8月22日晚，媒體爆出“山東省石材協(xié)會(huì)出手，向工商總局舉報(bào)簡(jiǎn)一廣告違法”的新聞。現(xiàn)又有報(bào)道說廈門市石材商會(huì)和南安市石材工業(yè)協(xié)會(huì)于8月23日正式向國家工商行政管理總局遞送了投訴函，舉報(bào)佛山市簡(jiǎn)一陶瓷公司目前正在全國范圍內(nèi)使用和投放的廣告存在虛假宣傳以及行業(yè)詆毀行為，要求上訴管理部門予以制止和糾正，并追求對(duì)方的法律責(zé)任。
簡(jiǎn)一在2009年首創(chuàng)出大理石瓷磚的新品類，到現(xiàn)在已經(jīng)有7年的經(jīng)驗(yàn)沉淀，在全國來說都是一等一的大理石瓷磚的制造專家。現(xiàn)在多地的石材協(xié)會(huì)和商會(huì)聯(lián)合舉報(bào)，不僅折射出的是簡(jiǎn)一大理石瓷磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的巨大影響力，也有兩種建材之間“不可描述”的爭(zhēng)鋒和較真。
天然大理石的壓力
在大理石瓷磚問世之后，以極高的逼真度、良好的環(huán)境友好性能和優(yōu)秀的透光度等等優(yōu)點(diǎn)甩開天然大理石幾條街。大理石瓷磚的一路高歌在陶瓷行業(yè)引來了“大理石瓷磚”潮，但凡是新品都喜歡加上“大理石瓷磚”的標(biāo)簽，然而很多都只停留于表面的效果網(wǎng)裝飾，不僅僅工藝上是和原創(chuàng)的簡(jiǎn)一有區(qū)別，而且在原料使用上也并非真正的大理石。外行的消費(fèi)者很容易就受到誤導(dǎo)，這么一來天然大理石的市場(chǎng)自然受到?jīng)_擊。
從某石材資訊網(wǎng)站獲悉，環(huán)球石材近日公布的2015年年度報(bào)告顯示，環(huán)球石材2015年度營(yíng)業(yè)收入為10.71億元，較上年同期下降16.59%；凈利潤(rùn)為1258.39萬元，比上一年下降76.79%。而今年7月，盡管上半年石材景氣指數(shù)收?qǐng)?bào)于95.15點(diǎn)，環(huán)比下調(diào)0.91點(diǎn)，下調(diào)約0.95%，降幅環(huán)比略微擴(kuò)大。7月份各指標(biāo)仍趨穩(wěn)，但訂單、產(chǎn)銷呈減少趨勢(shì)。而環(huán)球石材近日發(fā)布了半年報(bào)，報(bào)告顯示，截至半年度公司營(yíng)業(yè)收入為4.52億元，較上年同期下降3.57%；凈利潤(rùn)為1254.24萬元，比去年同期增長(zhǎng)137.94%。可以看出，石材行業(yè)近幾年也處于不太樂觀的市場(chǎng)環(huán)境下，這次眾多石材協(xié)會(huì)聯(lián)合起來舉報(bào)簡(jiǎn)一，也是為了自保。
孰真孰假難分辨
據(jù)悉，各方對(duì)于簡(jiǎn)一的投訴內(nèi)容無非就是想分清“大理石”和“大理石瓷磚”之間的界限，認(rèn)為用大理石做成的瓷磚是沒有的，最多也是“高仿”的具有大理石外貌特征的瓷磚，因此在名稱、廣告語和宣傳上都受到了對(duì)方的攻擊。
為什么只針對(duì)簡(jiǎn)一？簡(jiǎn)一有7年制造大理石瓷磚的歷史，是業(yè)內(nèi)做大理石瓷磚的龍頭老大，撞在槍口上是必然的事情。筆者本身對(duì)于大理石瓷磚并不熟悉，相信很多消費(fèi)者也是一樣的，真正能夠說真話、講實(shí)話的，不是企業(yè)，也不是消費(fèi)者，是國家的工商行政管理局。目前行業(yè)內(nèi)混淆視聽的產(chǎn)品和宣傳很多，但是國家方面并未給出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這讓很多人鉆了空子。其實(shí)，鬧劇雙方都有過失之處。雖然簡(jiǎn)一已經(jīng)做到了行業(yè)的領(lǐng)先者，但是后來者也能從中占到便宜，是簡(jiǎn)一在專注和天然大理石聯(lián)系在一起又想宣傳得優(yōu)于天然石材肯定會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果。從整合營(yíng)銷傳播的角度來看，為一個(gè)產(chǎn)品作宣傳的禁忌之一就是不要拿另一樣同類型的作比較。比如肯德基、麥當(dāng)勞和漢堡王，雖然幾家都是做快餐，但是在整合營(yíng)銷傳播上也是各有千秋。
這次的起訴對(duì)于簡(jiǎn)一，甚至對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，可能不是一件壞事。在大理石瓷磚的原料采用、制造工藝、性能和環(huán)保友好度方面，國家是時(shí)候給兩個(gè)行業(yè)一個(gè)交代，給消費(fèi)者一個(gè)交代。
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