佛山陶博會(huì)第二天。感受了第一天撲面而來的陶瓷大板和“黑白灰”的現(xiàn)代風(fēng)沖擊之后，今天來關(guān)注下本屆陶博會(huì)在瓷磚裝飾性外的——功能性趨勢。
10余家品牌推功能性瓷磚展示
陶瓷行業(yè)的焦點(diǎn)一直在于瓷磚的裝飾功能，而對于瓷磚的功能性方面一直關(guān)注較少。雖然功能性瓷磚一直以來就伴隨著爭議，但他們在本屆陶博會(huì)上的聲音明顯相比以往增多，較為搶眼。
本屆陶博會(huì)上，瓷磚的功能性展示主要集中在防滑、負(fù)離子、防靜電等方面。鷹牌、箭牌、安華等品牌都展示了防滑磚，而繼特地后，本屆陶博會(huì)上推出負(fù)離子瓷磚的企業(yè)明顯增多，紅帆船、新東源、陶德、金鼎等品牌都有負(fù)離子產(chǎn)品展示，幾乎都配備了專業(yè)的檢測儀器。統(tǒng)一陶瓷的防靜電陶瓷磚本次也在中國陶瓷城的展廳內(nèi)展示。華夏陶瓷城展館內(nèi)的蒙娜麗莎石墨烯遠(yuǎn)紅外理療電制熱陶瓷板畫據(jù)說有紅外線治療功效，同一展館內(nèi)的佰世潔美量子能量健康瓷磚也說有遠(yuǎn)紅外線、抗菌、抗輻射、抗甲醛等多重功效。
功能性瓷磚并不是什么新詞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，冠珠和歐神諾早在數(shù)年前就推出過負(fù)離子瓷片。而近幾年積極探索與嘗試功能性瓷磚的知名陶企不乏有東鵬、金意陶、山東統(tǒng)一陶瓷、箭牌瓷磚、特地等。3月底，簡一的第九代新品上市其核心特點(diǎn)之一就是防滑，此次陶博會(huì)上鷹牌、箭牌、安華等陶企也紛紛推出防滑瓷磚展示。其實(shí)，功能性瓷磚范圍很寬，如：防靜電瓷磚、防滑瓷磚、負(fù)離子瓷磚、抗菌瓷磚、地暖瓷磚等。
消費(fèi)趨勢的變化
有業(yè)內(nèi)人士表示，由于瓷磚的首要功能就是裝飾，在裝飾功能之上才會(huì)考慮其他功能性。他認(rèn)為，功能性是屬于裝飾性無法去定義的，第二是在生產(chǎn)工藝上面可以省略的。功能性是一個(gè)大類，與裝飾性相對，未來功能性瓷磚會(huì)有更多廠家關(guān)注，只是以前推的力度不夠，當(dāng)然也與此前的消費(fèi)趨勢有關(guān)系。
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對家裝裝修不再僅僅只滿足于單一的瓷磚鋪貼，而是開始聚焦“健康裝修”；另一方面，日益嚴(yán)重的霧霾事件，再到陶企環(huán)保嚴(yán)查，無不看出國家越來越重視環(huán)保。環(huán)保成為了陶企的“心頭病”，在多方面的因素之下，功能性瓷磚憑借其健康環(huán)保、實(shí)用性強(qiáng)等優(yōu)勢在品類競爭激烈下開辟了一片市場藍(lán)海。
一功能性瓷磚展位的某銷售人員告訴記者，隨著90、00后這些新生代的消費(fèi)群體的凸顯，新生代群體對事物充滿了好奇心，他們有自己的個(gè)性、想法，喜歡求新求異，接受新東西的能力也強(qiáng)于上一輩人，包括防滑、負(fù)離子等功能性瓷磚，所以這個(gè)方向必定是一個(gè)趨勢。現(xiàn)在功能性瓷磚也應(yīng)當(dāng)慢慢從理念走向?qū)嶋H應(yīng)用當(dāng)中。而現(xiàn)在空氣污染嚴(yán)重，負(fù)離子瓷磚具有環(huán)保、凈化空氣的功能，剛好解決了這個(gè)痛點(diǎn)，所以成為陶博會(huì)亮點(diǎn)之一也是意料之中。
功能性瓷磚是“噱頭”？
不過，功能性瓷磚誕生后一直有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，似乎“噱頭”大過于實(shí)際功效。
一業(yè)內(nèi)人士甚至直言，防滑瓷磚只不過是“宣傳炒作”的一種方式，在他看來，仿古磚一直都有防滑的功能，如果只是單一放大防滑這一功能，意義并不大。他還分析，功能性瓷磚從提出到現(xiàn)在，已經(jīng)有好幾年的時(shí)間了，但在市面上看似卻并不是很受歡迎。他認(rèn)為聽起來給人的感覺不錯(cuò)，但這些瓷磚功能有時(shí)候很難讓人信服，且價(jià)格昂貴。他很是幽默風(fēng)趣的說道，“就像炒菜一樣，你多放一種配料，菜會(huì)好吃點(diǎn)，菜價(jià)你提高1元錢，也許就會(huì)有人買單，而功能性瓷磚也是一個(gè)道理，也許就是多加一種原料，但是其實(shí)意義并不是很大。”
據(jù)了解，如防滑、負(fù)離子等功效的功能性產(chǎn)品主要是在生產(chǎn)過程中在原料里加了相關(guān)的材料，從而在瓷磚表面產(chǎn)生了防滑或者增加了負(fù)氧離子等功效。
不過，山東統(tǒng)一陶瓷行銷處總經(jīng)理陳世偉表示，功能性瓷磚并不是一個(gè)簡簡單單的噱頭，是需求的體現(xiàn)。比如：防滑瓷磚，應(yīng)用在一些醫(yī)療、養(yǎng)老項(xiàng)目里面，這些項(xiàng)目的需求點(diǎn)就在于防滑、安全；另外，防靜電的功能瓷磚，一般是通過靜電產(chǎn)生干擾它的儀器設(shè)備等，比如：手術(shù)室、實(shí)驗(yàn)室等，從它的需求產(chǎn)生功能，同時(shí)，也是瓷磚品類往后延伸的一個(gè)原因。其次，原有防靜電地板，它的使用壽命是非常短暫的，而防靜電瓷磚剛好解決了這個(gè)痛點(diǎn)，它的使用壽命大大的延長，能夠保證50年以上，這剛好滿足了使用壽命需求的一個(gè)目的。
同樣是功能性瓷磚，也有不一樣的看法。臨沂金森建陶總經(jīng)理劉德旭認(rèn)為，“防滑瓷磚只是一個(gè)概念、噱頭，只需要增加粗糙系數(shù)就可以，但是負(fù)離子瓷磚卻不是，當(dāng)然，這一概念出來了以后，需要配儀器檢測，用事實(shí)說話。”
任何事物都需要先提出理念，再去落實(shí)。比如：防靜電瓷磚，從研發(fā)到進(jìn)入工地，慢慢地家庭也開始使用。山東統(tǒng)一陶瓷的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在中國的消費(fèi)觀念里面，有一部分人不具備這個(gè)消費(fèi)能力，所以目前僅僅停留在只是噱頭的層面，而具備了這個(gè)條件的人，他們就會(huì)去使用。品牌的推廣，是先建立在理念上，后續(xù)在發(fā)力。
市場細(xì)分下的趨勢？
其實(shí)，對于消費(fèi)者而言，購買瓷磚等家居裝飾材料，更在乎產(chǎn)品的使用需求。據(jù)《2016中國瓷磚消費(fèi)趨勢白皮書》中表示，有五成以上的用戶更關(guān)注于瓷磚的產(chǎn)品的抗折強(qiáng)度和防滑性。
陶瓷行業(yè)已經(jīng)告別了粗獷式發(fā)展，逐漸往各品類市場細(xì)分，許多企業(yè)嘗試做差異化。 從過去的拋光磚到拋釉磚再到金剛石、大理石瓷磚，技術(shù)在一次次革新。當(dāng)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)日益成熟，不再成為優(yōu)勢的時(shí)候，市場的藍(lán)海在哪里？目前，國內(nèi)瓷磚功能性產(chǎn)品市場的不完善正是不少企業(yè)率先入場搶占先機(jī)的大好時(shí)機(jī)。
業(yè)內(nèi)資深人士表示，未來功能性瓷磚應(yīng)該會(huì)有越來越多的企業(yè)來推，不過，由于功能性瓷磚本身并不存在多大的技術(shù)難度，所以并不會(huì)成為大的風(fēng)口，只會(huì)是市場細(xì)分下的一個(gè)趨勢。
