去年下半年以來，伴隨著煤炭、運費及各項原料成本的持續(xù)猛漲，瓷磚漲價的呼聲此起彼伏，截止目前，瓷磚漲價仍在繼續(xù)，成為陶企密切關注的熱點話題。同時，2017開年后，環(huán)保風暴席卷全國，大量瓷磚生產(chǎn)線被要求停產(chǎn)和延遲點火，部分產(chǎn)品產(chǎn)能因此供應不足。
在這兩大因素影響下，各產(chǎn)區(qū)漲價通知單漫天飛揚，多數(shù)產(chǎn)區(qū)自去年來經(jīng)歷了三輪以上的調價，個別陶企甚至半年內(nèi)調價6次。據(jù)本報記者日前調查了解，過去的半年時間里，高安、夾江、河南、河北、山西、山東臨沂等產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品價格累積上漲幅度普遍達到10%~20%，部分熱銷產(chǎn)品，漲幅超過20%。
成本上漲仍在持續(xù)，陶企漲價亦仍在進行。有業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)往年慣例，預計5月底6月初，市場就會轉入淡季，陶企庫存再次攀升，價格上漲勢頭或將被遏制和回落。
磚價漲幅遠低于各項成本漲幅?
微利時代，陶企成本上漲仍在持續(xù)!
自2016年8月份以來，煤價與運費率先開啟“漲價模式”，隨后漲價大潮滾滾而來——隨環(huán)保政策的大幅收緊，各大原輔材料都被裹挾進入漲價大軍，緊接著牽一發(fā)而動全身的產(chǎn)業(yè)鏈，自上而下，劇烈影響下游行業(yè)的波動與震蕩。
據(jù)陶企透露，煤炭、鋼鐵、化工原材料價格漲幅尤為明顯。其中，廣東地區(qū)煤價已從去年低谷時期的500多元/噸一路上行，狂飆突進，如今已攀升至每噸售價1000元以上。依此漲幅，以一條生產(chǎn)線每月用煤量2000噸為計，按現(xiàn)行的市場價，煤炭每噸上漲500元，每月生產(chǎn)成本將增加100萬元，一年按10個月的生產(chǎn)周期計算，每條線年生產(chǎn)成本將增加1000萬元。
紙箱采購成本的增加，也給陶企帶來不小壓力，據(jù)廣東陶企介紹，去年低谷時期，紙箱價格僅為2.5元/個，而現(xiàn)在已經(jīng)漲到3.7元/個，漲幅達到50%。“以一條日產(chǎn)能為16000m2的地磚生產(chǎn)線為例，每天的紙箱使用量為8000個，僅紙箱一項，一條線一個月的成本就增加30萬元。”
除此之外，氧化鋁、氧化鋅、氧化鋯、色料、片堿等原料成本亦大幅持續(xù)上漲，部分產(chǎn)品價格甚至創(chuàng)近五年來新高。這反映到瓷磚生產(chǎn)上，便是漫天飛揚的漲價通知。
據(jù)本報記者了解，自去年10月份開始，瓷磚漲價消息即已在業(yè)內(nèi)瘋傳，到目前為止，多產(chǎn)區(qū)陶企已完成兩三輪價格上漲。但陶企均表示，盡管廠家紛紛上調產(chǎn)品價格，但調整幅度遠低于各項原料漲幅。
多位廣東陶企銷售負責人表示，廣東陶企的品牌化運營較為成熟，品牌的特性是價格穩(wěn)定，因此無論生產(chǎn)成本如何波動，廣東企業(yè)的價格體系都相對較為穩(wěn)定，但在持續(xù)上漲的成本壓力下，也有陶企開始動搖，“開年來，我們的產(chǎn)品價格上漲了5%”。有廣東陶企向本報記者表示。
而更多陶企則通過產(chǎn)品的推陳出新緩壓。“我們今年推出的瓷片新品，價格對比原有產(chǎn)品高出30%。”佛山一家知名瓷片生產(chǎn)企業(yè)營銷總經(jīng)理告訴本報記者，盡管新品售價較高，銷售壓力較大，但在成本上漲壓力下，這也是無奈之舉。
高安：產(chǎn)品價格同比普漲，拋光磚、瓷片漲幅達20%
開年至今，泛高安產(chǎn)區(qū)相當部分陶企反映產(chǎn)品缺貨，尤其是拋光磚和瓷片排產(chǎn)緊張，一方面，由于近兩年拋光磚價格持續(xù)走低，企業(yè)沒有利潤空間，導致廠家紛紛改產(chǎn)拋釉磚;而瓷片亦連續(xù)兩年未增新線，導致這兩大品類產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨情況。
產(chǎn)品脫銷，也讓價格水漲船高。據(jù)悉，僅開年至今，泛高安產(chǎn)區(qū)就已經(jīng)有企業(yè)連續(xù)發(fā)出了兩輪調價，部分企業(yè)甚至是第三輪調價。
奧巴瑪陶瓷營銷總經(jīng)理王備荒此前對記者坦言，產(chǎn)品漲價更多取決于市場的供需情況，成本上漲并不是決定性因素。因此，今年開年市場情況普遍較好，很多廠家的庫存量也大幅減少，讓企業(yè)能夠真正上漲產(chǎn)品價格。
去年下半年來，隨煤炭、原材料以及物流價格上漲，泛高安產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)開始對產(chǎn)品價格進行上調，然而受去年市場銷售壓力較大影響，僅拋光磚、瓷片以及仿古磚等品類產(chǎn)品價格真正實現(xiàn)了小幅上漲。盡管從去年8月底到春節(jié)放假前，泛高安產(chǎn)區(qū)先后發(fā)起了三輪漲價潮，但更多時候是雷聲大、雨點小，總體處于穩(wěn)中略升狀態(tài)。
據(jù)記者了解，以800×800mm規(guī)格普通拋光磚為例，去年6月份高安產(chǎn)區(qū)均價為12元/片，部分廠家甚至低于此價格在售，但到去年底，同等規(guī)格拋光磚價格均價上漲到12.5-13元/片，而到今年開年后，價格再次上調，目前大部分廠家的價格在14元-14.5元/片以上，漲幅達到20%。
拋光磚生產(chǎn)線急劇減少，導致產(chǎn)品供應緊張，再加之成本上漲，是拋光磚產(chǎn)品價格持續(xù)走高的主要原因。
瓷片“身價”同樣大幅上漲。王備荒告訴記者，以300×600mm規(guī)格普通噴墨瓷片為例，去年第一輪漲價前，相當一部分企業(yè)價格在2.6-2.8元/片之間，即使去年發(fā)起了幾輪漲價，但受銷售壓力影響，執(zhí)行的企業(yè)并不多，并且漲幅也僅在0.05元-0.1元之間，但今年開年后，大部分瓷片廠家開單價均達到3元/片。
全拋釉作為近兩年泛高安產(chǎn)區(qū)主流產(chǎn)品，不僅生產(chǎn)線快速增長，新窯、大窯在今年也將進入新的發(fā)展規(guī)模。當前泛高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚生產(chǎn)線已近40條，產(chǎn)能的擴大給該產(chǎn)品價格帶來激烈的競爭。據(jù)悉，去年上半年高安產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格全拋釉均價還處于18元/片，金剛釉22元/片，然而即使面對成本上漲壓力，拋釉磚價格仍然急劇下滑。截至目前，高安產(chǎn)區(qū)全拋釉價格僅為17元/片，而金剛釉價格亦低于20元/片。
“即便如此，拋釉磚產(chǎn)品相比拋光磚系列，不僅擁有較厚的利潤空間，也有較大的調價空間，這是很多企業(yè)改產(chǎn)或者擴建拋釉磚生產(chǎn)線的主要原因。”華碩陶瓷營銷副總經(jīng)理黃晨子表示。
記者了解到，除了拋光磚、瓷片、拋釉磚等系列產(chǎn)品價格體系有明顯變化;其他小地磚、西瓦產(chǎn)品價格相比去年也有小幅度上漲;外墻磚產(chǎn)品近兩年產(chǎn)能增加不大，價格相對最為穩(wěn)定。
自去年下半年成本上漲后，外墻磚產(chǎn)品價格也有所上調，但受國家宏觀政策影響，外墻磚市場銷量萎縮，產(chǎn)區(qū)內(nèi)一些外墻磚生產(chǎn)線紛紛改產(chǎn)為西瓦、薄板等品類。
夾江：節(jié)后兩次大規(guī)模調價，各品類漲幅均超10%
瓷磚價格上漲是開年后行業(yè)一大熱點，而且隨著各類原材料價格不斷上漲，帶動了瓷磚價格上漲的持續(xù)，以夾江產(chǎn)區(qū)瓷磚價格為例，今年春節(jié)過后已經(jīng)出現(xiàn)了兩次大規(guī)模調價，各類產(chǎn)品漲幅均已超過10%。
調查中記者發(fā)現(xiàn)，由于春節(jié)過后產(chǎn)區(qū)環(huán)保大整治，導致大面積生產(chǎn)線未能及時恢復生產(chǎn)，造成瓷磚供應緊張，所以陶企在去年年底公布的調價基礎上再次上調磚價，從而引發(fā)了開年后首輪漲價風潮。緊接著夾江政府發(fā)布《關于陶瓷企業(yè)停止使用煤氣發(fā)生爐的通告(夾府通〔2017〕2號)》，要求夾江境內(nèi)所有陶瓷企業(yè)煤氣發(fā)生爐必須在6月30日前全部停止使用，從而再次引發(fā)產(chǎn)區(qū)瓷磚價格上調風潮。
據(jù)了解，首輪價格調整，只是讓原本觸底的瓷磚價格恢復至正常合理價位，而第二次價格調整則是從合理價位上調至與市場接軌。
根據(jù)記者調查了解，去年低迷時產(chǎn)區(qū)內(nèi)各類常規(guī)產(chǎn)品的最低出廠價分別是：300×600mm系列普通瓷片為2.2元/片，300×300mm系列小地磚為1.2元/片，800×800mm系列普通拋釉磚為15元/片，800×800mm系列普通拋光磚為13元/片，600×600mm系列普通仿古磚為4.8元/片。
而今年春節(jié)過后，產(chǎn)區(qū)各類產(chǎn)品價格全面上調，其中在首輪價格調整中，瓷片、全拋釉、拋光磚、仿古磚等價格漲幅均接近10%，出廠售價已經(jīng)恢復到正常的價位。而在第二輪價格調整中，部分產(chǎn)品價格漲幅已經(jīng)達到15%，如今普通瓷片出廠價為2.6元/片、普通小地磚出廠價為1.5元/片、普通拋釉磚出廠價為16.5~17.5元/片、普通拋光磚出廠價為14.5元/片，普通仿古磚出廠價為5.8元/片。
多家陶企負責人表示，雖然瓷磚價格上漲幅度很大，但企業(yè)并未從中獲利，甚至還要往里倒貼利潤。“隨著原材料價格上漲、物流運輸成本上漲、紙箱價格上漲等一系列生產(chǎn)成本的上漲，早已瓜分完瓷磚價格上漲的利潤。所以對企業(yè)而言，瓷磚價格上漲是受到生產(chǎn)成本上漲的帶動，而不是產(chǎn)品附加值的提升。”
“持續(xù)的旺銷是帶動價格上漲的基石”。截至目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)各陶瓷企業(yè)的銷售都非常穩(wěn)定，排隊到企業(yè)拉磚的車輛也很多。對此，建輝陶瓷市場部經(jīng)理陳友俊表示，開年后終端經(jīng)銷商都會備一部分貨，尤其是企業(yè)推出的新產(chǎn)品對經(jīng)銷商吸引更大，這關系到經(jīng)銷商一年的銷售推廣方向。但是市場能否持續(xù)保持開年后的良好銷售勢頭，還有待時間檢驗。
北方陶企平均漲價3次以上累計漲幅達10%-20%
去年以來，在原材料、煤炭、運費、融資及環(huán)保成本瘋狂上漲的帶動下，河南、河北、山西、陜西等北方產(chǎn)區(qū)掀起了一輪接一輪的漲價浪潮。據(jù)調查了解，自去年9月份以來，北方多數(shù)陶瓷企業(yè)至少上調了3次價格，而累計漲幅少則在10%左右，多則達到了20%。尤其需要關注的是，目前這種漲價勢頭并沒有絲毫減弱，甚至還有持續(xù)擴大的趨勢。
北方陶瓷企業(yè)銷售大多以批發(fā)為主，近兩年在市場競爭不斷加劇的形勢下，陶瓷企業(yè)努力學習借鑒佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的經(jīng)驗，更加注重開發(fā)新的產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質，加快品牌建設。特別是一些有實力的陶瓷企業(yè)，投入重金購置了先進的生產(chǎn)設備，聘請了高端的專業(yè)技術人才，不但豐富了產(chǎn)品種類和結構，產(chǎn)品品質甚至可以媲美淄博、佛山產(chǎn)品。
但是讓這些陶瓷企業(yè)有些沮喪的是，雖然有過硬的產(chǎn)品品質，銷售價格卻始終難以與品質匹配。中端的產(chǎn)品只能賣低端的價格，是許多陶瓷企業(yè)面臨的尷尬處境，微薄的利潤讓很多陶瓷企業(yè)難以為繼。
始于去年的漲價潮的主要誘因是成本的瘋狂上漲，不僅僅是原材料、煤炭、運費大幅上漲，動輒上千萬的環(huán)保投入、融資難度越來越大，也在一定程度上增加了企業(yè)的成本。
當陶瓷企業(yè)最后一點利潤被“剝奪”，被迫以提高產(chǎn)品價格來應對。去年以來，很多企業(yè)連續(xù)多次提高產(chǎn)品價格，漲幅也創(chuàng)新高。
專注于生產(chǎn)內(nèi)墻磚的中洲陶瓷營銷總經(jīng)理陳愛告訴記者，“我們?nèi)ツ隄q了5次，今年漲了1次，累計上漲0.5元左右，價格上漲超過15%。
而以生產(chǎn)地磚為主的國邦陶瓷則漲了3次，累計漲價超過2元。“我們最近又漲了一次，現(xiàn)在行情好，產(chǎn)品供不應求”。國邦陶瓷營銷總監(jiān)連秋秋說。
有相關人士表示，表面上看價格提升不少，但是廠家的利潤空間并沒有增加。其實廠家漲價也是被迫，因為成本漲了，利潤又那么薄，廠家不漲就會賠錢，就難以生存。
另外，春節(jié)后，環(huán)保部對多個省區(qū)進行了環(huán)保督查，一些產(chǎn)區(qū)企業(yè)難以滿負荷正常生產(chǎn)，在一定程度和區(qū)域中改變了供求關系，個別區(qū)域和產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應求的局面，這也是今年多數(shù)廠家能夠繼續(xù)漲價的主要原因。
但是有業(yè)內(nèi)人士分析，根據(jù)往年的慣例和今年的市場情況，估計5月底6月初，市場就又會轉入淡季。當市場供大于求、陶瓷企業(yè)庫存再次攀升，不但價格上漲的勢頭將被遏制，或許還會有一定的回落。
淄博：生產(chǎn)線點火拖延，多數(shù)廠家價格未調
淄博產(chǎn)區(qū)當前承受“史上最嚴”環(huán)保升級壓力，各項生產(chǎn)成本高居行業(yè)之首，因此對淄博陶企來說，漲價迫切。但事實上，淄博至今未有幾家陶企提出漲價，更談不上大范圍普漲。
以800× 800mm金剛石為例，淄博多數(shù)陶企價格在 22～29元/片，這與年前的價格基本持平。而這一價格也持續(xù)了近一年時間，雖有部分廠家也曾進行些許微調，但整體來看，淄博多數(shù)陶企價格未作調整。
一不愿具名的陶企負責人告訴記者，造成這一現(xiàn)象主要原因是：一方面，目前國內(nèi)瓷磚產(chǎn)能嚴重過剩，且市場競爭異常激烈，因擔心率先漲價后會造成客戶流失，所以不少陶企只能選擇內(nèi)部消化，而不愿率先提價。
另一方面，自去年開工以來，淄博產(chǎn)區(qū)環(huán)保形勢嚴峻，不少陶企產(chǎn)能減半，加劇了客戶流向外地，而不少佛山陶企此時以低價爭奪市場，甚至某些產(chǎn)品價格低于淄博價格，故淄博陶企更不敢輕易提價。
如今，隨著淄博產(chǎn)區(qū)通過天然氣改造及環(huán)保驗收檢查的陶企越來越多，陶企使用天然氣生產(chǎn)后成本大幅增加，也倒逼生產(chǎn)廠家需要上調瓷磚價格來消化部分上升壓力。實際上，春節(jié)過后，淄博產(chǎn)區(qū)也有三兩家陶企稍微上調了瓷磚價格，但幅度并不大，一般在3%-5%，而更多陶企負責人則表示，當前淄博多數(shù)陶企還未點火投產(chǎn)，目前還不能核算出實際增加的成本，因此陶企更不會輕易調整產(chǎn)品價格，防止把客戶“趕跑”。
臨沂：瓷磚價格上調5%～10%
而距離淄博最近的臨沂產(chǎn)區(qū)，則在去年年底前，已成功實現(xiàn)了幾次漲價，盡管各陶企漲幅不大，但價格較前總體略有提升。
日前，記者在臨沂產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，受原材料價格上漲影響，臨沂陶企價格在節(jié)后均有所上漲，幅度在5%～10%之間。
此前，臨沂陶企曾在節(jié)前多次上調產(chǎn)品價格，多數(shù)客戶也能接受。因為與其他產(chǎn)區(qū)相比，臨沂陶企產(chǎn)品成本極具優(yōu)勢，但自去年9月物流運費上調以來，臨沂多數(shù)陶企銷售半徑縮短，同時也對臨沂瓷磚價格上漲帶來一定影響。
近段時間，隨著節(jié)后原材料價格再次上升，臨沂陶企漲價呼聲又起。據(jù)了解，春節(jié)過后，臨沂產(chǎn)區(qū)瓷磚價格已經(jīng)過兩次上調。以瓷片為例，300× 600mm規(guī)格價格每片共上調0.2元，每次幅度為0.1元，而400× 800mm規(guī)格瓷片價格兩次共上調0.3—0.4元。相對于瓷片的小幅漲價，臨沂地磚價格基本與節(jié)前持平。
