粵港澳大灣區計劃出爐,哪些家具企業注定被淘汰?

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              粵港澳大灣區將成為世界經濟第四大領頭羊!灣區發展之下,有些家具企業不但抓不住機會,甚至會面臨被淘汰的命運。

              低附加值的

              珠三角地區的家具企業很多做代工出身,在改革開放初期商品供不應求的市場環境下,獲得了野蠻生長,有了一定的資本積累。然而隨著競爭對手的增加、成本上漲、消費者需求多元化,家具企業以往的優勢不再,轉型升級內力匱乏。《家具中國》付雙成總編直言,“珠三角家具產品生產企業的低端部分將很難生存下去了”,面對滾滾向前的時代,低附加值的家具企業只能是“心有余而力不足”。

              灣區的進一步發展將更加考驗家具企業的產品附加值。家具產品附加值主要包括品質附加值、品牌附加值、服務附加值、文化附加值、情感附加值、技術附加值等。擁有品質保證的家具,消費者才會放心購買和使用。同時,隨著市場競爭程度加劇,服務已不再是一種營銷手段,它已成為產品的主要組成部分。良好的售前、售中和售后服務,能為企業贏來更多的隱形商機。產品蘊含的文化底蘊、高新技術、品牌效應等,同樣能給生產商帶來更多的財富。提高產品附加值最直接的結果就是,用同樣的原材料能夠創造更多的有形或無形的價值,這不僅可以有效緩解各種成本上漲帶來的壓力,還能鞏固自身的市場份額,帶來更多的經濟利益。習慣于做代工、貼牌、抄襲的家具企業終將被淘汰。

              環保不達標的

              紐約灣區、舊金山灣區、東京灣區,是先后在全球經濟競爭中崛起的著名灣區,這些灣區都將成為粵港澳大灣區的“學習榜樣”和競爭對手。這三大對標灣區都在經濟活力與城市環保方便有很好的平衡。

              可以預見的是,粵港澳大灣區要發展,必然要吸引人才,那么相應的城市配套、產業結構必然升級。在這樣的大環境之下,家具產業必然走向更高形態的智能化、無人化生產,對于家具企業的環保要求將會更高。那些不愿意投入環保設備,不愿意進行生產線改造,擁抱智能生產的家具企業,將會被逐漸淘汰掉。

              品牌口碑值低的

              家具行業有知名度的品牌不少,有持久美譽度的品牌不多。品牌美譽度,就是品牌的口碑,它不是靠企業請明星代言,在各大渠道做廣告得來的,它僅來自于消費者一傳十、十傳百的口碑傳播。

              口碑,是企業的無形品牌與資產。四川人熱衷的“蒼蠅館子”,“無名小店”,很多都處在很偏僻的地方,也沒有招牌,甚至有的很“傲嬌”地只在限定的時間營業,食客依然趨之若鶩,全靠產品好味道。家具企業的好口碑,同樣只有靠過硬的品質、真誠的服務,才能牢牢把握住老顧客,并獲得老顧客朋友圈的幫襯。

              反觀行業,現在不少家具企業熱衷于請明星代言,在央視做廣告,參加展會,開展促銷等營銷手段,增加品牌的知名度、曝光度,卻甚少精心培育“口碑值”。隨著粵港澳大灣區發展加速消費者需求升級,不關注“口碑值”的家具企業將逐漸被淘汰。

              人才升級、內部管理跟不上消費者發展需求的

              粵港澳大灣區的家具企業經過野蠻生長,獲得一定的規模后,增速放緩,此時此刻考量的不是企業跑馬圈地的加速跑能力,考量的是一個企業在平穩增長期間的耐力。

              “創業容易守業難”,不少企業在打江山的時候齊心協力,很多內部管理問題也沒暴露出來,而到了增速放緩期,如若不能及時進行人才升級,完善內部管理,疏通臃腫的組織架構,建立科學的相對開放的內部平臺,將很難煥發創新、增長的活力。這幾年,珠三角很多知名家居企業在一夜之間倒閉、破產,在引得外人瞠目結舌的同時,也給家居人敲響了企業“做大”以后“做強難”的警鐘。

              資金鏈薄弱的

              2017年以來,不少家具企業連續上市,獲得資本市場的加持。“強者越強”的馬太效應顯現。在成本上漲、利潤下降的行業環境下,家具企業進行轉型升級,需要投入大量的財力、人力、物力。加之銀行政策,不利于中小企業借貸,都對企業的資金鏈提出很高的要求。

              家具人常感嘆,家具行業是一個年產值萬億的大市場,卻連年產值過百億的企業都沒有。按照產業發展規律,家具企業幾十年的發展,現在已經進入了“大洗牌”階段,從上市企業今年第一季度的財報表現來看,行業品牌格局或正在形成。作為老牌家具產業集散地,粵港澳大灣區的發展,將淘汰一批家具企業,更將給一批家具企業提供“做強”的市場土壤。 

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