“瓷海國際杯”佛山陶瓷企業(yè)男子籃球超級聯(lián)賽（簡稱“CCBA”）歷經(jīng)多年的發(fā)展積淀，逐漸展現(xiàn)品牌效應(yīng)，影響力與日俱增
從2013年的38家陶瓷企業(yè)組隊參加CCBA的前身“陶瓷行業(yè)籃球友誼賽”，到2014、2015年連續(xù)兩屆超過40支隊伍參加正式易名后CCBA；從賽事抽簽時的“未賽先紅”，到成為引爆整個佛山陶瓷行業(yè)及周邊陶企的熱議話題；從CBA球星朱旭航的現(xiàn)場助陣，到CCBA嘉年華的派對狂歡，再到佛山體育館近4000人在決賽現(xiàn)場上的喝彩。
過去一段時間，由瓷海國際陶瓷交易中心牽頭打造的CCBA競技風(fēng)暴似乎以一種迅雷不及掩耳之勢“襲擊”了佛山整個陶瓷行業(yè)和群眾體育屆。其實，在筆者看來，CCBA的成功也不只是過去三年分別產(chǎn)生了啟豐陶瓷、迅達(dá)爾建材、康拓陶瓷這三支冠軍隊伍，通過三年的深耕細(xì)作，CCBA儼然鑄造成為佛山陶瓷行業(yè)的品牌賽事，展現(xiàn)出應(yīng)有的品牌效應(yīng)和魅力。
一場體育競技風(fēng)暴 “襲擊”陶瓷行業(yè)
聚焦近幾年的佛山陶瓷行業(yè)，并不缺乏大事件：4年前的行業(yè)“嚴(yán)冬”使絕大部分陶瓷從業(yè)者變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，縱然謹(jǐn)慎，也不能扭轉(zhuǎn)眾多陶企勒緊褲腰帶過日子的尷尬局面，不少陶企只得接受忍痛減產(chǎn)，甚至是瀕臨倒閉；佛山每年春秋兩季如期舉辦的陶博會，為傳遞佛山陶瓷的好聲音繼續(xù)做著貢獻(xiàn)；去年底，國家供給側(cè)改革政策的出爐，似乎成為一些陶企的最后一根救命稻草。
行業(yè)市場的走勢、國家的政策、政府的調(diào)控行為，對于陶企而言，都算是外力。真正的內(nèi)力是什么？
作為佛山知名陶瓷專業(yè)市場的瓷海國際陶瓷交易中心，早在2013年冬，便純粹出于為市場內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造一個交流溝通機(jī)會的考慮而舉辦了首屆籃球友誼賽。當(dāng)時，報名參賽的30多家企業(yè)“蜂擁而至”，讓組織方“驚喜”到也有點不知所措。最終，38支球隊共400多位參賽者，在長達(dá)半個月累計100多場球賽中比拼對抗，那一年，這項籃球賽事竟一度成為佛山陶瓷從業(yè)者茶余話后的一大熱議話題。
2014年夏，正式易名的CCBA以一種全新的方式在佛山陶瓷行業(yè)掀起了籃球競技的風(fēng)暴，來自佛山建陶相關(guān)企業(yè)的48支隊伍取得了比賽的入場券，球員水準(zhǔn)之高，賽事規(guī)模之大，創(chuàng)下佛山由單一企業(yè)舉辦的籃球賽事規(guī)模最新紀(jì)錄。在歷時兩個月的比賽中，浪鯨衛(wèi)浴市場部總監(jiān)楊紅公務(wù)再忙也會抽時間到現(xiàn)場為自己所屬企業(yè)的隊伍加油，這個小小側(cè)面足以說明整個賽事的受歡迎程度。
“3500人觀看揭幕戰(zhàn)，總決戰(zhàn)近4000人現(xiàn)場喝彩，整個賽事累計吸引40萬多人次觀戰(zhàn)。”這樣一組數(shù)據(jù)便是2015年CCBA交出的成績單，這一屆，也是CCBA首次走出南莊，在佛山體育館舉行總決賽。2016年的CCBA總決賽則選擇了能同時容納9000多人的嶺南明珠體育館舉行，當(dāng)晚場面精彩程度，堪比明星演唱會。
“媲美”行業(yè)展會 一文一武總相宜
過去三年來，CCBA可謂一步一個腳印，無論從球隊競技水準(zhǔn)、觀眾參與度、媒體曝光度、賽事影響力，一年上升一個臺階。在筆者看來，CCBA何止是佛山陶瓷行業(yè)的體育盛宴，更逐漸成為全民關(guān)注的群眾性體育盛會。若探究其發(fā)展過程對行業(yè)所帶來的價值，毫無疑問，可專業(yè)的行業(yè)展會相媲美。對此，瓷海國際陶瓷交易中心董事副總經(jīng)理林瑩也很是認(rèn)同。
眾所周知，自2002年起，每年春秋兩季，作為中國國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的頂級盛會，佛山陶博會以優(yōu)秀的會展資源吸引著來自世界各地的采購商，發(fā)展至今，早已成為佛山的一大城市名片。2010年，大膽創(chuàng)新的瓷海國際陶瓷交易中心，則另辟蹊徑地創(chuàng)辦了“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”，并選擇與佛山陶博會同步舉行，至今已連續(xù)成功舉辦十三屆，時至今日，藝術(shù)節(jié)也已經(jīng)變成瓷磚行業(yè)的專業(yè)展會，引領(lǐng)藝術(shù)瓷磚時尚流行的風(fēng)向標(biāo)。
在林瑩看來，“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”是瓷海國際陶瓷交易中心舉辦的行業(yè)特色展會，為整個賣場補(bǔ)充了特色企業(yè)，從而豐富了賣場的企業(yè)種類，助力陶瓷行業(yè)發(fā)展；而CCBA更是從文化體育競技的角度增加行業(yè)的美譽(yù)度。由此可見，“中國瓷磚藝術(shù)節(jié)”同CCBA算是一文一武，相得益彰，共同為行業(yè)的發(fā)展平添了動力。
◎ 劉玉超
