轉(zhuǎn)型升級(jí)是“十二五”期間，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品業(yè)面臨的頭等重任。面對(duì)新一輪更為猛烈、更具殺傷力的市場(chǎng)危機(jī)，在成本上漲、用工短缺、市場(chǎng)低迷、節(jié)能 減排、出口遇冷、反傾銷、人民幣升值等多重因素的共同作用下，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)既面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇和有利條件，又存在著諸多制約瓶頸和發(fā)展難題。

　　以前和營(yíng)銷策劃界朋友聊到我們行業(yè)，一般都會(huì)說(shuō)到行業(yè)屬性局限讓我們不好發(fā)力做品牌推廣，務(wù)實(shí)的我們不怕，務(wù)虛，結(jié)合度不夠，強(qiáng)行拉郎配，效果不好。我們常說(shuō)低關(guān)注度、家裝半成品的產(chǎn)品屬性決定了消費(fèi)者不裝修不會(huì)關(guān)注，不是持續(xù)轟廣告，一時(shí)半會(huì)也記不住，瓷磚難做推廣。

　　陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品存在產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)品附加值低、科技含量低、價(jià)格低以及高能耗、高排放、高污染特征，轉(zhuǎn)型升級(jí)是今后很長(zhǎng)一段時(shí)間陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的主要 任務(wù)。對(duì)此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要增強(qiáng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)性、創(chuàng)造性，把握轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向和突破口，從而有力地推進(jìn)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　制約陶瓷衛(wèi)浴業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸主要是：

　　資源瓶頸。陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于典型的資源消耗型產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)對(duì)各種不可再生礦產(chǎn)資源的消耗，已令一些陶瓷原料面臨枯竭，如黑泥、球粘土、優(yōu)質(zhì)高嶺 土、優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)石等。而且陶瓷衛(wèi)浴業(yè)是能耗大戶，是節(jié)能減排的關(guān)注對(duì)象，隨著國(guó)家節(jié)能減排力度的加大，一些陶瓷產(chǎn)區(qū)備受拉閘限電之苦。據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)一 年內(nèi)消耗約2億噸陶瓷原料，燃燒4000億噸煤炭。對(duì)此，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要力推創(chuàng)新促進(jìn)節(jié)能減排扎實(shí)有效，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新向薄型化、輕型化、輕量化、節(jié)水型等 節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、降耗產(chǎn)品方向發(fā)展。