中國(guó)建陶行業(yè)真正洗牌的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，市場(chǎng)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化到有序競(jìng)爭(zhēng)，由多頭競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到寡頭競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)產(chǎn)品迭代的速度也越來(lái)越快，同時(shí)，80、90后甚至00后消費(fèi)者，正以每年4000萬(wàn)人的速度迭代崛起成為主流，消費(fèi)從盲目攀比歸于理性化和個(gè)化性。因此，佛山陶瓷各大品牌啟動(dòng)品牌刷新或重塑，已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
5月28日，“時(shí)尚B計(jì)劃”裕成·布朗尼瓷磚BROWNIES新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在佛山市西樵國(guó)藝度假酒店舉行。新潤(rùn)成集團(tuán)董事長(zhǎng)關(guān)潤(rùn)啟、集團(tuán)董事關(guān)潤(rùn)開(kāi)、集團(tuán)總裁關(guān)潤(rùn)淡、廣東新潤(rùn)成陶瓷有限公司總經(jīng)理關(guān)偉洪、裕成·布朗尼品牌經(jīng)理余文偉、佛山唯思創(chuàng)意產(chǎn)品策劃有限公司總經(jīng)理韋世歸、佛山拓樸空間設(shè)計(jì)有限公司總設(shè)計(jì)師黎新貴，以及來(lái)自全國(guó)各地300余名經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)和多家行業(yè)媒體出席，新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)通過(guò)愛(ài)奇藝、yy、映客、斗魚(yú)、龍眼直播等直播平臺(tái)進(jìn)行了直播。發(fā)布會(huì)上，裕成﹒布朗尼陶瓷推出了混凝元素、柔雅石尚、真·石感、洛克格調(diào)、織造SOLO五大現(xiàn)代時(shí)尚仿古磚系列產(chǎn)品，以時(shí)尚的新產(chǎn)品，開(kāi)啟裕成·布朗尼瓷磚的全新品牌征程。
關(guān)偉洪認(rèn)為，現(xiàn)代仿古磚是一個(gè)新的風(fēng)口，因此，裕成·布朗尼瓷磚應(yīng)運(yùn)而生，推出“時(shí)尚·B計(jì)劃”。“時(shí)尚·B計(jì)劃”主要是針對(duì)80、90后這一新生代消費(fèi)人群，主打年輕活潑的現(xiàn)代格調(diào)，通過(guò)提煉現(xiàn)代家居元素，形成前衛(wèi)的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，為消費(fèi)者提供一體化快時(shí)尚整裝家居解決方案。
▲廣東新潤(rùn)成陶瓷有限公司總經(jīng)理 關(guān)偉洪 表示，裕成﹒布朗尼瓷磚將為消費(fèi)者提供一體化快時(shí)尚整裝家居解決方案
據(jù)了解，布朗尼源自英文Brownies，是蘇格蘭傳說(shuō)中的善良活潑的小精靈，也是一種香濃的經(jīng)典甜品，寓意著現(xiàn)代時(shí)尚的格調(diào)。裕成·布朗尼陶瓷以時(shí)尚作為品牌的調(diào)性，以現(xiàn)代仿古磚作為突破口，吸納意大利博洛尼亞展水泥、巖石、布紋、原木、大理石等元素，并根據(jù)中國(guó)主流的家居風(fēng)格進(jìn)行提煉，形成獨(dú)特的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)。
余文偉介紹，裕成·布朗尼瓷磚的“時(shí)尚·B計(jì)劃”分三步走，在產(chǎn)品研發(fā)上，裕成·布朗尼瓷磚通過(guò)透明釉斑點(diǎn)坯技術(shù)疊加3D噴墨，原創(chuàng)定制超細(xì)模具與粗細(xì)干粒的完美搭配，精準(zhǔn)呈現(xiàn)現(xiàn)代仿古磚的高級(jí)灰色系和質(zhì)感。同時(shí)在規(guī)格上也進(jìn)行了升級(jí)，裕成·布朗尼瓷磚擁有600×600mm、300×900mm、900×900mm、600×1200mm等潮流規(guī)格的產(chǎn)品。另外，裕成·布朗尼瓷磚還與業(yè)內(nèi)頂尖產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)公司和原料公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，投入千萬(wàn)巨資，打造現(xiàn)代時(shí)尚仿古磚超能產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，只研發(fā)市面上沒(méi)有的新產(chǎn)品和新工藝，并且開(kāi)啟了常態(tài)化可持續(xù)的創(chuàng)新模式，為行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)帶來(lái)全新探索。
▲裕成·布朗尼瓷磚品牌經(jīng)理 余文偉在致辭中表示，將推出“一帶一路”計(jì)劃
在渠道上，裕成·布朗尼瓷磚將通過(guò)雙管齊下強(qiáng)推、設(shè)計(jì)力量整合和新生設(shè)計(jì)共生的三大計(jì)劃，進(jìn)行設(shè)計(jì)渠道IP打造。在推廣上，裕成·布朗尼陶瓷推出了“一帶一路”計(jì)劃，“一帶”是指時(shí)尚共享經(jīng)濟(jì)帶，開(kāi)啟“軟硬兼sell”銷(xiāo)售模式，拉動(dòng)一系列的軟裝搭配銷(xiāo)量，并首次提出“跨界共同開(kāi)發(fā)”理念，邀請(qǐng)跨界設(shè)計(jì)師聚力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)“跨界共享”新局面。“一路”是指80、90家居個(gè)性化之路，裕成·布朗尼陶瓷采用大量時(shí)尚黑科技，如沉浸式VR、換磚寶APP、LED觸摸屏等，為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)磚新體驗(yàn)。
▲裕成·布朗尼瓷磚新品牌暨新展廳啟動(dòng)儀式
發(fā)布會(huì)上，裕成·布朗尼瓷磚還進(jìn)行了新品牌暨新展廳啟動(dòng)儀式。隨后，到場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商以及媒體人士，參觀了裕成·布朗尼瓷磚的新展廳。在裕成·布朗尼現(xiàn)代時(shí)尚仿古磚展廳，不僅有現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的產(chǎn)品展示，還有沉浸式VR和超級(jí)觸摸屏等一系列黑科技供來(lái)賓體驗(yàn)；另外，展廳現(xiàn)場(chǎng)還提供STARBUCKS星巴克咖啡與品牌專(zhuān)屬定制版“Brownies”布朗尼蛋糕，邁出“時(shí)尚·B計(jì)劃”跨界合作的第一步。
針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，裕成·布朗尼瓷磚進(jìn)行了“裂變式”布局，計(jì)劃用三年的時(shí)間，完成深度網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)散，通過(guò)一線城市輻射周邊二線城市，再二次輻射到周邊三線城市，拓展重點(diǎn)客戶(hù)及現(xiàn)代展廳數(shù)量達(dá)到100家。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，裕成·布朗尼瓷磚則進(jìn)行了“聚焦式”布局，在全球范圍內(nèi)，精選一批市場(chǎng)試驗(yàn)特區(qū)，精耕細(xì)作培養(yǎng)航母級(jí)的海外基地，為全球化戰(zhàn)略奠定根基。
▲裕成·布朗尼現(xiàn)代時(shí)尚仿古磚展廳
