2016 年的衣柜市場，行業(yè)發(fā)展不平衡成為顯著。由于供過于求、競爭空前激烈，行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整狀態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大中型衣柜企業(yè)發(fā)展趨勢較好，而部分中小衣柜企業(yè)在國內(nèi)外市場上雙面遇阻，甚至有小微企業(yè)被迫倒閉。2017年，衣柜行業(yè)將呈現(xiàn)何種態(tài)勢?
由于多數(shù)小微衣柜企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，沒有品牌化管理，抗風(fēng)險能力較差，盈利能力不強(qiáng);部分中小企業(yè)環(huán)保不達(dá)標(biāo)、仿冒抄襲等問題屢見不鮮，新常態(tài)下，衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必由之路，而轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵是什么?面對更加嚴(yán)厲的環(huán)保約束，眾多小微企業(yè)能否繼續(xù)生存?怎么生存?把脈衣柜行業(yè)前景，有部分業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對行業(yè)轉(zhuǎn)型路徑提出觀點，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為大家的共識。
行業(yè)矛盾加大 衣柜企業(yè)需改變“大而不強(qiáng)”的局面
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，2016年是家具行業(yè)矛盾集中的時期，整個行業(yè)經(jīng)歷了重大考驗——出口下降，國內(nèi)銷售增長緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，環(huán)保要求不斷提高，稅制改革繼續(xù)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，市場需求發(fā)生變化等等。行業(yè)由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)進(jìn)行。家具行業(yè)仍處于發(fā)展的瓶頸期，設(shè)計創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷促銷活動雷同、賣場單位面積銷售額下降、空置率提高等問題大面積存在;
當(dāng)前的市場行情，對于衣柜企業(yè)來說，成本居高不下，產(chǎn)能壓力、庫存壓力，投資回報率下降成為發(fā)展的難題。有些企業(yè)由于遠(yuǎn)離客戶依然守株待兔，生產(chǎn)系統(tǒng)難以應(yīng)付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導(dǎo)致不少企業(yè)面臨市場萎縮的生存問題”。消費者的生活方式和消費方式發(fā)生巨大改變也給衣柜行業(yè)提出新的要求。競爭激烈、產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足也是衣柜行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。
盡管當(dāng)前衣柜企業(yè)的盈利能力提高，產(chǎn)品附加值進(jìn)一步增加。但是衣柜行業(yè)已經(jīng)告別了高速發(fā)展階段，進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型期，過去粗獷型發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢，行業(yè)面臨較大壓力，“大而不強(qiáng)”的局面亟待改變。
未來衣柜市場 數(shù)字化線上營銷或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)主陣地
衣柜行業(yè)生意越來越難做，，特別是中小企業(yè)，隨著大企業(yè)、大品牌渠道逐漸下沉，所受沖擊明顯加大。充分競爭必然導(dǎo)致衣柜品牌集中度上升，部分衣柜企業(yè)被市場淘汰或?qū)⒊蔀槭聦崱．?dāng)下以及未來，線上成為最大曝光陣地和營銷陣地。
國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部第一研究室主任許偉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)化在智能制造、綠色化、個性化、差異化方面取得積極進(jìn)展，使我們看到了這個行業(yè)轉(zhuǎn)型的希望。而在衣柜產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，需要在生產(chǎn)終端積累了大量的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)是一種資產(chǎn)叫數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如果再加上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)把大家鏈接起來，未來發(fā)展空間很大。
“我們得以快速拓展的原因之一就是實現(xiàn)了數(shù)字化。”某衣柜企業(yè)運營總監(jiān)說，“90后已經(jīng)成為我們的主要顧客，35歲以下的人群購買了我們55%的產(chǎn)品。90后的特點是用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體，我們敢不數(shù)字化嗎?我們數(shù)字化從前端一開始就要能夠吸引到消費者。”
十幾億人口的巨大消費市場、遠(yuǎn)未停止的城鎮(zhèn)化步伐，都保障了衣柜行業(yè)的光明的前景。而行業(yè)競爭的加劇和洗牌加快，這要求衣柜坦然面對、積極應(yīng)對市場洗牌。而如何找準(zhǔn)市場需求、提高設(shè)計創(chuàng)新能力、嚴(yán)控成本等是衣柜企業(yè)急需思考的方向。
