶瓷工業(yè)年會暨陶瓷行業(yè)榮耀榜
            第八屆中國(佛山)陶瓷工業(yè)發(fā)展年會視頻
            廣東陶瓷工業(yè)執(zhí)照大獎
            • 第七屆中國(佛山)陶瓷發(fā)展年會暨陶瓷總評榜投票專題

              第七屆中國(佛山)陶瓷發(fā)展年會暨陶瓷總評榜投票專題

            • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發(fā)展年會暨陶瓷十強企業(yè)授牌儀式

              專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發(fā)展年會暨陶瓷十強企業(yè)授牌儀式

            • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業(yè)特別專題

              專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業(yè)特別專題

            • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業(yè)總評榜

              專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業(yè)總評榜

            行業(yè)焦點 / Industry focus
            更多>>
            中文字幕日韩第十页在线观看| 国产三级无码内射在线看| 中文字幕AV中文字无码亚| 18禁裸乳无遮挡啪啪无码免费| 人妻无码αv中文字幕久久| 欧洲精品无码一区二区三区在线播放 | √天堂中文官网8在线| 自慰无码一区二区三区| 中文字幕无码成人免费视频| 久久人妻无码中文字幕| 亚洲精品无码你懂的网站| 亚洲精品无码专区久久久 | AV成人午夜无码一区二区| 一级片无码中文字幕乱伦| 无码日韩精品一区二区人妻| 成人无码免费一区二区三区| 亚洲中文字幕一二三四区苍井空| 久久AV无码精品人妻糸列 | 最新高清无码专区| 日本三级在线中文字幕在线|中文| 亚洲AV无码欧洲AV无码网站| 久久久久中文字幕| 小泽玛丽无码视频一区| 无码中文人妻在线一区二区三区| 狠狠干中文字幕| 亚洲熟妇无码八V在线播放| 亚洲AV日韩AV永久无码久久| 久久精品一区二区三区中文字幕| 国产啪亚洲国产精品无码| 亚洲日韩国产AV无码无码精品| 中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡 | 国产台湾无码AV片在线观看| 99久久超碰中文字幕伊人| 久久久久久国产精品无码下载 | 中文 在线 日韩 亚洲 欧美| 无码国内精品久久人妻蜜桃| 日韩亚洲欧美中文高清| 中文无码精品一区二区三区| 国模无码一区二区三区| 亚洲精品无码成人AAA片| 最近2019中文字幕大全第二页|