今年以來，山東、河南、江西等產(chǎn)區(qū)因環(huán)保重壓而導(dǎo)致的大面積停產(chǎn)，并沒有緩解陜西產(chǎn)區(qū)因市場低迷而造成的銷售壓力。近日，記者對陜西千陽、富平、三原、韓城等產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)產(chǎn)銷情況進(jìn)行調(diào)查時(shí)了解到，今年進(jìn)入淡季以來，多數(shù)陶瓷企業(yè)處于高庫存的狀態(tài)，且有一些陶瓷企業(yè)為緩解市場壓力而停掉了部分生產(chǎn)線。
【12條生產(chǎn)線停產(chǎn)】
據(jù)本報(bào)2014年底建陶產(chǎn)能調(diào)查顯示，陜西省擁有建陶生產(chǎn)線48條，日產(chǎn)能80萬平方米。從2015年至今，除了韓城新建了3條生產(chǎn)線外，其他產(chǎn)區(qū)新建生產(chǎn)線寥寥無幾，產(chǎn)區(qū)規(guī)模基本趨于穩(wěn)定。
與其他產(chǎn)區(qū)一樣，在近兩年產(chǎn)能過剩、市場低迷、競爭加劇的形勢下，陜西陶瓷企業(yè)承受了巨大的銷售壓力，旺季不溫不火，淡季則銷量下滑。
“今年市場行情不好，感覺比去年還難做。”這是記者調(diào)查期間聽到最多的話。這種觀點(diǎn)也在很多陶瓷企業(yè)得到了印證。“滿市場跑的都是業(yè)務(wù)員，行情的確比較差。”一陶瓷企業(yè)人員說。今年進(jìn)入淡季以后，在多重壓力和沖擊下，陜西產(chǎn)區(qū)部分陶瓷企業(yè)銷量萎縮，庫存則不斷攀升。
“現(xiàn)在的壓力主要在庫存。”富平縣一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。在巨大的庫存和資金壓力下，一些陶瓷企業(yè)選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線來縮減產(chǎn)量、緩解壓力。
據(jù)多方了解、粗略統(tǒng)計(jì)，目前陜西千陽、富平、三原、韓城等產(chǎn)區(qū)停產(chǎn)的生產(chǎn)線有12條。其中，千陽縣有3條生產(chǎn)線停產(chǎn)，富平縣4條生產(chǎn)線停產(chǎn)，三原縣4條生產(chǎn)線停產(chǎn)，韓城市1條生產(chǎn)線停產(chǎn)。據(jù)相關(guān)人員透露，去年以來，陜西隆達(dá)、新奇等陶瓷企業(yè)停產(chǎn)倒閉，近期新奇陶瓷經(jīng)過重組后又有部分生產(chǎn)線恢復(fù)生產(chǎn)。
此次停產(chǎn)的生產(chǎn)線涉及拋釉、外墻磚、內(nèi)墻磚、小地磚多個(gè)品類。其中，內(nèi)墻磚、外墻磚停產(chǎn)較多，在銷售上承受的壓力比較大。一家陶瓷企業(yè)銷售總監(jiān)告訴記者“我們的釉面磚、仿古磚賣的還可以，但是外墻磚一直在拖后腿”。
【在夾擊中求生存】
陜西省位居我國中部，橫貫東西，兼跨南北，戰(zhàn)略地位十分重要。然而在建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展上并沒有占據(jù)有利的區(qū)位優(yōu)勢。
據(jù)了解，陜西陶瓷企業(yè)的銷售區(qū)域性比較強(qiáng)，基本以西北市場為主，但近年來湖北、江西、河南、山西、四川、山東等產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)對西北市場不斷的“入侵”和“蠶食”，特別是河南、山西、甘肅等陶瓷產(chǎn)區(qū)的崛起，對陜西陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了夾擊之勢，給當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)銷售造成了一定的沖擊和影響。
“甘肅、山西產(chǎn)區(qū)規(guī)模相對較小，真正對陜西沖擊比較大的還是河南、湖北、江西等產(chǎn)區(qū)。”一陶瓷企業(yè)營銷總經(jīng)理表示，“今年4、5月份，周邊一些產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)做活動、打款降價(jià)，個(gè)別產(chǎn)區(qū)還對銷量大的經(jīng)銷商進(jìn)行授信，對陜西陶瓷企業(yè)銷售產(chǎn)生了一定的影響”。
在他看來，運(yùn)費(fèi)下跌也是陜西企業(yè)受到?jīng)_擊的主要原因。“以到湖北為例，從湖北到西安運(yùn)費(fèi)大概為120多元，而我們到西安的運(yùn)費(fèi)也要40元左右，運(yùn)費(fèi)差距只有幾十元，一片磚大概只差1元，而我們每片磚的成本要比湖北高2至3元”，根本沒有優(yōu)勢。
而導(dǎo)致成本偏高的一個(gè)主要原因是陜西原料不足。“相對于周邊產(chǎn)區(qū)來說，原料不足是陜西產(chǎn)區(qū)的一個(gè)短板， 本來其他產(chǎn)區(qū)的原料就比我們便宜，再加上運(yùn)費(fèi)，我們的成本要高出不少。”該營銷總經(jīng)理表示。
陜西寬體窯并不多，單線產(chǎn)能也不大，也在一定程度上增加了生產(chǎn)成本。另外，交通物流制約、產(chǎn)品升級相對滯后等也是陜西陶瓷企業(yè)競爭力不足的重要原因。
【升級產(chǎn)品拓展空間】
面對多重壓力，陜西陶瓷企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級步伐。特別是通過更新設(shè)備和工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量、加快產(chǎn)品更新?lián)Q代增強(qiáng)市場競爭力。
彩美陶瓷吳敏娜告訴記者，近兩年彩美陶瓷持續(xù)加大投入，采購新設(shè)備、采用新工藝，提升了產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了客戶的肯定和認(rèn)可。
同時(shí)，陜西陶瓷企業(yè)也緊跟行業(yè)發(fā)展腳步，多家企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)目前市場熱銷的金剛釉產(chǎn)品。華達(dá)陶瓷是陜西較早推出金剛釉產(chǎn)品的廠家，華達(dá)陶瓷總經(jīng)理張挺松表示，我們就是要通過持續(xù)創(chuàng)新，開發(fā)更多適銷對路的產(chǎn)品，通過加強(qiáng)廠商合作、實(shí)現(xiàn)廠商共贏。
科發(fā)陶瓷非常注重產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品以質(zhì)量穩(wěn)定而著稱。“近期我們的產(chǎn)銷率一直保持在95%以上，無論是拋光磚還是全拋釉，市場認(rèn)可度都比較高。”科發(fā)陶瓷營銷總經(jīng)理宋崇慶表示，“8月底，我們還要推出金剛釉產(chǎn)品”。
另外，更多的陶瓷企業(yè)將窯爐改成了寬體窯，增加了產(chǎn)能，降低了生產(chǎn)成本，這在一定程度上也提升了產(chǎn)品的市場競爭力。
綜合來看，陜西陶瓷企業(yè)雖然暫時(shí)面臨一些困難，但仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;我們不但要推動產(chǎn)品升級，也將加快品質(zhì)化、差異化、品牌化發(fā)展，提升陜西陶瓷的影響力和知名度，塑造陜西陶瓷品牌。”一陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
