金牌亞洲磁磚2016品牌戰(zhàn)略媒體座談會召開 分享瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢
8月18日下午，金牌亞洲磁磚2016品牌戰(zhàn)略媒體座談會在廣東金牌陶瓷公司會議室順利召開。“磁磚行業(yè)發(fā)展趨勢暨金牌亞洲營銷創(chuàng)新新舉措”為本次會議的主題。廣東金牌陶瓷有限公司董事總經(jīng)理羅良照、廣東金牌陶瓷有限公司生產(chǎn)總監(jiān)毛星華、金牌亞洲磁磚營銷總經(jīng)理張翔、廣東金牌陶瓷有限公司品質(zhì)管理部總監(jiān)張代蘭、金牌亞洲磁磚市場總監(jiān)夏衛(wèi)平、廣東金牌陶瓷有限公司產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理羅才金、瓷片技術(shù)中心主任陳興權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)部主任黃旺明、產(chǎn)品研發(fā)部副主任鄧靜靜以及包括騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易等媒體代表40余人出席了會議。
在新常態(tài)下，打造新格局是時代必然
目前，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出“新常態(tài)”，經(jīng)濟增長將與過去30多年10%左右的高速度基本告別，與傳統(tǒng)的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長模式基本告別，轉(zhuǎn)為中高速增長、平穩(wěn)增長，并且這是一種趨勢性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
面對經(jīng)濟進入新常態(tài)的時代背景，磁磚產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，走出一條突圍之路，續(xù)寫新的輝煌是迫切解決的問題。廣東金牌陶瓷董事總經(jīng)理羅良照在致辭中表示，作為磁磚領(lǐng)軍企業(yè)的金牌亞洲開展了多項營銷工作，在“寒聲一片”的逆市中，取得累累碩果。2016年，金牌亞洲用新思維、新姿態(tài)、新舉措，謀求新突破，增強綜合競爭力，使品牌持續(xù)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展。金牌亞洲的品牌價值持續(xù)攀升，經(jīng)世界品牌實驗室評定，金牌亞洲磁磚品牌價值達60.12億元，連續(xù)4年獲得中國品牌價值500強稱號。
五大升級策略推動金牌亞洲創(chuàng)新營銷
把握行業(yè)發(fā)展趨勢，金牌亞洲以新思維適應(yīng)新常態(tài)。金牌亞洲磁磚營銷總經(jīng)理張翔表示，面對復(fù)雜嚴峻的國內(nèi)外環(huán)境，金牌亞洲磁磚依然逆勢而上，不斷調(diào)整節(jié)奏、合理布局，深入貫徹營銷戰(zhàn)略，繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。2016年的金牌亞洲通過品牌、產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)等五大升級策略推動企業(yè)營銷創(chuàng)新新舉措。
在品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面，金牌亞洲啟用全新VI，以新logo形象體現(xiàn)了以用戶為中心追求極致體驗的品牌理念。同時，金牌亞洲品牌從“陶瓷”向“磁磚”邁進，更清晰彰顯出企業(yè)產(chǎn)品定位，將企業(yè)發(fā)展提升到一個新的層次。
金牌亞洲磁磚“霸屏”美國紐約時代廣場
在形象推廣方面，金牌亞洲投重金推廣品牌，布局全國高鐵、地鐵和重要交通樞紐高炮廣告，采取全國大型聯(lián)動活動營銷、明星營銷，構(gòu)建起行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌地位。在整個2016里約奧運期間，金牌亞洲“霸屏”紐約時代廣場，向世界展示中國磁磚品牌的雄厚實力。據(jù)了解，這是金牌亞洲作為國內(nèi)首家聘請奧運冠軍馬琳的磁磚企業(yè)，以“國家隊”的身份，為中國奧運健兒助威。
金牌亞洲天然通體大理石磁磚
金牌亞洲原創(chuàng)英倫風(fēng)尚仿古磁磚
在產(chǎn)品研發(fā)方面，金牌亞洲堅持創(chuàng)新、加大創(chuàng)新，提升品牌核心價值。廣東金牌陶瓷有限公司產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理羅才金和產(chǎn)品研發(fā)部副主任鄧靜靜表示自然風(fēng)與仿古風(fēng)依然是產(chǎn)品研發(fā)的兩大主線。據(jù)了解，磁磚的發(fā)展史是一段在使用性能上不斷超越天然石材，在裝飾性能上不斷追趕天然石材的歷史。金牌亞洲天然通體大理石磁磚源于石材，勝于石材，它以1:1天然本色、1-N天然原貌、1xN天然紋理、1+1天然通體、1/N天然隨心五大行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)技術(shù)把其紋理、色彩、通體的結(jié)構(gòu)原生地在天然大理石磁磚系列上展現(xiàn)，最終達到“以真石現(xiàn)真實”的完美效果。為引領(lǐng)行業(yè)仿古磁磚產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)向，金牌亞洲隆重推出英倫風(fēng)尚仿古磁磚系列。用品牌原創(chuàng)彩虹柔光護目技術(shù)，以專注柔和的感官享受，還原自然視覺光感和柔潤的細膩觸感，締造醉華麗貴胄格子磚。
金牌亞洲河南分公司正式成立
在品牌渠道方面，金牌亞洲建立河南分公司，把經(jīng)銷商代理制轉(zhuǎn)為分公司直營模式，實現(xiàn)渠道全面升級。新的營運模式，新的人員架構(gòu)構(gòu)建，更貼心市場服務(wù)，更利于渠道管理扁平化，同時其多元化物流方式有效降低成本，實現(xiàn)最有利的市場競爭機制。
在品牌服務(wù)提升方面，金牌亞洲新增市場服務(wù)人員，為經(jīng)銷商輸送具有專業(yè)技能的顧問式服務(wù)團隊，在終端實現(xiàn)渠道深化和服務(wù)優(yōu)化。同時，增設(shè)4008632882全國統(tǒng)一特號，展現(xiàn)品牌以客戶至上的服務(wù)理念，提升企業(yè)服務(wù)水平。
創(chuàng)新成為企業(yè)核心競爭力
從2008年起，全球經(jīng)濟進入到持續(xù)調(diào)整期。中國亦無法獨善其身，我們告別了高速增長時代，目前國民經(jīng)濟保持在6%-7%的增速，未來甚至可能更低的增速。增速放緩、成本趨高、環(huán)保壓力以及競爭白熱化，中國企業(yè)正在承受著轉(zhuǎn)型期的迷惘和陣痛。陶瓷行業(yè)尤其深切感受到新經(jīng)濟常態(tài)下的陣痛，很多陶瓷企業(yè)的發(fā)展遇見問題及瓶頸。如何在這種經(jīng)濟環(huán)境及競爭環(huán)境下突圍而出，成為眾多瓷磚企業(yè)品牌急需破解的問題。
瓷磚行業(yè)處于一個急劇變化的時代，市場在變，競爭在變，顧客在變，需求在變，這就是瓷磚行業(yè)發(fā)展的趨勢，也必然要求企業(yè)創(chuàng)新進取適應(yīng)這種市場、競爭及需求變化的趨勢。唯有創(chuàng)新才能夠構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力。
金牌亞洲磁磚正通過以“品牌、產(chǎn)品、渠道、推廣、服務(wù)”五力并舉深化創(chuàng)新改革，在新經(jīng)濟常態(tài)下敢于投入重金開啟創(chuàng)新變革之門，在新思路中取得市場新突破，立志成為磁磚行業(yè)名副其實的“領(lǐng)頭羊”。
展望未來，未來的磁磚市場屬于敢于不斷創(chuàng)新變革適應(yīng)市場需求的企業(yè)!金牌亞洲將繼續(xù)深挖市場的消費潛力，以各種創(chuàng)新的營銷活動，推動業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展和增長，提升盈利能力，開啟了磁磚行業(yè)新一輪創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的序幕，以展示金牌亞洲品牌在磁磚行業(yè)的領(lǐng)軍典范，為中國建陶行業(yè)做出新的貢獻。
