據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，隨著二孩政策的全面實(shí)施，每年增加的出生人口估計(jì)有600萬(wàn)~700萬(wàn)。80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)的最大支出。在兒童家具的選擇上，這些年輕的家長(zhǎng)們也做出了各自的判斷。
中國(guó)家具市場(chǎng)的潛力還很大，目前全國(guó)的成千上萬(wàn)家家具企業(yè)中，還沒(méi)有哪家能做到市場(chǎng)份額的1%，而兒童家具市場(chǎng)更是一塊不容忽視的餡餅。能否站在市場(chǎng)的浪尖，盡可能抓住市場(chǎng)份額，掌握兒童家具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?這一切，依舊要看目前家具市場(chǎng)的年輕主力購(gòu)買(mǎi)需求。更重要的，則是打造屬于產(chǎn)品自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
需求決定走向 兒童家具市場(chǎng)是常青樹(shù)
十多年前，斯堪維亞將丹麥兒童家具品牌引入中國(guó)，自那時(shí)起，中國(guó)的家具市場(chǎng)逐漸開(kāi)始細(xì)分出了兒童家具這一新類(lèi)別。隨著消費(fèi)意識(shí)、收入水平和對(duì)子女養(yǎng)育成本投入的提高，對(duì)孩子的消費(fèi)支出在整個(gè)家庭的消費(fèi)支出中所占比例將越來(lái)越大，二孩政策的開(kāi)放，也直接影響著兒童家具市場(chǎng)的發(fā)展，等同于打開(kāi)了兒童家具市場(chǎng)的一扇新大門(mén)。不少知名家具企業(yè)開(kāi)始逐漸滲透兒童家具市場(chǎng)，力圖在新政的推動(dòng)下分一杯羹。
據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，隨著二孩政策的全面實(shí)施，每年增加的出生人口估計(jì)有600萬(wàn)~700萬(wàn)。80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)的最大支出。家長(zhǎng)們對(duì)孩子成長(zhǎng)教育方面的投資在各個(gè)年齡階段都占有較大比例。在兒童家具的選擇上，這些年輕的家長(zhǎng)們也做出了各自的判斷。毫無(wú)疑問(wèn)，戳中年輕購(gòu)買(mǎi)力的需求點(diǎn)，就是打開(kāi)兒童家具市場(chǎng)大門(mén)的敲門(mén)磚。
安全、健康 甲醛排放量是否達(dá)標(biāo)是不變的核心
走進(jìn)兒童家具賣(mài)場(chǎng)，聽(tīng)得最多的就是環(huán)保二字。對(duì)于年輕一代，尤其是80后90后家具購(gòu)買(mǎi)主力來(lái)說(shuō)，單從美觀度上下功夫也許已經(jīng)不再能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。安全度和是否綠色健康已成為家長(zhǎng)們?cè)谶x擇兒童家具時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)。
《兒童家具通用技術(shù)條件》已經(jīng)對(duì)兒童家具的安全、環(huán)保要求作出了規(guī)范條例，較成人家具更加嚴(yán)格。然而即使如此，兒童家具安全性問(wèn)題也依舊層出不窮。就在半個(gè)月前，江蘇省3家企業(yè)就因?yàn)榘踩珕?wèn)題不達(dá)標(biāo)不得不召回一批兒童家具。
甲醛的排放量依然是大眾關(guān)注的重點(diǎn)。安全性是當(dāng)下家長(zhǎng)選購(gòu)兒童家具的首要關(guān)注點(diǎn)。目前市場(chǎng)上能夠真正達(dá)到歐標(biāo)E0級(jí)的家具甚少，環(huán)保舉措和頻發(fā)的兒童家具安全問(wèn)題又屢次將甲醛釋放問(wèn)題搬上臺(tái)面。在這個(gè)大環(huán)境下，是否能夠撥動(dòng)家長(zhǎng)們的心，有時(shí)就在于是否擁有這張小小的證書(shū)。
功能性、實(shí)用性、美觀度 兒童家具市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)口究竟在哪?
關(guān)注家長(zhǎng)需求，才能促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。調(diào)取以往數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在孩子書(shū)桌的選擇上，家長(zhǎng)們往往愿意投入更多精力，花費(fèi)更多金錢(qián)。對(duì)現(xiàn)在社會(huì)的年輕家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，“讓孩子贏在起跑線”是不變的命題。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)現(xiàn)狀下，想讓孩子贏在起跑線，必須從學(xué)習(xí)上入手，兒童書(shū)桌椅的存在就顯得尤為重要。
“比起美觀，現(xiàn)在的家長(zhǎng)更喜歡問(wèn)，孩子看書(shū)久了會(huì)不會(huì)影響身體發(fā)育，會(huì)不會(huì)長(zhǎng)不高，患假性近視。”雖然兒童多喜歡個(gè)性十足、與眾不同的家具，但一味地追求視覺(jué)效果而忽視功能，必然會(huì)對(duì)兒童的坐姿以及骨骼發(fā)育帶來(lái)不良的影響。目前市場(chǎng)上很多兒童家具還是以美觀可愛(ài)顏色鮮艷為基準(zhǔn)，這也讓很多年輕的家長(zhǎng)望而卻步。
人體工學(xué)是近來(lái)非常火熱的一個(gè)話(huà)題，本質(zhì)是使工具的使用方式盡量適合人體的自然形態(tài)，避免給正在發(fā)育的少年兒童造成身體問(wèn)題。符合人體工學(xué)的工作轉(zhuǎn)椅也可以做成縮小版，并可調(diào)節(jié)靠背高度，來(lái)適應(yīng)兒童的身材特征，可以調(diào)整的椅背設(shè)計(jì)，有效地保護(hù)兒童正在成長(zhǎng)的脊椎，不坐人時(shí)可隨意推動(dòng)，坐上去就不會(huì)移動(dòng)的腿部壓力輪，給正在學(xué)習(xí)的孩子坐姿保護(hù)，座椅和書(shū)桌都調(diào)整為升降式，配合兒童的各類(lèi)需求，同時(shí)滿(mǎn)足兒童各個(gè)生長(zhǎng)階段的使用。
使用壽命 用時(shí)間打開(kāi)市場(chǎng)的另一突破口
大數(shù)據(jù)顯示，兒童家具使用時(shí)間過(guò)短是2/3的家長(zhǎng)不打算購(gòu)買(mǎi)兒童家具的主要原因。從孩子出生起至18歲，如果按照年齡段劃分，可分為三個(gè)年齡段，就生理的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，各年齡段應(yīng)使用不同規(guī)格尺寸的書(shū)桌椅。兒童家具使用時(shí)間過(guò)短的現(xiàn)狀，必然要求企業(yè)在設(shè)計(jì)上考慮兒童家具在不同年齡段的適用性，即家具尺寸可調(diào)整。
按照國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，希望孩子的學(xué)習(xí)桌具有使用的延續(xù)性也是他們關(guān)注的要點(diǎn)。多數(shù)家庭傾向于選擇能夠調(diào)節(jié)高度的書(shū)桌來(lái)緩解孩子不同年齡段的買(mǎi)需求。
在兒童家具這塊龐大的市場(chǎng)面前，所有品牌都在暗中較勁。與此同時(shí)，隨著兒童家具市場(chǎng)需求的增大，國(guó)外的一些兒童家具品牌也紛紛入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，力圖在浪潮之中站穩(wěn)腳跟。然而，到目前為止，很多兒童家具仍然還僅僅停留在成人家具的縮小版、卡通版上，真正能夠考慮到孩子需求的還是很少。從功能性的角度進(jìn)行切入，真正迎合孩子需求，也許才能打動(dòng)家長(zhǎng)們的心，鑿開(kāi)這座不會(huì)被時(shí)代淘汰的“金礦”。
