伴隨著國內電子商務產業的蓬勃發展，以及“互聯網+”概念的興起，掀起了一股全民擁抱互聯網的思潮，與此同時，以“薄利多銷”為代表的傳統制造業路徑正逐漸淡褪光環，無品牌、雷同性強、附加值低等“后遺癥”使傳統制造業的步履越來越維艱。陶瓷行業正面臨這樣的困境，依靠改革、轉型、培育新的增長點成為當前的主要任務。

　　受惠于過去30年經濟的高速增長，以及世界上獨一無二的巨大市場容量，中國建筑陶瓷在市場化的浪潮中一路高歌猛進，一度躍升為世界瓷磚大國：產量、進出口貿易和消費均居世界同行之上，建筑陶瓷產量甚至已占到全球的2/3。

　　據前瞻產業研究院《中國日用陶瓷行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，中國陶瓷的產量十年來首現下降，2015年全國瓷磚產量為101.8億平方米，同比2014年下降0.5%，陶瓷行業產能過剩超30%以上。

　　在熱火朝天的互聯網思維耳濡目染下，越來越多的陶企相信“風口”已然到來，為搶占先機，開始加速融入互聯網、利用互聯網，在完全陌生的道路上亦步亦趨，緩慢前行。

　　電子商務協會數據顯示，2015年淘寶瓷磚類目日均訪客數達233812人，同比增長80.5%;2015年“雙十一”瓷磚類目訪客數達567650人，同比增長110.78%;2015年淘寶、天貓家裝主材瓷磚日均支付金額同比增長41.13%;2015年“雙十一”天貓瓷磚前三品牌共計成交9608萬元，同比去年前三品牌成交額增長880%，

　　在國家的政策導向下，電商市場蓬勃發展，大量的瓷磚品牌開始躍躍欲試，摩拳擦掌向電商進軍。在產品、售后、倉儲、物流等方面不斷做大做強，開啟陶瓷互聯網轉型之路。