近年來，隨著建材行業(yè)洗牌現(xiàn)象加劇，品牌拉力在市場競爭中的重要性日益凸顯。對衛(wèi)浴企業(yè)來說，面對國內外競爭對手林立的市場現(xiàn)狀，更應該樹立大牌意識。在南國瓷都崛起的知名品牌之中，安華衛(wèi)浴作為衛(wèi)浴領域的佼佼者，在樹立品牌形象、提升品牌知名度方面極具前瞻意識。
大牌出擊 安華衛(wèi)浴2016再創(chuàng)品牌新高度
成立十多年來，安華衛(wèi)浴每年投入大量資金進行全媒體投放，其中網(wǎng)媒推廣異彩紛呈。尤其是2016年，不僅與門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站進行了多維度的合作，還進一步加大移動端、DSP精準投放、搜索引擎精準投放的推廣力度。一是為了在網(wǎng)絡上進行統(tǒng)一的品牌輸出，提高消費者對品牌的認同感和歸屬感；二是利用精準廣告鎖定目標客戶，實現(xiàn)線上線下的銷售轉化；三是產出大量對客戶有價值的內容，形成品牌核心的支撐和品牌文化的沉淀。2016年，在網(wǎng)絡推廣上安華衛(wèi)浴再創(chuàng)品牌新高度，彰顯著大品牌的實力和魅力。
安華衛(wèi)浴硬廣投放 覆蓋各大網(wǎng)媒和精準廣告渠道
2016注定是安華衛(wèi)浴讓擁躉們大開眼界的一年，銷售業(yè)績逆勢突進，品牌實現(xiàn)全面騰飛。網(wǎng)媒年度投放策略仍以大型硬廣為主，并加強欄目內容共建，產出大量的品牌核心支撐內容：以“空間案例”和“衛(wèi)浴買手”的形式與知名門戶媒體合作，針對消費者需求，進行內容組建和專題制作，并對商城進行精準引流。
“衛(wèi)浴買手”的形式（左）和“空間案例”的形式（右）
2016年安華衛(wèi)浴PC端品牌專題制作達20多期，Mob端專題制作推廣約20期。涵括互動專題、創(chuàng)意專題、促銷專題、創(chuàng)意視頻、獎項榮譽推廣專題，極大地豐富了品牌內涵和提高傳播質量。除此之外，還結合里約奧運熱點，關注“久坐一族”的亞健康問題，進行了兩期線上“接力奔跑”活動，重磅覆蓋各大推廣入口，使活動曝光達到最大化。
安華衛(wèi)浴2016部分專題活動頁面截圖展示
上半年，安華衛(wèi)浴攜手知名門戶媒體、特邀著名醫(yī)學咨詢師，在一線城市開展以“關愛健康，智匯生活”為主題的健康科普講座，現(xiàn)場觀眾反應熱烈。通過跨界合作，打造話題新聞，從第三方醫(yī)學角度輸出安華衛(wèi)浴“品質潔凈中國”理念，創(chuàng)新打通線上線下，配合智能新品全球首發(fā)推廣，深化品牌內涵。
“關愛健康，智匯生活”聯(lián)合門戶媒體開展健康科普講座
不僅如此，下半年安華衛(wèi)浴還聯(lián)合知名門戶媒體開展了品牌售后服務系列專題，對安華售后總監(jiān)上門回訪暨智能新品體驗活動進行了跟蹤報道。另一方面，聯(lián)合垂直媒體開展了夢享家“遇見更好的自己”智能新品達人試用活動，系列活動在PC端、Mob端、線下終端，以軟文、視頻、專題、創(chuàng)意畫面等形式進行了大力推廣。
品牌售后服務系列專題（左）和夢享家專題（右）
2016年，安華衛(wèi)浴在全國多個省份掀起省級聯(lián)動線下大促風暴，并推出“安芯2999”一體智能坐便器惠購項目。圍繞此項目推出的系列創(chuàng)意畫面、動畫視頻和專題活動，匹配搜索引擎和DSP精準廣告花費重金進行推廣投放，進一步加大了智能產品的推廣普及，實現(xiàn)銷售轉化。截至10月底，安華衛(wèi)浴在各媒體平臺進行新品測評推薦達120次，以產品帶動品牌，詮釋潔凈品質。
“安芯2999”專題和創(chuàng)意視頻截圖展示
截至10月底，安華衛(wèi)浴新增業(yè)界榮譽9個，涵括品牌類、產品類、服務類、資質類、人物類等獎項，高層領導接受各大媒體專題采訪14次，風頭一時無兩，大牌風采展現(xiàn)無遺。與此同時，安華衛(wèi)浴關注民生社會熱點，基于社交媒體輸出60多期熱點微信秀，無論是被動還是主動關注，安華衛(wèi)浴都成為行業(yè)中矚目的明星。
業(yè)界榮譽（上）、高層采訪（中）和微信秀（下）截圖展示
安華衛(wèi)浴目前已有1500多家品牌營銷服務網(wǎng)點遍布大江南北，給消費者提供全面便捷的衛(wèi)浴家裝服務。得益于廣大消費者的信賴與認可，安華衛(wèi)浴正以迅猛的速度發(fā)展，2016年品牌實力得到全面提升，再次問鼎新高度。相信以雄厚的企業(yè)實力與強大的產品品質，加之消費者對產品認可度的不斷提升，安華衛(wèi)浴必將創(chuàng)造出更多的中國驕傲。
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