推廣新產(chǎn)品有“顏值”就夠了嗎?
春季陶博會上的多數(shù)展出的通體大理石瓷磚,僅僅是磚胚粉料加了色料,而且色料與面料的顏色、花紋都不完全相同,甚至只能說是有些相似而已;并且拉槽或倒邊后的磚胚部分都是亞光面,即使二次拋光也無法做到與瓷磚表面同樣的光澤和同樣的質(zhì)感;更不要說因為要施底釉而產(chǎn)生的白邊,這么多缺陷的產(chǎn)品很難說可以成功地推向時尚,這種概念性的產(chǎn)品的硬性推廣是給經(jīng)銷商帶來了沉重的精力成本和風險成本,對銷售部也會有很大的壓力。
回顧歷史,每一次新產(chǎn)品推廣的成功,都有一個基礎,它們所訴求的產(chǎn)品特點是成熟的,是可以被市場接受的,同時這些特點相對原有產(chǎn)品存在著明顯優(yōu)勢。而通體大理石瓷磚所訴求的特點是通體同色、同紋、同質(zhì)感,這個在目前難以認同,市場的接受度預計不大;噴墨拋光磚所訴求的特點是兼具拋光磚的清晰度和大理石瓷磚的質(zhì)感,這個在目前也是難以企及的。因此,相對原有產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯,只能說是一種研發(fā)方向或趨勢,只能成為不成熟的“半成品”。
優(yōu)勢和缺點都很明顯
通體大理石瓷磚在模仿天然石材方面更進了一步。傳統(tǒng)釉面磚大理石產(chǎn)品在室內(nèi)上墻鋪貼過程中,已經(jīng)可以達到非常好的效果,表面紋理仿真度與天然大理石已極為接近。但天然石材的外表和表面具有一致性,傳統(tǒng)大理石瓷磚卻很難做到這一點,因此,在后期深度加工時遇到倒角、磨邊、拉槽等處理時就可以看到內(nèi)部白色或灰色的粗糙坯體,與表面效果很不協(xié)調(diào)。在一些注重細節(jié)的高檔裝修中,哪怕用再好的磚進行鋪貼,但只要露出了坯體,跟天然石材相比檔次就立刻下降了不少。而通體大理石瓷磚就是為了改進這一問題,想要把坯體色彩與紋理做到跟表面效果一致而產(chǎn)生的。
整塊整塊鋪貼也顯示不出通體的優(yōu)勢,切割加工才能顯示出產(chǎn)品特點,通體大理石未來在應用上可能跟仿古磚更相似,主要用于切割加工,比如倒角、外立面、柱面這種區(qū)域,因為。只有在拉線、倒邊這種后期加工過程中,通體的價值才能體現(xiàn)出來。
但現(xiàn)在行業(yè)想要做到表面跟底坯一樣,技術會比較困難,因為布料是粉料的堆砌,理論上不可能做到跟噴墨表面一樣細膩,如果有可能也只能到70%左右的通體效果,而且花在色料上的成本也非常高昂。
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