家居行業市場格局正在改寫 增長仍是主旋律

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              2016年,家居行業的洗牌速度加快,市場格局正在改寫。一方面,環保政策壓力加大,家居電商如火如荼,傳統企業對于生產環節及電商渠道越來越重視;另一方面,大型家居企業加速轉型,低端企業逐步退市,優勝劣汰趨勢明顯。如今,家居市場環境早就不同以往,一個新的時代已經到來。

              增長仍是行業主旋律

              據《中國建材家居產業發展報告》顯示,2015年國內建材家居行業市場規模達到42735億元,預計2016年市場規模將增至4.5萬億元。受宏觀經濟環境影響,家居行業企業已明顯感受到來自市場的壓力,但是整體市場規模近三年來一直保持穩步增長的態勢。

              2016年,房地產市場經歷了突飛猛進的發展。根據國務院發布的前三季度國民經濟運行情況,1-9月,全國商品房銷售面積同比增長26.9%。二手房成交量在一線城市和部分二線城市,甚至超過了新房銷售量。由于今年房地產市場成交量的大幅增長,預計明年這部分交易房產將逐步進入“裝修”環節。因此,對于建材家居企業而言,這將成為2017年的銷售增長點。

              家居行業正加速洗牌

              隨著消費者消費觀念的轉變,需求的多樣化,以及互聯網對家居實體店的沖擊,2016年,家居行業正在經歷著新一輪的洗牌。對于大型家居企業而言,開拓三四線城市,渠道下沉已是大勢所趨。2016年,歐亞達在恩施建始、孝感接連開店,紅星美凱龍漢陽商場也于9月開業。龍頭企業持續擴張渠道,進一步積壓了中小企業的市場份額。

              與此同時,不少家居企業也在加速對電商渠道的布局,積極適應消費新需求。在行業加速洗牌的情形下,如果家居企業不能及時調整經營策略,則很容易被市場淘汰出局。減少價格戰,擴寬銷售渠道,提升服務品質與品牌形象,改變產品訴求等,已經成為家居企業生存發展的必由之路。

              當前,80、90后正逐步成為家居行業的核心消費群體,對家居產品多元化、個性化的需求隨之迅速提升。家居企業緊跟時代發展步伐,打破傳統經營模式,方能搶占新時代市場先機。

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