阿里研究院于四月初發(fā)布了中國《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報告》，報告指出，自2012年1月以來，中國社會消費(fèi)品量的擴(kuò)張速度在5年中下降了5.3%，但對商品品質(zhì)的追求上升了7.2個百分點(diǎn)——中國消費(fèi)者中高端及以上商品消費(fèi)金額在總消費(fèi)中的占比正在不斷上升。
而剛剛落幕的2017年中國佛山春季陶博會也深度挖掘出各陶企家們更注重品牌發(fā)展這一塊，從中國《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報告》中可看出新經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下新消費(fèi)時代下，引領(lǐng)著陶瓷行業(yè)的品牌化時代。那么，品牌時代，陶企家們應(yīng)如何正確走好品牌發(fā)展道路？接下來，讓我們一起探討。
首先，我們需要明確的是品牌化時代，陶企家們要有睿智眼光正確選擇適合自己的發(fā)展道路，而不是一味盲目跟風(fēng)跟潮流，最終使得行業(yè)同質(zhì)化加重，造成適得其反的效果。我們知道，品牌時代下有兩種選擇，要么引領(lǐng)品牌潮流，要么就模仿跟進(jìn)品牌，顯然前者是企業(yè)能夠長遠(yuǎn)健康發(fā)展的也是最難攻克的一個難關(guān)。當(dāng)我們有了品牌意識以后，便要開始鉆研創(chuàng)新發(fā)展品牌，從何處品牌升級同樣是各陶企家們需要深思的一個問題。
其次，我們需要清醒認(rèn)識到品牌的核心依然是產(chǎn)品。產(chǎn)品的涉及面很廣，當(dāng)前產(chǎn)品服務(wù)也越來越被各陶企家們重視，而產(chǎn)品所服務(wù)的消費(fèi)群體我們要緊緊把握。當(dāng)前陶瓷消費(fèi)群體主要以80后90后為主，因此，要想走好品牌發(fā)展道路，需要迎合這一群體的消費(fèi)風(fēng)格和消費(fèi)心理。從總部展廳到終端服務(wù)，一站式全方位地滿足消費(fèi)者多元化的需求，產(chǎn)品要以質(zhì)量為主，各陶企家們要致力于打造智造質(zhì)造雙劍合璧的產(chǎn)品。
另外，值得深思的一點(diǎn)是，陶企品牌化并不是簡單的產(chǎn)品越高端越好，因?yàn)楫?dāng)前消費(fèi)群體并不完全符合和適應(yīng)高端消費(fèi)。在這一點(diǎn)上，陶企家們需要重視營銷戰(zhàn)略，尤其是近幾年來倡導(dǎo)的工程營銷手段。要知道，營銷是企業(yè)成功銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵，決定著企業(yè)的生死存亡。所以，一味走中高端市場，并不能長遠(yuǎn)立足發(fā)展品牌道路，我們要創(chuàng)造大眾化品牌，在這點(diǎn)上馬可波羅是個經(jīng)典案例。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，陶企家們品牌發(fā)展道路將上下而求索。品牌時代，陶企家們要以產(chǎn)品為核心，堅(jiān)持唯品質(zhì)至上，智造為創(chuàng)新，高度關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)需求，不斷探索出一條屬于自己的品牌發(fā)展道路。
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