“深耕細(xì)作”已三載 品牌賽事終鑄成

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            “瓷海國際杯”佛山陶瓷企業(yè)男子籃球超級聯(lián)賽(簡稱“CCBA”)歷經(jīng)多年的發(fā)展積淀,逐漸展現(xiàn)品牌效應(yīng),影響力與日俱增

             

              從2013年的38家陶瓷企業(yè)組隊參加CCBA的前身“陶瓷行業(yè)籃球友誼賽”,到2014、2015年連續(xù)兩屆超過40支隊伍參加正式易名后CCBA;從賽事抽簽時的“未賽先紅”,到成為引爆整個佛山陶瓷行業(yè)及周邊陶企的熱議話題;從CBA球星朱旭航的現(xiàn)場助陣,到CCBA嘉年華的派對狂歡,再到佛山體育館近4000人在決賽現(xiàn)場上的喝彩。

              過去一段時間,由瓷海國際陶瓷交易中心牽頭打造的CCBA競技風(fēng)暴似乎以一種迅雷不及掩耳之勢“襲擊”了佛山整個陶瓷行業(yè)和群眾體育屆。其實,在筆者看來,CCBA的成功也不只是過去三年分別產(chǎn)生了啟豐陶瓷、迅達(dá)爾建材、康拓陶瓷這三支冠軍隊伍,通過三年的深耕細(xì)作,CCBA儼然鑄造成為佛山陶瓷行業(yè)的品牌賽事,展現(xiàn)出應(yīng)有的品牌效應(yīng)和魅力。

              一場體育競技風(fēng)暴 “襲擊”陶瓷行業(yè)

              聚焦近幾年的佛山陶瓷行業(yè),并不缺乏大事件:4年前的行業(yè)“嚴(yán)冬”使絕大部分陶瓷從業(yè)者變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,縱然謹(jǐn)慎,也不能扭轉(zhuǎn)眾多陶企勒緊褲腰帶過日子的尷尬局面,不少陶企只得接受忍痛減產(chǎn),甚至是瀕臨倒閉;佛山每年春秋兩季如期舉辦的陶博會,為傳遞佛山陶瓷的好聲音繼續(xù)做著貢獻(xiàn);去年底,國家供給側(cè)改革政策的出爐,似乎成為一些陶企的最后一根救命稻草。

              行業(yè)市場的走勢、國家的政策、政府的調(diào)控行為,對于陶企而言,都算是外力。真正的內(nèi)力是什么?

              作為佛山知名陶瓷專業(yè)市場的瓷海國際陶瓷交易中心,早在2013年冬,便純粹出于為市場內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造一個交流溝通機(jī)會的考慮而舉辦了首屆籃球友誼賽。當(dāng)時,報名參賽的30多家企業(yè)“蜂擁而至”,讓組織方“驚喜”到也有點不知所措。最終,38支球隊共400多位參賽者,在長達(dá)半個月累計100多場球賽中比拼對抗,那一年,這項籃球賽事竟一度成為佛山陶瓷從業(yè)者茶余話后的一大熱議話題。

              2014年夏,正式易名的CCBA以一種全新的方式在佛山陶瓷行業(yè)掀起了籃球競技的風(fēng)暴,來自佛山建陶相關(guān)企業(yè)的48支隊伍取得了比賽的入場券,球員水準(zhǔn)之高,賽事規(guī)模之大,創(chuàng)下佛山由單一企業(yè)舉辦的籃球賽事規(guī)模最新紀(jì)錄。在歷時兩個月的比賽中,浪鯨衛(wèi)浴市場部總監(jiān)楊紅公務(wù)再忙也會抽時間到現(xiàn)場為自己所屬企業(yè)的隊伍加油,這個小小側(cè)面足以說明整個賽事的受歡迎程度。

              “3500人觀看揭幕戰(zhàn),總決戰(zhàn)近4000人現(xiàn)場喝彩,整個賽事累計吸引40萬多人次觀戰(zhàn)。”這樣一組數(shù)據(jù)便是2015年CCBA交出的成績單,這一屆,也是CCBA首次走出南莊,在佛山體育館舉行總決賽。2016年的CCBA總決賽則選擇了能同時容納9000多人的嶺南明珠體育館舉行,當(dāng)晚場面精彩程度,堪比明星演唱會。

              “媲美”行業(yè)展會 一文一武總相宜

              過去三年來,CCBA可謂一步一個腳印,無論從球隊競技水準(zhǔn)、觀眾參與度、媒體曝光度、賽事影響力,一年上升一個臺階。在筆者看來,CCBA何止是佛山陶瓷行業(yè)的體育盛宴,更逐漸成為全民關(guān)注的群眾性體育盛會。若探究其發(fā)展過程對行業(yè)所帶來的價值,毫無疑問,可專業(yè)的行業(yè)展會相媲美。對此,瓷海國際陶瓷交易中心董事副總經(jīng)理林瑩也很是認(rèn)同。

              眾所周知,自2002年起,每年春秋兩季,作為中國國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的頂級盛會,佛山陶博會以優(yōu)秀的會展資源吸引著來自世界各地的采購商,發(fā)展至今,早已成為佛山的一大城市名片。2010年,大膽創(chuàng)新的瓷海國際陶瓷交易中心,則另辟蹊徑地創(chuàng)辦了“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”,并選擇與佛山陶博會同步舉行,至今已連續(xù)成功舉辦十三屆,時至今日,藝術(shù)節(jié)也已經(jīng)變成瓷磚行業(yè)的專業(yè)展會,引領(lǐng)藝術(shù)瓷磚時尚流行的風(fēng)向標(biāo)。

              在林瑩看來,“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”是瓷海國際陶瓷交易中心舉辦的行業(yè)特色展會,為整個賣場補(bǔ)充了特色企業(yè),從而豐富了賣場的企業(yè)種類,助力陶瓷行業(yè)發(fā)展;而CCBA更是從文化體育競技的角度增加行業(yè)的美譽(yù)度。由此可見,“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”同CCBA算是一文一武,相得益彰,共同為行業(yè)的發(fā)展平添了動力。

            ◎  劉玉超

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