談起木地板來，消費者們并不陌生，作為生態裝修產品的代表之一，它是不少消費者家中的重要組成部分。不過，說起木地板的銷售，很多人的印象還停留在自己去專賣店或者家居大賣場選購。伴隨著互聯網時代的沖擊，“老古板”的木地板是否也開始擁抱新的春天了呢?
長期以來，木地板的主要銷售渠道就是通過各級經銷商進行分銷，最終在專賣店或者家居大賣場里與消費者見面。隨著互聯網的快速崛起，不少傳統實體店都紛紛“觸網”，不管是百貨還是商超，互聯網都給它們帶去了轉型升級的機會，并成為主要銷售渠道之一。不過，對于木地板這一行業來說，互聯網的“魔力”似乎沒有那么明顯。
作為傳統的體驗式消費產品，消費者們大多需要在實體店里通過觸摸、聞嗅等方式來挑選木地板，由于各種產品所用的木材、加工工藝等鮮有雷同，單純的“圖片+說明”形式很難讓消費者下決心購買。
記者在中國林產工業協會、中國經濟報刊協會聯合開展的“綠色品質中國行、聚焦中國木制林產品——專家學者、媒體考察采風”活動中走訪了數家生產木地板的知名企業，發現這些企業對于“觸網”的態度顯得有些小心翼翼，多采用傳統的銷售渠道。其中世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等大品牌都采取與天貓、京東等電商平臺合作打造線上旗艦店的形式，不過他們也表示主要的銷售渠道還是在線下。
菲林格爾的相關負責人告訴記者，雖然他們有著自己的天貓旗艦店，但其實就整體銷售情況來看，“銷量并不高，不是我們的主要銷售渠道。”他表示：“現在做線上銷售也是沒辦法，到了這個時代了要跟上潮流，但我們還是以線下經銷商的銷售渠道為主。”在今年的“雙11”購物節中，菲林格爾在全國的1500多家門店與其線上四大平臺的所有產品在11月11日當天同價。
德爾地板董事、副總經理姚紅鵬也坦言，目前德爾地板的天貓旗艦店也做得不錯，但對他們而言，線上渠道的作用更多地是給線下實體店引流。
久盛地板的負責人則表示，他們并沒有做線上銷售。“我們的木地板是體驗式消費的，如果消費者不來實體店自己看、自己摸，他們怎么會知道產品的具體情況是什么樣的?就拿環保這個要求來說，一般消費者來到店里，只要用鼻子聞一下就知道會是什么情況，含有甲醛的木地板會有相當刺鼻的氣味。這些都是網店的圖片所不能給予消費者的體驗。”
不過，菲林格爾總經理劉敦銀表示，盡管現在木地板銷售方面與互聯網的結合才剛剛起步，但在未來，傳統的營銷模式、傳統門店、經銷商、實體店運營與互聯網大數據云計算和移動商務等信息化技術所推動的一些新的營銷變革一定會實現互融。“真正能體現互聯網思維的，就是開放平等、交互和共享，我不認為傳統的經銷商模式會消亡，也不認為互聯網技術的存在就可以把傳統的東西全部推翻，我認為有了現代和傳統的共融，才能讓我們的運營、營銷和企業市場化出現更多模式、更多精彩。”
目前，木地板行業整體正處于產能過剩的狀態。以木地板為例，國家林業局原局長王志寶在2016世界地板業工商峰會上指出，木地板行業近兩年實際上正呈現出下滑的趨勢，據統計，2015年地板行業的生產總面積為3.8億平方米，“不僅僅總量在減少，地板的各個品種也都呈現出下滑的趨勢。”國家林業局產業辦主任、林改司司長劉拓則指出，應當加快供給側改革的腳步，促進產業升級。
