裝修是一門遺憾的藝術(shù)，你有同感嗎?也許你剛裝修完，發(fā)現(xiàn)了需求與現(xiàn)實之間的差距;也許你將要開始，心里又充滿著落地之前的忐忑;也許你還沒有裝修的計劃，但不影響你對家居生活的各種想象……在當(dāng)下，消費者的家居需求不斷變化，他們也是行業(yè)創(chuàng)新的動力。
在家居行業(yè)，設(shè)計是第一生產(chǎn)力，對消費者而言，無論是裝修還是買家具建材，功能合理、漂亮實用永遠是第一要求。在“你會為家居設(shè)計買單嗎?”問題中，有超過30%的人認(rèn)為“裝修必須有專業(yè)人員設(shè)計，這部分花費心甘情愿”，同時又有將近一半的人認(rèn)為“我愿意，但是好的設(shè)計師不好找，為不好的設(shè)計花錢太冤”。可以看出，為設(shè)計消費已經(jīng)被多數(shù)消費者認(rèn)可，但是如何做好設(shè)計，讓消費者心甘情愿地花錢，是行業(yè)應(yīng)該直面的問題。
今年，“全屋定制”已經(jīng)成為行業(yè)一股風(fēng)潮，諸多企業(yè)紛紛上線類似產(chǎn)品，市場上以“定制”為賣點的產(chǎn)品也琳瑯滿目。對于全屋定制的產(chǎn)品，有超過一半的參與者認(rèn)為“沒買過但想買”，從產(chǎn)品本身特性而言，定制產(chǎn)品確實優(yōu)點很多，例如節(jié)省空間、定制尺寸、風(fēng)格統(tǒng)一等，在做好產(chǎn)品的同時如何實現(xiàn)市場認(rèn)可，也是企業(yè)需要研究的大課題。
“進口貨”比“國產(chǎn)貨”更高級嗎?有20%的消費者認(rèn)為“總體而言，進口產(chǎn)品的品質(zhì)更讓人放心”，有20%的消費者認(rèn)為“同樣價格同等品類，我更傾向購買進口的”，60%的消費者則認(rèn)為“進口不一定都是好的，還得看具體品類”，由此看來，進口家居在消費者心中仍然有一定地位，但是消費者的消費態(tài)度仍然很理性，只要在質(zhì)量、價格等方面做到優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)仍占據(jù)主流市場。
“整裝模式”在行業(yè)里熱了很久，但是并未完全獲得消費者認(rèn)可。有超過30%的參與者認(rèn)為“整裝不是組合產(chǎn)品，還要有設(shè)計感”，同樣比例的消費者則表示“不習(xí)慣全部裝修被限定產(chǎn)品，還是自己選購放心”，還有近30%的人認(rèn)為“產(chǎn)品全還不行，品質(zhì)還有待提升”�？磥硖峁┱桩a(chǎn)品還不行，經(jīng)營者還需要從設(shè)計、價格等方面再深入，推出更有說服力的產(chǎn)品。
營銷已經(jīng)成為家居企業(yè)的日常工作，而消費者仍處于被動接受狀態(tài)。有40%的消費者認(rèn)為“不需要太多花哨形式，直接打折最劃算”，有將近30%的人認(rèn)為“營銷活動再好，如果沒有需求，我也不會買”。大撒網(wǎng)、撒胡椒式的營銷方式已經(jīng)過時，商家更需要推出針對型、創(chuàng)新形式的營銷活動，讓消費者主動參與其中。
