前不久，四川某陶瓷企業(yè)用其他公司的大理石瓷磚做樣品開新品發(fā)布會，結(jié)果導(dǎo)致被冒用樣品公司的一名業(yè)務(wù)員因樣品跟蹤不到位被罰款的事情，在廠區(qū)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
這件事情也引起了行業(yè)人士圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與模仿抄襲的現(xiàn)象進(jìn)行了大討論。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管很多廠家都知道模仿抄襲花色的做法并不對，但是這種情況多了之后，大家也就習(xí)以為常。不過，對于直接將其他廠家的樣品當(dāng)作自己的產(chǎn)品用于新品發(fā)布會招商的做法，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這已經(jīng)逾越了商業(yè)競爭的底線。
產(chǎn)品熱度與銷量還不成正比
現(xiàn)在，市場行情大不如前，老舊花色的產(chǎn)品不僅不好賣，而且利潤每況愈下。新產(chǎn)品的銷售，成為了不少廠家銷量和利潤的增長點(diǎn)。而大理石瓷磚，成為了產(chǎn)區(qū)廠家的新寵。
隨著大理石瓷磚相繼在佛山、淄博陶博會受到廣泛關(guān)注，大理石瓷磚的“旋風(fēng)”很快刮入了四川產(chǎn)區(qū)。金陶瓷業(yè)在產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)中，率先將大理石瓷磚定位為廠家的主打產(chǎn)品；廣樂、盛世東方同樣將大理石瓷磚規(guī)劃為企業(yè)產(chǎn)品升級的重要方向之一。還有一些廠家和貼牌公司，更是把大理石的概念延伸到了內(nèi)墻磚品類，推出了一系列的大理石瓷片。
而在四川陶瓷廠家大力推廣大理石瓷磚之前，夾江的一些瓷磚銷售公司已經(jīng)從四川外的其他產(chǎn)區(qū)引進(jìn)了大理石瓷磚品牌。領(lǐng)秀陶瓷與廣東紅帆船陶瓷合作，在夾江三江國際陶瓷城設(shè)立營銷中心和展廳，和市場內(nèi)的其他店面相比算得上是風(fēng)格獨(dú)特。在紅帆船陶瓷進(jìn)駐夾江之后，壹號大理石瓷磚也入駐了三江市場。
盡管大理石瓷磚現(xiàn)在在產(chǎn)區(qū)內(nèi)頗受關(guān)注，不過大理石花色的瓷磚在產(chǎn)區(qū)內(nèi)并不是新鮮事物，不少廠家都有或多或少的推出了大理石紋理的全拋釉產(chǎn)品。只不過，在之前陶瓷廠家都是將大理石瓷磚作為補(bǔ)充類的產(chǎn)品，沒有花大力氣做花色開發(fā)和市場推廣。
不過，就目前而言大理石瓷磚并未給廠家銷售帶來的增長效益還沒有明顯表現(xiàn)出來。當(dāng)然，這并未減弱廠家的大理石瓷磚的熱情。
大理石瓷磚推廣 概念成分居多
早在2010年左右，新萬興陶瓷重推高端品牌慕古陶瓷的時候，就已經(jīng)開發(fā)了一系列的大理石花型產(chǎn)品。即使是現(xiàn)在，夾江黃土鎮(zhèn)慕古陶瓷展廳內(nèi)的大理石花色瓷磚的賣相和坯體質(zhì)量，依然不亞于現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)內(nèi)很多陶瓷廠新近推出的大理石瓷磚。
從整體上比較，四川產(chǎn)區(qū)本地生產(chǎn)的大理石瓷磚和廣東、山東產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品相比較，還是存在一定的差距。兩者比較，最大差別點(diǎn)在于產(chǎn)品的賣相，一是四川本地生產(chǎn)的大理石瓷磚的坯體瓷化度和白度上要弱一些，而是產(chǎn)品紋理的細(xì)膩度、產(chǎn)品類別的系統(tǒng)化方面存在差距。
四川的大多數(shù)陶瓷廠家生產(chǎn)的所謂大理石瓷磚在本質(zhì)上和之前的全拋釉產(chǎn)品沒有差別，坯體還是以前拋釉磚的質(zhì)量，花色多是模仿廣東、四川等產(chǎn)區(qū)內(nèi)其他廠家的花色，形似而神不似，大理石裂紋的細(xì)節(jié)沒有表現(xiàn)出來。不過，產(chǎn)區(qū)內(nèi)也有少數(shù)陶瓷企業(yè)為了把大理石瓷磚做到逼真，買進(jìn)了大量的名貴天然石材樣本，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和工藝人員對照天然石材進(jìn)行反復(fù)調(diào)樣。
大理石瓷磚做到逼真，廠家首先在產(chǎn)品圖文設(shè)計(jì)上須要下功夫，所使用的工藝比普通全拋釉瓷磚復(fù)雜，所使用的原材料成本更高。對于習(xí)慣了生產(chǎn)“大路貨”陶瓷廠家來說，增加的生產(chǎn)成本過高，廠家自己就接受不了，也擔(dān)心大理石瓷磚與原有的經(jīng)銷商渠道不匹配，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售困難。很多廠家的做法是，坯體質(zhì)量和其他全拋釉瓷磚不變，在釉面上稍稍進(jìn)行加強(qiáng)，這樣增加的生產(chǎn)成本也有限，產(chǎn)品銷售基本上還是依托原有的營銷團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷渠道。
一味模仿 大理石瓷磚效果難表現(xiàn)
夾江陶瓷產(chǎn)品圖文設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師表示，現(xiàn)在四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)仿版文件的價格在1000元之內(nèi)，而原版小圖文件要1000多元錢，原版大圖文件最低要2000元以上。
單就陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)文件來看，不同檔次的文件價格相差巨大，但是對產(chǎn)品設(shè)計(jì)文件在產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷成本中所占的比重很小。而且，相對于廠家在坯體大提升上投入的成本，花色開發(fā)的成本以及難度要小得多。
終端銷售疲軟，經(jīng)銷商不再單純追求便宜磚，而是希望通過新產(chǎn)品的銷售帶動利潤的增長。現(xiàn)在，終端市場一些批發(fā)商轉(zhuǎn)型零售商，加大了在店面裝修、人員培訓(xùn)、售后服務(wù)等方面的投入。
如果廠家還停留在以前低成本、低價格的競爭思路上，一味模仿不注重新花色的開發(fā)，即使大理石瓷磚算得上是行業(yè)的一大新產(chǎn)品，假以時日也會淪為和普通全拋釉瓷磚一樣的大路貨。
甚至有夾江資深業(yè)內(nèi)人表示，大理石瓷磚就是廠家炒作的一個概念，就像十幾年前四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)流行的水晶磚一樣，產(chǎn)品的思路本質(zhì)上差不多，在坯體上施釉、再加一些透明熔塊上去，只是現(xiàn)在的印花技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備比當(dāng)時先進(jìn)的多。大理石瓷磚就是拋釉磚，通體大理石瓷磚無非就是在坯體混入了色料。
產(chǎn)品是否具有生命力，關(guān)鍵點(diǎn)主要有兩個，一是瓷磚的功能性，耐不耐磨、防不防污、強(qiáng)度夠不夠等，另外一點(diǎn)就是產(chǎn)品的裝飾性，產(chǎn)品的花色好不好看，空間裝飾效果如何。廠家如果一味的追去產(chǎn)品概念，不在產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新上下功夫，這對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，多少有一些本末倒置了。
