2016年，山東、河南、河北、江西、福建等產(chǎn)區(qū)都再次經(jīng)歷了環(huán)保風暴的侵襲。除了提升了環(huán)保設備和水平，陶瓷企業(yè)也不斷感受到市場變化的影響。
其中，臨沂產(chǎn)區(qū)雖然在原材料成本中受到不少影響，但是擴張產(chǎn)能和改線轉產(chǎn)仍然是2016年的主題；淄博市場則是在今年環(huán)保中受傷最為嚴重，一刀切的去產(chǎn)能方式，讓不少企業(yè)沒了選擇。
2016年接近尾聲，關于停窯停產(chǎn)的話題，原本都在預測今年會提前不少時間停產(chǎn)的說法，也在記者的走訪中，不消自散。2016年，山東淄博和臨沂產(chǎn)區(qū)在停產(chǎn)上，并沒有因為2016年市場下滑受到比較大的沖擊，停產(chǎn)時間多比較集中在12月底和1月初兩個時間段，甚至不少企業(yè)仍然如往年一樣會在1月中旬甚至以后停產(chǎn)。
淄博產(chǎn)區(qū)
多數(shù)企業(yè)元旦前 將停窯檢修
本月月底，淄博產(chǎn)區(qū)將進入停窯檢修期，按照往年的節(jié)奏，企業(yè)往往在這個階段考慮明年是否改線或者新品的研發(fā)，但相比之下，2016年無疑比較保守，在限制產(chǎn)能的既定政策下，一些企業(yè)將原本傳統(tǒng)窯爐改成寬體窯，而在產(chǎn)品上，記者了解到目前產(chǎn)區(qū)拋光磚、內(nèi)墻磚市場份額繼續(xù)萎縮，大磚及仿古磚仍為產(chǎn)區(qū)主流。
大多數(shù)企業(yè)在元旦前停窯檢修
記者走訪產(chǎn)區(qū)了解到，2016年淄博產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)停窯時間一般在本月月底之前，淄博新博陶瓷科技有限公司副總監(jiān)李宋鋒介紹，按照往年的節(jié)奏，停窯檢修一般在年前四十幾天開始，他分析今年停窯時間最主要的原因就在于廠家?guī)齑鎵毫Γ?ldquo;到了該停的時候”他說道。
不過，記者也了解到，有些企業(yè)因為訂單排期，就可能在農(nóng)歷新年前半個月停窯。此外，記者從一建陶企業(yè)負責人處得到消息，張店區(qū)原本規(guī)模小的、不達標的、距離城區(qū)比較近的建陶企業(yè)將在12月15日之前關停。
相比2015年底，一些企業(yè)計劃將內(nèi)墻磚改為仿古磚，記者今日走訪產(chǎn)區(qū)了解到改線的企業(yè)并不多。但值得留意的是，一些企業(yè)將原本的傳統(tǒng)窯爐改成寬體窯，目前金獅王已經(jīng)改造一條窯爐。而且，張店區(qū)此前公布的12家保留企業(yè)中，已有2家改為寬體窯，另外其他3家也將在近期動工。
財富陶瓷城一位貼牌商張先生分析，按照淄博目前的形勢，建陶企業(yè)計劃建新生產(chǎn)線的可能性比較小，因為政府不再批地，如今拉高產(chǎn)能最主要的方式就是改成寬體窯。
2017年大磚、仿古磚仍是主流，小規(guī)模仿玉石產(chǎn)品或上線
也正是因為改線的可能性較小，采訪中多數(shù)企業(yè)表示明年計劃在原有產(chǎn)品做的更精細，宋鋒在采訪中就表示，目前企業(yè)兩方面準備，一方面開發(fā)新品，“開發(fā)新品往往要經(jīng)過很長時間的醞釀、試產(chǎn)，企業(yè)每推出一款產(chǎn)品都是經(jīng)過深思熟慮的。”另一方面則是在原有產(chǎn)品上做品質(zhì)提升，“我們計劃在現(xiàn)有產(chǎn)品上再做些文章。”宋鋒說道。
一般來說，產(chǎn)區(qū)將800×800(mm)或更大規(guī)格的產(chǎn)品稱作“大磚”，記者從目前了解的情況是，仿古磚企業(yè)依然做仿古磚，專注于做大磚的企業(yè)依然從事大磚生產(chǎn)，并沒有太大變化，而金剛石和大理石類產(chǎn)品轉產(chǎn)容易，個別企業(yè)市場需求下能做到輕易轉換。
此外值得注意的是，從陶博會結束之后，淄博產(chǎn)區(qū)“仿玉石”類產(chǎn)品迎來了小高峰。目前，如雅迪生產(chǎn)的帝皇玉產(chǎn)品已達到良好的銷售局面，淄博產(chǎn)區(qū)傳統(tǒng)生產(chǎn)線比較短，因此在轉產(chǎn)上比較容易，也就是外產(chǎn)區(qū)常評論的“船小好掉頭”，記者了解到目前包括智聯(lián)在內(nèi)的一些企業(yè)紛紛轉產(chǎn)，投入到仿玉石類產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，財富陶瓷城一位產(chǎn)品經(jīng)理谷思賀向記者介紹，按照現(xiàn)在的勢頭，2017年開年后，會有一小波企業(yè)轉產(chǎn)仿玉石產(chǎn)品，“畢竟是目前市場比較認可的產(chǎn)品，都是釉面磚下面的品類，改起來也不難。”谷思賀說道。
此外，相比于2015年底，記者走訪產(chǎn)區(qū)了解到一些企業(yè)計劃將常規(guī)產(chǎn)品改為仿古磚，而到了今年，記者了解到僅有一家內(nèi)墻廠家表示將改產(chǎn)為仿古磚(點擊查看求購信息)。谷思賀分析，目前產(chǎn)區(qū)做仿古的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)很多了，而在2015年底說要改產(chǎn)的企業(yè)，進入2016年很多都面臨限產(chǎn)或停產(chǎn)的壓力，因此并沒有按照原計劃執(zhí)行。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在企業(yè)無論做什么計劃比以前還要慎重，因為大前提必須是，明年也就是2017年企業(yè)仍能繼續(xù)生存。
拋光磚、內(nèi)墻磚市場份額進一步縮水
記者近日走訪產(chǎn)區(qū)了解到，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前包括新博、成暢在內(nèi)5家建陶企業(yè)仍在生產(chǎn)拋光磚，一位業(yè)內(nèi)人士提到，一些廠家根據(jù)市場需求有時生產(chǎn)拋光磚，有時轉產(chǎn)其他產(chǎn)品。至于其中的原因，該業(yè)內(nèi)人士認為一方面是拋光磚利潤越來越薄，另一方面拋光磚產(chǎn)品的新技術研發(fā)需要企業(yè)大投入，而且該類產(chǎn)品花色單一，遠不及釉面磚豐富，兩下對比，很多企業(yè)只能放棄
此外，該業(yè)內(nèi)人士也提到，淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚市場份額之所以會萎縮，一方面是該產(chǎn)品自身限制，另外也由于外產(chǎn)區(qū)的沖擊，“像河北拋光磚產(chǎn)量較高，成本比我們低，進一步壓縮淄博市場。
不過他也提到，雖然整體上拋光磚產(chǎn)品銷量下滑，但一些一線品牌的拋光磚的銷售額并沒有因此下降，“因為消費者還是認可這種產(chǎn)品，因為在實際應用中，還是拋光磚比較耐用。”
這種說法也得到了淄博一拋光磚生產(chǎn)廠家負責人王先生的認同，他表示自己公司員工只要是有瓷磚需求，都會選擇拋光磚，“我的朋友向我咨詢，我也會介紹拋光磚。”
內(nèi)墻磚企業(yè)數(shù)量目前還保持穩(wěn)定，不過就像拋光磚受外產(chǎn)區(qū)的沖擊，淄博內(nèi)墻磚這幾年的市場份額也在逐漸縮小，僅在2016年年初，記者走訪產(chǎn)區(qū)了解到，就有多家企業(yè)在限產(chǎn)、利潤薄的壓力下將內(nèi)墻磚改為地磚。此前一些淄博如佳匯等內(nèi)墻廠家介紹，面臨外產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能大的壓力，淄博內(nèi)墻廠家更多是利用生產(chǎn)線短小的優(yōu)勢生產(chǎn)精品，提高產(chǎn)品附加值，不過與此同時，產(chǎn)區(qū)也存在另外一種聲音，很難定義什么是精品，難以預判哪種產(chǎn)品可以成為市場的爆款。
“淄博的內(nèi)墻磚廠現(xiàn)在的企業(yè)多數(shù)選擇個性化、精品的路線，這也是無奈之舉，但只要是使用噴墨機，就容易被模仿。”上述業(yè)內(nèi)人士分析說道。
臨沂產(chǎn)區(qū)
停窯較往年 提15天左右
從12月初開始，臨沂產(chǎn)區(qū)經(jīng)銷商開始出現(xiàn)年底備庫存的情況，陶瓷廠家也在預計停產(chǎn)之前出現(xiàn)一波漲價，漲價幅度從0.05—0.3元之間。記者從企業(yè)了解到，此次漲價，一是因為成本上漲的原因，另一部分是年底接近，有不少企業(yè)開始籌備提前停產(chǎn)檢修窯爐。
而從了解的企業(yè)預計停產(chǎn)時間來看，佳寶陶瓷預計在12月底進入停產(chǎn)期，佳貝特陶瓷預計在1月份，雙福陶瓷預計在1月中旬，東森陶瓷在1月底，這幾家企業(yè)都是相對預計停產(chǎn)時間較晚，其他不少企業(yè)在最近的漲價通知中，大多提到會在12月20日以后。從整體預計停產(chǎn)情況來看，大部分企業(yè)會較2015年提前進入停產(chǎn)期，可能會早15—20天左右。
12月初進入漲價階段，月底或進入停產(chǎn)高峰
從10月份煤炭、物流等價格的上漲開始，臨沂市場就開始出現(xiàn)了旺季下滑的情況，9月份期間產(chǎn)區(qū)整體上漲0.1元，到10月各種原材料成本以及物流運輸價格開始上漲后，臨沂不少企業(yè)的瓷片價格的反而因為市場影響開始出現(xiàn)回落。緊接著，海運費用、包裝箱等成本持續(xù)上漲，原本屬于臨沂產(chǎn)區(qū)旺季的10、11月份，市場驟然下滑，部分企業(yè)開始庫存堆積，幾乎接近庫存臨界值。從11月份中旬開始，就有企業(yè)開始考慮提前停產(chǎn)整修窯爐。
然而在11月底至12月初期間，臨沂市場慢慢回暖，原先庫存堆積的企業(yè)，開始消退，新連順、連順、三元、新朗宇、寶順、佳寶、東宇、宏偉等陶瓷企業(yè)開始出現(xiàn)價格波動，從12月初開始，價格整體上漲了0.05-0.2元不等。
從各個企業(yè)公布的漲價通知也可以看出企業(yè)目前面臨的生產(chǎn)壓力，寶順陶瓷在漲價通知公布：自9月份以來，運費、長石、透灰石、白瓷土、萊陽土、煤炭等原材料價格上漲，同時紙箱價格在11月23日又上漲了0.25元，與之相反的是，瓷磚價格不漲反跌，公司亦是在停、產(chǎn)兩難之間煎熬。
同時，不少企業(yè)也在漲價通知中透露，企業(yè)將在12月中旬后預計進入停產(chǎn)階段。
瓷片市場出現(xiàn)萎縮，2017年瓷片主打“附加值”
有企業(yè)在談到現(xiàn)在的臨沂市場感嘆道，生產(chǎn)線越大，企業(yè)面臨的壓力就會越大。普通的瓷片產(chǎn)品已經(jīng)在物流成本影響下，失去了大部分價格優(yōu)勢，而且臨沂本身的物流優(yōu)勢也在縮小，未來的市場肯定會慢慢萎縮，但是如果企業(yè)從產(chǎn)品角度重新升級，提升為假鏡面瓷片，弱化運輸成本的同時，可以給經(jīng)銷商客戶帶來更多的利潤空間。佳貝特副總經(jīng)理冉令起在談到明年臨沂產(chǎn)區(qū)的瓷片市場變化時，分析認為，明年臨沂產(chǎn)區(qū)要在產(chǎn)品上下更多的功夫，走“好”產(chǎn)品路線。
“臨沂產(chǎn)區(qū)的未來還需要做更多高附加值的產(chǎn)品，低價轉市場會越來越萎縮，尤其周邊產(chǎn)區(qū)和臨沂輻射市場的周邊產(chǎn)區(qū)，競爭越來越大，只是依靠低價磚打進市場，市場的路會越來越窄，這是臨沂產(chǎn)區(qū)今年就已經(jīng)必須面對的問題，明年這個問題可能會繼續(xù)擴大。”佳貝特陶瓷副總經(jīng)理冉令起說道，目前山西、陜西等地區(qū)的普通瓷片市場基本進不去，只有部分高檔并且有配套服務瓷片產(chǎn)品仍然可以輻射涉及到。
同時，記者了解到，目前東森企業(yè)瓷片價格每片比其他廠家高出不少，只是300×600(mm)鏡面瓷片一片就比其他廠家高出0.6元左右，而且現(xiàn)在的生產(chǎn)排期計劃得排到20天以后，相比大產(chǎn)能企業(yè)庫存積壓的情況相比，完全是不同的生存狀況。東森陶瓷總經(jīng)理張明勝表示，走同質(zhì)化路線，旺季還好，但是淡季就會出現(xiàn)庫存積壓和成本價格壓力，而跳出原有的市場局面，走差異化和品質(zhì)化路線，就明顯有不同的市場玩法，這一點在臨沂產(chǎn)區(qū)已經(jīng)得到市場驗證。
地磚廠家轉產(chǎn)金剛石、大理石瓷磚，產(chǎn)能將翻3倍
地磚方面，盛世、華偉、柏林、宏都、順成、佳貝特、天利幾家陶瓷廠最近幾個月都在內(nèi)從內(nèi)墻磚或是地磚生產(chǎn)線轉產(chǎn)拋釉磚生產(chǎn)線，其中盛世陶瓷廠此次轉產(chǎn)的產(chǎn)品為羊脂玉產(chǎn)品。“盛世陶瓷廠的生產(chǎn)線剛投產(chǎn)不久，好像最近產(chǎn)品還沒穩(wěn)定，而宏都、柏林轉產(chǎn)拋釉磚生產(chǎn)線的時間更久一些，但是產(chǎn)品貌似也還沒穩(wěn)定。
現(xiàn)在只是轉產(chǎn)了4家陶瓷廠家，未來的時間里還會有更多的企業(yè)轉產(chǎn)，到明年初佳寶、佳貝特、天利、順成等陶瓷廠家完成轉產(chǎn)大理石瓷磚后，臨沂產(chǎn)區(qū)的地磚日產(chǎn)能可以到近30萬平方米，達到今年上半年的3倍。
與大范圍企業(yè)轉產(chǎn)拋釉磚不同的是，金森建陶也開始規(guī)劃轉產(chǎn)，但是方向則完全不同。據(jù)東森企業(yè)總經(jīng)理張明勝介紹，東森企業(yè)金森建陶廠目前在規(guī)劃轉產(chǎn)新產(chǎn)品，轉而拋棄拋釉磚產(chǎn)品，目標明確的針對淄博貼牌市場進行轉產(chǎn)，希望通過轉產(chǎn)到更高端的產(chǎn)品后，引進更多的淄博貼牌商，實現(xiàn)客戶和產(chǎn)品同步的更新?lián)Q代。現(xiàn)在臨沂產(chǎn)區(qū)整體的同質(zhì)化較為嚴重，而接下來東森企業(yè)金森陶瓷大地磚生產(chǎn)線會避開同質(zhì)化市場，砍掉低端、放棄普通超平釉磚產(chǎn)品，主推鉆石玉產(chǎn)品和通體大理石瓷磚。
“其實今年市場的變化已經(jīng)看出低價市場會越來越緊縮，隨著成本、物流以及周邊產(chǎn)區(qū)的競爭，低價磚已經(jīng)很難滲透進河南、河北、山西、安徽、廣東、海南等地區(qū)，每一個成本的上漲都會影響低價磚市場。”雙福陶瓷總經(jīng)理王運芝透露，由于拋釉磚每天仍然有3萬件左右的銷售，以及大理石瓷磚方面還有15天左右的生產(chǎn)計劃，同時，地磚庫存方面總共在10萬件左右，相比于其他企業(yè)的庫存壓力，雙福企業(yè)地磚方面的壓力相對要小很多，所以目前還沒有停產(chǎn)計劃，預計可能會與往年差不多，在1月中旬左右停產(chǎn)檢修窯爐
