不少陶瓷企業(yè)為了提高產(chǎn)品品牌的知名度和認可度，通常的做法就是請明星做代言、節(jié)日大打優(yōu)惠、廣告宣傳等，雖然這些做法在短時間內(nèi)能看到一些效果，但其實根本無法從根本上獲得消費者的認可，甚至在某種程度上還會降低品牌在消費者心中的優(yōu)越性。所以，多些務實，以求穩(wěn)步慢速的崛起，才是陶瓷企業(yè)品牌建設的正道。
積極開發(fā)有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品 品牌創(chuàng)新是關(guān)鍵
樹立好企業(yè)的品牌意識后，還應該積極開發(fā)有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品品牌，以適應不同消費者的多種需求，在這個過程中，最重要的就是創(chuàng)新。雖然陶瓷屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，但一個企業(yè)若不懂思變以適應時代的發(fā)展，無疑是很危險的，因為它的前進一定會充滿乏力。陶瓷企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須要創(chuàng)新，而中國陶瓷行業(yè)一個重大缺陷便是“輕創(chuàng)新，重模仿”，缺少突破，是難以提升產(chǎn)品品牌競爭力的，因為這會嚴重影響企業(yè)整體素質(zhì)的提升。
創(chuàng)新的方式多種多樣，可以從結(jié)合社會發(fā)展在營銷策略上尋求突破，另一種比較直觀的創(chuàng)新方式便是結(jié)合消費者的消費要求和體驗，全員開發(fā)新產(chǎn)品，例如現(xiàn)在興起的3D技術(shù)，前不久不少網(wǎng)友曬出了自己的3D地毯，未來3D技術(shù)是不是也可以應用到陶瓷上給消費者帶來全新的家具體驗，這還有待我們?nèi)嶒灪吞剿鳌?/span>
陶瓷企業(yè)不可故步自封 需積極學習
陶瓷行業(yè)不能故步自封，一定要積極開拓國際市場，與此同時，還要先外國優(yōu)秀企業(yè)學習，進一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)意識。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首，作為同行，他們的成功，與他們的創(chuàng)新能力、設計能力和差異化發(fā)展的思路，這些非常值得我們學習。再者中國本身作為陶瓷母國和陶瓷文化大國，它是具有開拓國際市場的優(yōu)勢，也有義務將本民族優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，加之今年的瓷畫所蘊含的陶瓷文化藝術(shù)再次被重視，這對陶瓷行業(yè)也是一大發(fā)展機遇。
