國內(nèi)市場不好做，陶瓷企業(yè)出口的熱情一浪高過一浪。不巧的是，就在5月31日，泰國商務部通過政府公告頒布，對華瓷磚反傾銷措施延長一年。被調(diào)查的瓷磚產(chǎn)品，包括地磚、墻磚、馬賽克，幾乎囊括了6907和6908海關(guān)編碼下的所有產(chǎn)品。歐盟方面，今年是否對中國執(zhí)行反傾銷，尚無定論，這也是中國企業(yè)應該注意的。
中國瓷磚出海，需要面對的可不僅僅是反傾銷這么簡單。采訪一家連續(xù)多年參加博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)高管時，提到了中國企業(yè)抱團開辟開外市場的問題。他說：“至少從形式上看，已經(jīng)抱團了。”言外之意，中國瓷磚走向世界，更需要“實質(zhì)的抱團”。
正如中國本土雖然也有高端瓷磚品牌，但對國外高檔瓷磚也有需求一樣，國內(nèi)的高檔瓷磚在出口時，對目標國的市場沖擊并不大。沖擊較大的，是那些低檔磚、特價磚。這些瓷磚當中，很大一部分產(chǎn)品來自于山東、福建等產(chǎn)區(qū)，它們的品質(zhì)比國外的瓷磚稍好一點點，但價格卻有著非常明顯的優(yōu)勢。換位思考一下，中國陶瓷行業(yè)也不希望被這樣的產(chǎn)品沖擊市場吧。
一位在迪拜陶瓷行業(yè)沉淀多年的行業(yè)人士說，中國瓷磚想要進入泰國市場還算是不容易的，因為有反傾銷、有工業(yè)標準，而中東就不一樣了，入關(guān)是沒有門檻和限制的。他說，從去年開始，來自中國的沖款磚大量涌入了迪拜，給當?shù)厥袌鲈斐闪撕艽鬀_擊，這些瓷磚產(chǎn)品的廠家完全是以銷售為目的，而不是以利潤為目的。
這樣看來，中國瓷磚在國際市場被圍追堵截也就不奇怪了。
綜合以上事件和中國陶瓷企業(yè)在海外參展的情況會發(fā)現(xiàn)，中國瓷磚在國際上似乎一直都沒有擺脫“低端”的標簽。難道中國陶瓷行業(yè)真的沒有高端品牌嗎?當然不是。
從2012年到2015年，中國瓷磚出口的平均單價一直都是在增長的。2015年，中國瓷磚出口美國市場的平均單價已經(jīng)漲至0.95歐元，意大利、西班牙、土耳其三國的這一數(shù)據(jù)分別是1.99歐元、1.42歐元，和1.1歐元。簡單地理解，中國瓷磚在國際市場上，是有一部分高端產(chǎn)品的價格能夠向歐洲看齊的。只是很多時候，大量的低檔品牌拖了中國瓷磚的后腿。
既如此，中國瓷磚出海過程中的“實質(zhì)的抱團”，該怎么抱團?這一點可以從意大利陶瓷機械裝備進入中國市場的過程中得到一些啟發(fā)。
應該說，意大利陶瓷行業(yè)的協(xié)會等官方組織，為其機械設(shè)備出口創(chuàng)造了很多有利條件，這一點是很值得我們借鑒的。從企業(yè)自身出發(fā)會發(fā)現(xiàn)，雖然意大利各個設(shè)備公司之間的競爭很激烈，但歸根結(jié)底大多會從技術(shù)創(chuàng)新的角度出發(fā)，來為自己開拓海外市場默默加持。
因此，中國陶瓷企業(yè)在開辟海外市場前，就應該形成起比較團結(jié)的格局，而不是還沒出海就已經(jīng)拼殺到你死我活。大家團結(jié)起來，先把國外蛋糕搶到手，至于最后誰能分多大的蛋糕，就各憑本事吧。
面對反傾銷，中國陶瓷企業(yè)還應該高度重視“抱團應訴”的作用。因為，如果不參與抱團應訴，就意味著企業(yè)自己主動放棄了這個國家的市場。抱團應訴之后，企業(yè)還可以在此基礎(chǔ)上進行單獨應訴，以謀求更低的稅率。
說了這么多，一定會有人覺得，想要做到“實質(zhì)的抱團”要做的事情太多太多。聚焦到一點，應該還是那個老生常談的品牌建設(shè)問題。只不過，現(xiàn)如今的中國陶瓷要在國際上得到足夠的尊重，已經(jīng)不能靠那幾個能登上博洛尼亞展舞臺的品牌來撐場面了。
前幾天一位陶瓷人發(fā)了一條微信狀態(tài)，拍的照片是一位殘障人士坐著輪椅去坐公交車。狀態(tài)配文說：“大巴車上的一位智障殘疾人士，專用位置，方便地上下車。這就是香港公交。一個社會的先進性，不是看最好的有多好，而是要看最差的能有多好。”
拋開政治相關(guān)的內(nèi)容不提，這種思維是值得國內(nèi)陶瓷企業(yè)思考的。一個陶瓷企業(yè)有多高端，不是看它最貴的產(chǎn)品能賣到多少錢，而是看它最便宜的產(chǎn)品價格比同行高出多少。同樣的，中國陶瓷行業(yè)在國際上的形象如何，不是看我們的高端品牌能登上多大的舞臺，而是我們常說的那些“走量”的品牌能搶占多少高端市場。
實質(zhì)的抱團，最重要的不是高端品牌的引領(lǐng)，而是那些追隨者能不能成長起來、成熟起來。
