由于當前消費市場活躍及其它原因，電子產品的更新?lián)Q代往往是最頻繁的。在衛(wèi)浴行業(yè)也是如此，也有許多衛(wèi)浴企業(yè)熱衷于產品上新。但是事實上，對于業(yè)主而言，在選擇購買了衛(wèi)浴產品之后，絕對有極少數人在短時間內會進行更換衛(wèi)浴產品。所以對消費者的需求來講，衛(wèi)浴產品的更新?lián)Q代并沒什么實際意義，但是衛(wèi)浴企業(yè)為什么會如此熱衷于“上新”呢?

　　2016上半年部分衛(wèi)浴新品

　　正所謂一年之計在于春，許多衛(wèi)浴企業(yè)往往會在3月份推出春季新品，衛(wèi)浴品牌產品似乎洞悉了自然條形碼的秘密，系列新品頗具尊貴的王者之風，專為時尚個性的成功人群設計。當然，更加注重突出空間感與立體感，色彩自然、柔和，具有多變視覺效果，給人以光線流動的感覺。如四月里的春風，如水一樣細膩，又如云煙般輕柔飄逸，咋看上去，有種中國傳統(tǒng)水墨畫的感覺。

　　衛(wèi)浴企業(yè)上新背后的深意

　　衛(wèi)浴企業(yè)之所以熱衷于上新品，其背后有兩方面的原因：一是形成產品差異化，盡管消費者對于衛(wèi)浴是不是新品本身并不關心，但一個新品從研發(fā)到生產到上市，這個過程代表了企業(yè)在產品端的不斷創(chuàng)新，無論是款式或花色，新品都是在舊品基礎上的改良甚至突破。通過不斷“上新”，可以引導消費者對于衛(wèi)浴款式及花色的甄別，從而讓自己的產品在同質化的市場紅海中凸顯出來，建立差異化品牌印象;

　　二是衛(wèi)浴行業(yè)格局已發(fā)生變化，一款產品銷售三五年的時光已經一去不復返，舊的衛(wèi)浴產品在功能上已經不能承載新的消費需求;三是塑造企業(yè)形象，近幾年，衛(wèi)浴企業(yè)間的競爭已經到了白熱化階段，保持一定的上新節(jié)奏，可以讓企業(yè)保持品牌新鮮度，同時可以給競爭對手施加壓力，在消費者心目中樹立產品多樣、選擇豐富的企業(yè)形象。

　　衛(wèi)浴企業(yè)上新面臨的挑戰(zhàn)

　　盡管“上新”有著諸多好處，但并不是每個衛(wèi)浴企業(yè)都有能力上新，其面臨的挑戰(zhàn)有兩點：一是附加成本，衛(wèi)浴新品的開發(fā)有著一系列流程，比如設計、做版、打樣、上樣、推廣、安裝等，每一個環(huán)節(jié)都會產生成本，所以在上新前，企業(yè)都會對投入產出進行科學合理的考量;二是庫存壓力，生活家衛(wèi)浴北京分公司總經理林殿表示，理論上來講，企業(yè)的上新頻率高，會形成一種負擔，尤其在庫存壓力方面。所以，科學合理的庫存管理至關重要，通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，才能在退市之前，基本解決掉庫存。

　　在外界看來，衛(wèi)浴企業(yè)每年的推陳出新似乎是一件很平常的事情，實際上卻是暗藏玄機，不僅可以對競爭企業(yè)形成壓力，還可以進行差異化突圍。對于整個行業(yè)而言，“上新”更可以推動行業(yè)的創(chuàng)新能力，促進產業(yè)升級。因此，衛(wèi)浴企業(yè)想要健康發(fā)展，應通過合理的庫存管理，根據自身實力制定出有序的產品更新策略。