根據業內最新消息,宜家計劃在國內修建首個購物、家具、辦公、公寓和酒店綜合體,預計在2019年底開業。而在2017年下半年,無印良品在國內推出的MUJI HOTEL也要竣工。業內分析認為,兩大家居、生活雜貨類企業先后宣布跨界酒店業務,均為深度挖掘中國市場。
據報道,宜家此次推出的綜合體位于長沙,總投資約36億元,總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店,目前宜家正計劃與國際酒店品牌運營團隊進行合作。此前,宜家曾在歐洲與萬豪合作,共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號。目前,中國已成為多家國際巨頭的重要戰略市場。
據宜家2015年年報,宜家在中國共有18家商場,國內銷售額增長超過了18%,達到了105億元并創下了紀錄。而在近日公布的2016年年報顯示,中國區的銷售額已經增長到了125億元,與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場。在業內人士看來,作為家居、生活類企業,宜家和無印良品通過酒店等項目發展外延,是對品牌的進一步鞏固。
北京商業經濟學會秘書長賴陽表示,此類酒店如果做得有特色,實際上是對品牌進行一種外延和內在的契合。“宜家和無印良品開設酒店,使用的產品肯定是自己的,這就是對品牌的推廣和傳播,在品牌輸出的同時,也對企業形象進行了延伸。”賴陽表示,“比如迪士尼的酒店,雖然是與其他企業合作,但會體現出迪士尼的特點,也給消費者帶來了很好的體驗。此外,在酒店持續的維護中也需要不斷采用自身的產品,相當于增加了一個穩定的銷售平臺”。值得注意的是,此次兩家企業在酒店中均體現出了中檔定位,同樣也是對各自消費群體的契合。
