在中國建陶數(shù)十年發(fā)展歷程中，少有產(chǎn)品如薄板這般，自2008年國內(nèi)首片陶瓷薄板面市以來，經(jīng)過8年時間的市場培育，至今仍處于“襁褓”之中。
外有國家政策的強力推動，亦沒有人懷疑，在未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，瓷磚薄形化的必然趨勢，內(nèi)有薄板既能上墻、又能下地、內(nèi)外兼修的廣泛用途和高附加值，但現(xiàn)實卻是，在過去很長時間里，一直是少數(shù)幾家企業(yè)在“孤軍奮戰(zhàn)”，參與者寥寥。
多家薄板生產(chǎn)企業(yè)坦陳，在推廣過程中，“慢熱”的薄板市場比想象中的更為復雜和艱難，實際發(fā)展效果和進程遠遠低于預期。盡管減薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比傳統(tǒng)瓷磚遜色，但如何讓經(jīng)銷商和消費者接受，卻是長期而漫長的過程。
今年，薄板產(chǎn)業(yè)的做大做強開始稍有起色。在福建、江西、湖北、山東等產(chǎn)區(qū)，越來越多的陶企開始進軍薄板行業(yè)，生產(chǎn)廠家呈遍地開花之勢。在眾多廠家和多股力量的共同推動下，毫無疑問的是，瓷磚薄形化進程正開始加速。”
1去年下半年來，十余陶企開始涉足薄板生產(chǎn)
薄板市場的參與度正在快速升溫。這一變化可從今年上半年春季陶博會的參展狀況中窺出端倪。
在今年4月18日啟幕的佛山秋季陶博會上，展出陶瓷薄板的企業(yè)達到近10家，多家參展企業(yè)坦言，參展效果明顯，收獲了眾多國外意向客戶。從展會現(xiàn)場來看，薄板展示企業(yè)多來自福建，產(chǎn)品規(guī)格以600×1200mm為主，300×600mm與400×800mm等小規(guī)格為輔。參展企業(yè)逐漸重視系統(tǒng)、專業(yè)鋪貼方式的指導。
同期，四川名石磁磚薄板在佛山成立營銷中心，借助佛山強大而成熟的產(chǎn)業(yè)配套，布局全國。名石磁磚相關(guān)負責人在成立大會上表示：“今年陶瓷薄板市場將有所回暖，此前名石磁磚薄板的銷售渠道主要以工程為主，現(xiàn)在在保住原有工程渠道的同時，通過研發(fā)陶瓷薄板的衍生性產(chǎn)品，開辟零售渠道。”
7月份，江西高安外墻磚生產(chǎn)企業(yè)亦在如火如荼地籌備新上薄板生產(chǎn)線。江西金泰源陶瓷營銷總經(jīng)理雷東燁日前對記者透露：“公司全新的內(nèi)外墻全拋釉薄板生產(chǎn)線計劃10月底點火。”
而江西新瑞景陶瓷企業(yè)董事長劉春良近日也對記者表示：“公司將把現(xiàn)有的一條外墻磚生產(chǎn)線進行改造，生產(chǎn)薄板，計劃投入2000萬元。”日前，該公司薄板產(chǎn)品的招商手冊和戶外形象廣告已經(jīng)全部設(shè)計完成。
距高安近千里之遙的湖北當陽，湖北九峰陶瓷在經(jīng)過兩年時間的籌備和考察之后，斥重資從意大利引進薄板生產(chǎn)線設(shè)備，生產(chǎn)大規(guī)格薄板，計劃今年下半年出磚。該薄板項目得到了當陽環(huán)保局的著力推進和大力扶持。
福建陶企在薄板生產(chǎn)上表現(xiàn)的熱情更加激烈。據(jù)介紹，當前福建產(chǎn)區(qū)大大小小的薄板品牌已多達50余個，多用于外墻裝飾。
據(jù)悉，薄板外墻磚最早于2015年6月前后推出市場，首先出現(xiàn)在福建產(chǎn)區(qū)，后來出現(xiàn)在山東產(chǎn)區(qū)，福建產(chǎn)區(qū)推出該款產(chǎn)品主要是迫于環(huán)保壓力以及產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。
從近期陶業(yè)頻繁的動作來看，陶企對于薄板的參與度正空前高漲。“主要是傳統(tǒng)瓷磚同質(zhì)化嚴重，價格的競爭激烈，大多處于難以盈利的狀態(tài)，而薄板作為新產(chǎn)品，價格不透明，利潤空間相對可觀。”金海達薄板相關(guān)負責人分析認為。
與此同時，近些年隨著瓷磚薄型化技術(shù)的提升，新《環(huán)保法》和《陶瓷磚》新國標等政策法規(guī)的相繼出臺，以及新一代消費者追求自然環(huán)保的消費理念的流行，國內(nèi)思想觀念逐步得到解放：“既然產(chǎn)品的物理性能和裝飾效果都能夠達到普通瓷磚的水平，為何要做厚?”
談及福建薄板生產(chǎn)企業(yè)和品牌的猛增，福建艷玉薄板相關(guān)負責人稱，福建外墻磚聞名行業(yè)，并積累了一批長期、穩(wěn)定的客戶資源，而過去薄板的主要運用是以外墻為主、內(nèi)墻為輔，相對而言，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)推薄板優(yōu)勢較大。同時，近兩年行業(yè)觀念轉(zhuǎn)變較大，一些政府工程出于綠色環(huán)保的需要，已經(jīng)開始考慮使用薄板。
2做薄板能“賺錢”嗎?
伴隨著上游設(shè)備及技術(shù)的升級，特別是萬噸壓機的問世，為薄板規(guī)格的更大發(fā)展提供了技術(shù)支撐。
從2015年下半年開始，薄板的規(guī)格進一步完善，在原有規(guī)格的基礎(chǔ)上，不僅增加了更大規(guī)格的產(chǎn)品，而且還增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小規(guī)格，以便進軍家裝市場。
在家裝市場，目前薄板正處于推廣期，消費者對薄板的認知度不高。原因是，受訪者一致坦言，關(guān)鍵在于認知度不夠與對薄板的輕薄化、價格存在一定的誤解。此前，薄板企業(yè)專注于工程渠道，在終端網(wǎng)絡(luò)布點極其不完善，致使普通消費者接觸薄板的機會少之又少。
過去，傳統(tǒng)經(jīng)銷商對薄板也有抵觸心理，原本拋釉類產(chǎn)品大行其道，不愁銷售且利潤相對客觀，因此，經(jīng)銷商沒把心思花在薄板這類市場仍未成熟的產(chǎn)品上，加之，家裝消費者對“薄”存在誤解，尤其是鋪地時，主觀地認為薄板過于輕薄難以承重。并且薄板作為新型的建筑材料，需要專業(yè)的系統(tǒng)鋪貼方式。
但是近幾年，國內(nèi)建陶市場不景氣，經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)型，尋求出路，薄板繼而迎來發(fā)展機遇。經(jīng)過多年推廣，市場對陶瓷薄板的認知度越來越高，而且現(xiàn)在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣，對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品，經(jīng)銷商態(tài)度也從過去的“抵觸”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“愿意嘗試”。
這些年陶瓷薄板企業(yè)經(jīng)營狀況怎樣?這是業(yè)內(nèi)一直較為關(guān)注的話題，當記者將這一問題拋給多家薄板企業(yè)時，得到的都是諱莫如深的答案。
“總的來說，薄板這條路都走得很艱難。”有薄板企業(yè)稱，這兩年隨著市場接受度的提升，薄板企業(yè)的日子相比過去要好過些，在出口方面，國外消費者對薄板的接受度較高，而中國產(chǎn)品有性價比優(yōu)勢，因此出口比國內(nèi)好做。“至于是否賺錢，這是一個行業(yè)性問題，不僅僅是薄板企業(yè)，即便是傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)，這兩年也都活得比較艱難。”
多家企業(yè)表示，近些年薄板市場每年都在穩(wěn)步提升，但提升的幅度并不算大，并且在市場提升的同時，參與的企業(yè)更多，競爭也更加激烈。“以福建為例，如今在有限的市場容量下，卻集中了大大小小50余個薄板品牌，產(chǎn)品和花色都大同小異，價格戰(zhàn)非常激烈。”
3“市場逐年增長，但春天還遠未到來”
眾多廠家的共同參與和國內(nèi)市場需求的逐年上升，似乎預示著“薄板”行業(yè)的春天正在到來，先行者們在振奮之余，也開始憂心忡忡。畢竟目前薄板市場發(fā)展仍處于起步期，面臨較多的瓶頸和阻力。
隨著2013年行業(yè)標準的出臺，近幾年薄板市場發(fā)展才逐步規(guī)范，但大量廠家的介入，產(chǎn)品品質(zhì)的良莠不齊，無疑讓市場陷入混亂局面。有行業(yè)人士揶揄道：“現(xiàn)在的情形就好比，市場的春天還沒到，癩蛤蟆就已經(jīng)遍地，市場并不比過去好做。”
盡管國家相關(guān)政府部門和協(xié)會，多次提出“節(jié)能降耗、綠色發(fā)展“的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標，并明確瓷磚薄形化方向。2015年新修訂的《陶瓷磚》國家標準，亦出于促進陶瓷磚薄形化發(fā)展的需求，對瓷磚厚度做出限定。
但有薄板企業(yè)稱，對于薄板的發(fā)展而言，政策利好遠沒落到實處，僅有個別企業(yè)獲得了地方政府的資金扶持。即便是陶瓷行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌進程中，落后產(chǎn)能的關(guān)停，市場這雙“無形的手”作用也遠大于政府“有形的手”。
“特別是一些諸如學校、醫(yī)院等政府主導的工程項目，薄板與厚磚都是公平競爭，政府并沒有‘重點支持’和側(cè)重。”上述企業(yè)稱，假若政府工程在選用厚磚的同時，還不停地向陶企喊出“節(jié)能減排、瓷磚減薄”的口號，這無疑對陶企的積極性是巨大的打擊和挫傷。
不過，值得一提的是，在近兩年的發(fā)展過程中，公辦醫(yī)院建設(shè)等為薄板提供了大量訂單，推動薄板市場的擴大發(fā)展。
在終端實際銷售過程中，對于薄板而言，通常是“咨詢的多，購買的少”，高昂的價格也讓消費者望而卻步。據(jù)介紹，與同規(guī)格的普通瓷磚相比，薄板的售價是普通瓷磚的2~10倍，并且不同的薄板生產(chǎn)廠家之間，產(chǎn)品價格懸殊也較大。
但也有薄板企業(yè)對此回應(yīng)稱，雖然薄板的售價較高，但在使用過程中，其物流運輸、倉儲及人工鋪貼成本卻遠遠低于普通瓷磚。“如使用水泥等材料，每個鋪貼工一天只能鋪5~8㎡，而如果使用瓷磚膠鋪貼薄板，一天能完成28~30㎡，效率大大提升，特別是在當前人工成本高企的當下，僅此一項就能夠節(jié)省大量成本。”
雖然市場需求量和參與的企業(yè)更多，但在薄板企業(yè)看來，市場的春天還遠未到來，絕大部分企業(yè)走得依舊較為艱難。“相對來說，現(xiàn)在的薄板就好比曾經(jīng)的保險，很多消費者都不接受，甚至認為產(chǎn)品減薄是‘偷工減料’，但現(xiàn)在這種觀念已經(jīng)慢慢開始改變。”
薄板行業(yè)的春天何時到來?在業(yè)內(nèi)人士看來，這只是時間問題，在必然的發(fā)展趨勢下，薄板行業(yè)的光輝前景毋庸置疑，不過仍需要較長的培育期。如今越來越多的企業(yè)參與其中，無疑將加速春天的到來。
