尹虹,中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授。論壇中,他以《當(dāng)前瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析》為主題,從陶瓷行業(yè)形勢(shì)、市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo),以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行了講解。

　　張柏清,中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)陶瓷分會(huì)副理事長(zhǎng),景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授。他認(rèn)為,陶瓷企業(yè)走出一條新的道路,需要加大技術(shù)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新,同時(shí)也要大力倡導(dǎo)“工匠精神”,提升企業(yè)形象。

　　本報(bào)9月12日訊　環(huán)保風(fēng)暴下的陶瓷企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?如何走出正確的道路?9月9日下午,2016陶瓷工業(yè)發(fā)展(臨沂)高峰論壇舉行。論壇云集了國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)頂級(jí)專(zhuān)家、大咖,為陶瓷企業(yè)的未來(lái)發(fā)展指引方向。

　　本次論壇以《環(huán)保風(fēng)暴下陶瓷破局之道》為主題,由中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)建筑材料分會(huì)、臨沂市政府共同主辦。論壇上,來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)的行業(yè)專(zhuān)家,深度剖析陶瓷行業(yè)面臨的“環(huán)保、綠色、生產(chǎn)、制造”等熱點(diǎn)問(wèn)題。

　　產(chǎn)量下降、能耗與銷(xiāo)售量不成比例、品牌力不強(qiáng)……論壇伊始,中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)黨委常務(wù)副書(shū)記孫向遠(yuǎn),就指出了當(dāng)前國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)尤其是臨沂陶瓷企業(yè)面臨的問(wèn)題。他指出,改變現(xiàn)狀應(yīng)該形成研發(fā)機(jī)構(gòu),加大科技創(chuàng)新。同時(shí),通過(guò)企業(yè)重組、結(jié)構(gòu)調(diào)整,加大產(chǎn)業(yè)組織鏈條的發(fā)展,不斷開(kāi)拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng),并在陶瓷產(chǎn)品中融入觀賞、文化、藝術(shù)等價(jià)值。

　　隨后,來(lái)自華南理工大學(xué)的教授尹虹和景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授張柏清分別作了題為《當(dāng)前瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析》和《綠色、工匠、智能——中國(guó)制造2025背景下陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)》的主題演講。

　　演講圍繞陶瓷產(chǎn)業(yè)這一高度關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題,進(jìn)行了深入分析和解讀,探討在當(dāng)前形勢(shì)下,陶瓷企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)和更好地創(chuàng)新發(fā)展,引起了在場(chǎng)聽(tīng)眾的強(qiáng)烈反響。

　　觀點(diǎn)點(diǎn)擊之一

　　“倒閉潮”或助推企業(yè)優(yōu)勝劣汰

　　“倒閉潮”屬正常優(yōu)勝劣汰

　　統(tǒng)計(jì)顯示,2015年,國(guó)內(nèi)1410家建筑陶瓷企業(yè)營(yíng)收4354億元,回落9.7%;陶瓷磚產(chǎn)量101.8億平方米,增長(zhǎng)-0.5%。陶瓷企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期。

　　尹虹認(rèn)為,瓷磚行業(yè)新常態(tài),主要是“得益”于前期房地產(chǎn)行業(yè)的過(guò)度發(fā)展,帶動(dòng)瓷磚行業(yè)過(guò)度發(fā)展,然后隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣應(yīng)聲下挫。再加上,國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期,市場(chǎng)疲軟,供大于求,大多建材市場(chǎng)冷冷清清,階段性停窯停產(chǎn)成為常態(tài)。“最后導(dǎo)致產(chǎn)量徹底告別兩位數(shù)增長(zhǎng)的年代,大多時(shí)間增長(zhǎng)小于5%,甚至零增長(zhǎng)、負(fù)增長(zhǎng)。”他說(shuō)。

　　2015年4月,江西新高峰陶瓷企業(yè)倒閉重組,拉開(kāi)了2015年陶瓷行業(yè)倒閉潮。此后,大約20多家上規(guī)模的陶企倒閉,開(kāi)始了2015年瓷磚行業(yè)洗牌。在尹虹看來(lái),從某種意義上來(lái)講,陶企適當(dāng)?shù)归]對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞事。

　　“‘沉舟側(cè)畔千帆過(guò)’必是瓷磚行業(yè)的一種新常態(tài),‘病樹(shù)前頭萬(wàn)木春’才是行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的一道風(fēng)景。”尹虹表示,所謂“倒閉潮”,是優(yōu)勝劣汰的一種。

　　品牌形象助推瓷磚行業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高,很多人都認(rèn)為“寡頭時(shí)代將要來(lái)臨”,將要出現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)一千億元的企業(yè)。然而,尹虹卻表示,瓷磚行業(yè)不可能出現(xiàn)寡頭。

　　“瓷磚與電子、汽車(chē)、家電行業(yè)完全不一樣。”尹虹把陶瓷業(yè)和服裝業(yè)歸為一類(lèi),如國(guó)際上的一些服裝品牌,在市場(chǎng)中占有的份額亦不到1%。而且事實(shí)也證明,瓷磚企業(yè)不可能無(wú)窮大。

　　“瓷磚非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品的特點(diǎn),決定了在瓷磚這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),任何時(shí)候做品牌,大家都有機(jī)會(huì)。”尹虹表示,品牌定位有必要先了解瓷磚品牌的特點(diǎn)。

　　首先,瓷磚產(chǎn)品不是完全的終端產(chǎn)品,有材料的特性,也有部分終端產(chǎn)品的特性;其二,瓷磚品牌的認(rèn)知度不高;其三,瓷磚品牌的關(guān)注度不高,不裝修的用戶(hù)不注意瓷磚品牌;其四,瓷磚品牌的集中度偏低:其五,有時(shí)區(qū)域品牌甚至大過(guò)產(chǎn)品品牌,如佛山陶瓷的區(qū)域品牌概念勝過(guò)了一個(gè)具體的品牌。“做品牌還有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,如東鵬、歐神諾,以及諾貝爾等瓷磚行業(yè)知名品牌,在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下,都保持著較大幅度的增長(zhǎng)。”他表示。

　　觀點(diǎn)點(diǎn)擊之二

　　推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,打造“智能工廠(chǎng)”

　　打造“陶瓷智能工廠(chǎng)”

　　講座伊始,景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)教授張柏清談到了陶瓷企業(yè)的現(xiàn)狀:隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,陶瓷行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)低迷期,一些潛藏的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái),產(chǎn)能增長(zhǎng),需求下降,企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷攀升,市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。

　　“過(guò)去高速發(fā)展的粗放型經(jīng)濟(jì)模式走到盡頭了,陶瓷企業(yè)亟需通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的模式。”張柏清認(rèn)為,轉(zhuǎn)型升級(jí)需要以下舉措來(lái)實(shí)現(xiàn)——淘汰落后產(chǎn)能;由粗獷型制造向精細(xì)化生產(chǎn)、個(gè)性化定制過(guò)渡;改革發(fā)展的理念,實(shí)現(xiàn)綠色制造、清潔生產(chǎn);提高生產(chǎn)過(guò)程中的全面自動(dòng)化水平,逐步實(shí)現(xiàn)智能化。

　　關(guān)于智能化,張柏清提出了陶瓷智能工廠(chǎng)的設(shè)想:結(jié)合智能制造的思想和陶瓷生產(chǎn)的特點(diǎn),首先完成“專(zhuān)家系統(tǒng)——智能控制系統(tǒng)”,將產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的狀態(tài)數(shù)據(jù)輸入到“智控系統(tǒng)”,進(jìn)行比較、分析,反饋出制造數(shù)據(jù)智能指導(dǎo)、控制各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的設(shè)備,從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量。最終體現(xiàn)出集成化、智能化、數(shù)字化、可視化、自動(dòng)化、模型化以及虛擬化等特點(diǎn)。

　　“智能工廠(chǎng)需要實(shí)現(xiàn)無(wú)人工狀態(tài)下的智能生產(chǎn)、可視監(jiān)控、遠(yuǎn)程觀測(cè)以及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等,這也是今后我們需要努力的方向。”張柏清表示。

　　行業(yè)需要“工匠精神”

　　為使行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)后,能夠健康可持續(xù)地良性發(fā)展,張柏清認(rèn)為,應(yīng)大力倡導(dǎo)“工匠精神”。

　　他表示,在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天,盡管很多工作被機(jī)器人替代,但是工匠身上所擁有的精益求精、專(zhuān)心敬業(yè)的精神品格是代替不了的。行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中,更需要注重產(chǎn)品的精度和品質(zhì),這和工匠精神不謀而合。

　　工匠精神與企業(yè)精神中的誠(chéng)信、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新和堅(jiān)持,都是同根同源、一脈相承的。工匠精神不僅僅可以幫助企業(yè)制造出高品質(zhì)的產(chǎn)品,還可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的持續(xù)發(fā)展。

　　針對(duì)陶瓷企業(yè),張柏清認(rèn)為工匠精神體現(xiàn)的內(nèi)涵為:精益求精、注重細(xì)節(jié),追求完美和極致,反復(fù)改進(jìn)產(chǎn)品;嚴(yán)謹(jǐn),一絲不茍,不投機(jī)取巧,對(duì)產(chǎn)品采取嚴(yán)格的檢測(cè),不達(dá)要求不輕易交貨;耐心,專(zhuān)注,堅(jiān)持,不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)。

　　此外,他還表示,提倡工匠精神,還要鼓勵(lì)追求卓越品質(zhì),形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品,不斷提升企業(yè)品牌和陶瓷行業(yè)的整體形象。