金牌亞洲磁磚2016品牌戰(zhàn)略媒體座談會(huì)召開 分享瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8月18日下午，金牌亞洲磁磚2016品牌戰(zhàn)略媒體座談會(huì)在廣東金牌陶瓷公司會(huì)議室順利召開。“磁磚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)暨金牌亞洲營(yíng)銷創(chuàng)新新舉措”為本次會(huì)議的主題。廣東金牌陶瓷有限公司董事總經(jīng)理羅良照、廣東金牌陶瓷有限公司生產(chǎn)總監(jiān)毛星華、金牌亞洲磁磚營(yíng)銷總經(jīng)理張翔、廣東金牌陶瓷有限公司品質(zhì)管理部總監(jiān)張代蘭、金牌亞洲磁磚市場(chǎng)總監(jiān)夏衛(wèi)平、廣東金牌陶瓷有限公司產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理羅才金、瓷片技術(shù)中心主任陳興權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)部主任黃旺明、產(chǎn)品研發(fā)部副主任鄧靜靜以及包括騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易等媒體代表40余人出席了會(huì)議。
在新常態(tài)下，打造新格局是時(shí)代必然
目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將與過去30多年10%左右的高速度基本告別，與傳統(tǒng)的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長(zhǎng)模式基本告別，轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)、平穩(wěn)增長(zhǎng)，并且這是一種趨勢(shì)性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的時(shí)代背景，磁磚產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，走出一條突圍之路，續(xù)寫新的輝煌是迫切解決的問題。廣東金牌陶瓷董事總經(jīng)理羅良照在致辭中表示，作為磁磚領(lǐng)軍企業(yè)的金牌亞洲開展了多項(xiàng)營(yíng)銷工作，在“寒聲一片”的逆市中，取得累累碩果。2016年，金牌亞洲用新思維、新姿態(tài)、新舉措，謀求新突破，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌持續(xù)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展。金牌亞洲的品牌價(jià)值持續(xù)攀升，經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定，金牌亞洲磁磚品牌價(jià)值達(dá)60.12億元，連續(xù)4年獲得中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)稱號(hào)。
五大升級(jí)策略推動(dòng)金牌亞洲創(chuàng)新營(yíng)銷
把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，金牌亞洲以新思維適應(yīng)新常態(tài)。金牌亞洲磁磚營(yíng)銷總經(jīng)理張翔表示，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，金牌亞洲磁磚依然逆勢(shì)而上，不斷調(diào)整節(jié)奏、合理布局，深入貫徹營(yíng)銷戰(zhàn)略，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016年的金牌亞洲通過品牌、產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)等五大升級(jí)策略推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新新舉措。
在品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面，金牌亞洲啟用全新VI，以新logo形象體現(xiàn)了以用戶為中心追求極致體驗(yàn)的品牌理念。同時(shí)，金牌亞洲品牌從“陶瓷”向“磁磚”邁進(jìn)，更清晰彰顯出企業(yè)產(chǎn)品定位，將企業(yè)發(fā)展提升到一個(gè)新的層次。
金牌亞洲磁磚“霸屏”美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)
在形象推廣方面，金牌亞洲投重金推廣品牌，布局全國(guó)高鐵、地鐵和重要交通樞紐高炮廣告，采取全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷、明星營(yíng)銷，構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌地位。在整個(gè)2016里約奧運(yùn)期間，金牌亞洲“霸屏”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界展示中國(guó)磁磚品牌的雄厚實(shí)力。據(jù)了解，這是金牌亞洲作為國(guó)內(nèi)首家聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍馬琳的磁磚企業(yè)，以“國(guó)家隊(duì)”的身份，為中國(guó)奧運(yùn)健兒助威。
金牌亞洲天然通體大理石磁磚
金牌亞洲原創(chuàng)英倫風(fēng)尚仿古磁磚
在產(chǎn)品研發(fā)方面，金牌亞洲堅(jiān)持創(chuàng)新、加大創(chuàng)新，提升品牌核心價(jià)值。廣東金牌陶瓷有限公司產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理羅才金和產(chǎn)品研發(fā)部副主任鄧靜靜表示自然風(fēng)與仿古風(fēng)依然是產(chǎn)品研發(fā)的兩大主線。據(jù)了解，磁磚的發(fā)展史是一段在使用性能上不斷超越天然石材，在裝飾性能上不斷追趕天然石材的歷史。金牌亞洲天然通體大理石磁磚源于石材，勝于石材，它以1:1天然本色、1-N天然原貌、1xN天然紋理、1+1天然通體、1/N天然隨心五大行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)技術(shù)把其紋理、色彩、通體的結(jié)構(gòu)原生地在天然大理石磁磚系列上展現(xiàn)，最終達(dá)到“以真石現(xiàn)真實(shí)”的完美效果。為引領(lǐng)行業(yè)仿古磁磚產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)向，金牌亞洲隆重推出英倫風(fēng)尚仿古磁磚系列。用品牌原創(chuàng)彩虹柔光護(hù)目技術(shù)，以專注柔和的感官享受，還原自然視覺光感和柔潤(rùn)的細(xì)膩觸感，締造醉華麗貴胄格子磚。
金牌亞洲河南分公司正式成立
在品牌渠道方面，金牌亞洲建立河南分公司，把經(jīng)銷商代理制轉(zhuǎn)為分公司直營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)渠道全面升級(jí)。新的營(yíng)運(yùn)模式，新的人員架構(gòu)構(gòu)建，更貼心市場(chǎng)服務(wù)，更利于渠道管理扁平化，同時(shí)其多元化物流方式有效降低成本，實(shí)現(xiàn)最有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。
在品牌服務(wù)提升方面，金牌亞洲新增市場(chǎng)服務(wù)人員，為經(jīng)銷商輸送具有專業(yè)技能的顧問式服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在終端實(shí)現(xiàn)渠道深化和服務(wù)優(yōu)化。同時(shí)，增設(shè)4008632882全國(guó)統(tǒng)一特號(hào)，展現(xiàn)品牌以客戶至上的服務(wù)理念，提升企業(yè)服務(wù)水平。
創(chuàng)新成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
從2008年起，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到持續(xù)調(diào)整期。中國(guó)亦無法獨(dú)善其身，我們告別了高速增長(zhǎng)時(shí)代，目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持在6%-7%的增速，未來甚至可能更低的增速。增速放緩、成本趨高、環(huán)保壓力以及競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)企業(yè)正在承受著轉(zhuǎn)型期的迷惘和陣痛。陶瓷行業(yè)尤其深切感受到新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的陣痛，很多陶瓷企業(yè)的發(fā)展遇見問題及瓶頸。如何在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下突圍而出，成為眾多瓷磚企業(yè)品牌急需破解的問題。
瓷磚行業(yè)處于一個(gè)急劇變化的時(shí)代，市場(chǎng)在變，競(jìng)爭(zhēng)在變，顧客在變，需求在變，這就是瓷磚行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也必然要求企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)取適應(yīng)這種市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及需求變化的趨勢(shì)。唯有創(chuàng)新才能夠構(gòu)建企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
金牌亞洲磁磚正通過以“品牌、產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)”五力并舉深化創(chuàng)新改革，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下敢于投入重金開啟創(chuàng)新變革之門，在新思路中取得市場(chǎng)新突破，立志成為磁磚行業(yè)名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。
展望未來，未來的磁磚市場(chǎng)屬于敢于不斷創(chuàng)新變革適應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)!金牌亞洲將繼續(xù)深挖市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，以各種創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)，提升盈利能力，開啟了磁磚行業(yè)新一輪創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的序幕，以展示金牌亞洲品牌在磁磚行業(yè)的領(lǐng)軍典范，為中國(guó)建陶行業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。
