對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，特別是新起的企業(yè)要想獲得市場，搶占市場是非常重要的，只有掌握一個(gè)好的搶占市場的方法，你的產(chǎn)品和企業(yè)才會(huì)被人所知，這就需要塑造一個(gè)好品牌，那么衛(wèi)浴企業(yè)如何塑造一個(gè)好品牌呢?
第一方面，衛(wèi)浴品牌塑造要“起點(diǎn)高”
衛(wèi)浴企業(yè)要對新品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，運(yùn)用科學(xué)的品牌技術(shù)，對品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃，以品牌高度貫穿每一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來說，新興衛(wèi)浴品處于產(chǎn)品階段，因此，衛(wèi)浴企業(yè)必須熟悉產(chǎn)品，并對其提煉和分析，讓產(chǎn)品說話，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，比如做好市場調(diào)查、消費(fèi)者痛點(diǎn)需求分析、產(chǎn)品和競品的SWOT分析、差異性賣點(diǎn)、訴求點(diǎn)、支持點(diǎn)、廣告語提煉等等。然后，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，制定適合的營銷戰(zhàn)略。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，起點(diǎn)也要高，做到“時(shí)尚化、個(gè)性化、高端化”。新產(chǎn)品剛開始設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)時(shí)，必須充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者時(shí)尚化個(gè)性需求，否則，很難贏得目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同與共鳴。
第二方面，衛(wèi)浴品牌塑造“速度快”
信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不斷地改變著我們的生活，以“快”制勝，成為了市場競爭的新常態(tài)。而新的衛(wèi)浴產(chǎn)品要想迅速建立品牌，速度就必須要快。
首先，通路建設(shè)要快。衛(wèi)浴企業(yè)無論選擇哪種模式，都要爭取短時(shí)間內(nèi)，完成通路或終端體驗(yàn)店建設(shè)，大力推廣和發(fā)展新品牌。
其次，衛(wèi)浴品牌傳播要快。衛(wèi)浴品牌傳播必須結(jié)合企業(yè)資源，做好媒介策劃及廣告預(yù)算等方案。衛(wèi)浴企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社區(qū)媒體傳播速度快的特點(diǎn)，從軟、硬兩個(gè)方面考慮，堅(jiān)持“節(jié)省、快速、有效”的原則，針對目標(biāo)消費(fèi)者，全方位、立體式、多層次品牌傳播。再次，衛(wèi)浴產(chǎn)品更新要快。隨著高科技迅速發(fā)展，產(chǎn)品很容易別人模仿和超越，衛(wèi)浴品牌只有利用自己技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，不斷更新和推出新的更好的產(chǎn)品線。
同時(shí)，企業(yè)要深耕終端體驗(yàn)店。根據(jù)不同需求，策劃多層次、全方位的營銷活動(dòng)，以及銷售促進(jìn)計(jì)劃等等，主動(dòng)同目標(biāo)消費(fèi)者溝通，提高新品牌認(rèn)知度和忠誠度。
最后，營銷執(zhí)行要快。衛(wèi)浴品牌營銷執(zhí)行中，除了建立執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)之外，市場反應(yīng)和執(zhí)行速度也要快。我們知道，小米手機(jī)成功的重要原因之一，就是分銷執(zhí)行速度快，這是小米品牌競爭力。衛(wèi)浴企業(yè)在新品牌建設(shè)中，也可以借鑒。
第三方面，衛(wèi)浴品牌塑造“服務(wù)好”
對于企業(yè)而言，服務(wù)是必不可少的重要環(huán)節(jié)。因此，衛(wèi)浴企業(yè)必須重視產(chǎn)品服務(wù)，盡量提供最好的服務(wù)。
首先，衛(wèi)浴產(chǎn)品體驗(yàn)專業(yè)化。新產(chǎn)品體驗(yàn)宗旨，往往突出“專業(yè)、有效、時(shí)尚、滿意”。體驗(yàn)店的終端形象，做到“標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化”，場景設(shè)置更加人性化、生動(dòng)化，給目標(biāo)消費(fèi)者多角度美妙的體驗(yàn)感受。同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)還要通過體驗(yàn)店注入更多品牌元素，潛移默化地告訴消費(fèi)者，新產(chǎn)品具有明顯功效性，實(shí)用、方便、更加安全等知識，并且質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
其次，員工培訓(xùn)常態(tài)化。正如說：“員工是企業(yè)的重要財(cái)富”。企業(yè)建立員工培訓(xùn)常態(tài)化制度，是提高員工服務(wù)素質(zhì)和認(rèn)同感的有效手段。
再次，消費(fèi)溝通平臺化。新品牌企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)溝通平臺和全國服務(wù)熱線，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理，它不但加強(qiáng)了同目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)溝通，而且有利于信息收集、反饋及提升服務(wù)水平。從長遠(yuǎn)來看，新品牌企業(yè)最好自己建立大型網(wǎng)絡(luò)云端平臺，順從“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用的發(fā)展趨勢，采用比如OTO商業(yè)發(fā)展模式，即“線上線下互動(dòng)”模式，利用物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，走國際化道路，迅速發(fā)展全球市場，成為國際品牌。
最后，服務(wù)體現(xiàn)公益化。公益活動(dòng)是品牌美譽(yù)度有效手段。參加和制定多方面公益活動(dòng)，更能體現(xiàn)消費(fèi)者對新品牌好感，比如每年不定期舉辦公益免費(fèi)服務(wù)活動(dòng)，有利于增加品牌正能量。另外，衛(wèi)浴企業(yè)可以采用“整合營銷”的方式，做到“1+1>2”，提升品牌競爭力。比如同社區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校、政府、公益等部門合作，借助媒體力量，提升品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力。
買衛(wèi)浴產(chǎn)品，人們都信賴大品牌，這對于新興的衛(wèi)浴品牌來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，新興的品牌如何才能更好的塑造品牌形象呢?總的來說，衛(wèi)浴企業(yè)制定品牌和營銷戰(zhàn)略必須起點(diǎn)高，市場營銷與推廣的速度必須要快，提供的服務(wù)要更加好，只要采用這種策略，利用好企業(yè)資源，才是快速打造新品牌的捷徑，才能讓衛(wèi)浴品牌迅速成長!
