新產(chǎn)品，是陶瓷企業(yè)拓展和占領(lǐng)市場的有力武器。近年來，在建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場萎靡的大背景下，陶瓷企業(yè)市場競爭愈加激烈，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化造成產(chǎn)品缺乏賣點、競爭力下降、利潤縮水、庫存增加，以及愈演愈烈的價格戰(zhàn)，使陶瓷企業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢。需要通過開發(fā)差異化、高附加值產(chǎn)品來挽救頹勢，應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。

　　近兩年，傳統(tǒng)產(chǎn)品利潤一路走低，個別單純以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主的企業(yè)甚至出現(xiàn)了難以為繼的情況;而外部市場環(huán)境的不斷變化，也對產(chǎn)品提出了更高的要求。持續(xù)增加的市場壓力，激發(fā)了內(nèi)黃陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新意識，增強產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)能力也是內(nèi)黃陶瓷企業(yè)一直努力的方向。其實，自去年以來，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)就加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，通過開發(fā)差異化、高附加值的產(chǎn)品來規(guī)避價格競爭、提升市場競爭力。如日日升、新順成、新喜潤、朗格、新明珠、貝利泰、日日順等企業(yè)，今年以來紛紛推出新產(chǎn)品，成為內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)的中堅力量。

　　去年，以耐磨度和硬度著稱的金剛釉產(chǎn)品火爆市場，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。日日升陶瓷抓住時機推出微晶金剛釉系列產(chǎn)品，迅速搶占市場。據(jù)日日升陶瓷董事長黃長煜介紹，日日升微晶金剛釉系列產(chǎn)品特點和優(yōu)勢非常明顯，具有非常大的市場潛力，目前仍然是市場上當(dāng)之無愧的主流產(chǎn)品。

　　金剛釉產(chǎn)品在市場上的火熱表現(xiàn)，也引發(fā)了內(nèi)黃多家陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品。據(jù)了解，朗格陶瓷二廠歐米蘭陶瓷業(yè)在6月份推出了金剛釉產(chǎn)品，新明珠陶瓷也將一條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)金剛釉產(chǎn)品，預(yù)計7月份產(chǎn)品能夠正式上市。

　　在內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)走訪時，多家陶企負(fù)責(zé)人對金剛釉產(chǎn)品非常看好。朗格陶瓷董事總經(jīng)理陳玉森表示，“金剛釉產(chǎn)品有賣點、有市場，雖然我們會繼續(xù)開發(fā)其他新產(chǎn)品，但金剛釉產(chǎn)品毫無疑問是近期的主打產(chǎn)品”。

　　除了金剛釉產(chǎn)品，今年另一個熱門產(chǎn)品則是通體大理石瓷磚。據(jù)黃長煜介紹，日日升陶瓷在7月份將推出通體大理石瓷磚產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，仿石一直是陶瓷行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的永恒方向，最近幾年大理石瓷磚一直處于持續(xù)升溫的狀態(tài)。大理石瓷磚之所以受歡迎，是因為其裝飾效果可以媲美天然石材。而通體大理石瓷磚從技術(shù)、效果、紋理等方面全方位突破，跨越底坯發(fā)色的瓶頸，實現(xiàn)了瓷磚表里如一的特點，使通體大理石瓷磚的顏色、肌理、功能無限逼近天然石材，更加拉近瓷磚產(chǎn)品與天然大理石的距離。

　　今年新明珠陶瓷在產(chǎn)品升級上動作較大，據(jù)新明珠陶瓷副總經(jīng)理陳崇海介紹，除了微晶金剛石，近期還將推出噴墨滲花拋光磚，以產(chǎn)品升級提升競爭力，贏得市場。

　　一直堅持走品牌路線的新喜潤陶瓷通過持續(xù)的產(chǎn)品升級，形成了完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精工大理石、羅馬御石、美式田園仿古磚、K金磚、金剛石、瓷木地板、內(nèi)墻磚、微晶石等，特別是皇室玫瑰精工大理石以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、高性價比獲得了經(jīng)銷商的一致推崇。

　　在瓷片方面，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)也緊跟行業(yè)潮流。6月6日，新順成陶瓷舉行了剝開釉大理石瓷片新品發(fā)布會。發(fā)布會上，新順成陶瓷董事長李成鋒詳細(xì)介紹了產(chǎn)品創(chuàng)新升級戰(zhàn)略。李成鋒介紹，今年新順成投入大量資金對設(shè)備、研發(fā)隊伍、工藝技術(shù)進(jìn)行了全面改造，陸續(xù)推出了多款新產(chǎn)品，開發(fā)出上百款行業(yè)最新、市場最流行的花色，推動了產(chǎn)品的全面升級。“剝開釉大理石瓷片”采用剝開釉、平衡柔拋、彩芯以及3D炫彩噴墨等國內(nèi)先進(jìn)技術(shù)，使其具有絢麗的色彩、超高光澤度、極具質(zhì)感的天然紋理。另外，金絲釉已經(jīng)調(diào)試成功，即將投入生產(chǎn)、投放市場。年底前，新順成還將開發(fā)生產(chǎn)金剛石、大理石等地磚產(chǎn)品。

　　另外記者了解到，不少內(nèi)黃陶瓷企業(yè)針對產(chǎn)品品質(zhì)化，提出了瓷磚坯體和釉面加白加厚的方案，以此增加產(chǎn)品賣點，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　新喜潤陶瓷營銷總經(jīng)理李海生表示，隨著近年來的發(fā)展，內(nèi)黃不但在品質(zhì)化、品牌化方面有了大的躍升，也形成了非常好的市場敏感度和外向型思維，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品的傳播非常快。目前內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)的新產(chǎn)品開發(fā)速度基本上與佛山、山東等地同步，盡管在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面還不夠明顯，但是在花色和工藝方面的創(chuàng)新速度非常快。

　　在走訪中，內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)多位陶企負(fù)責(zé)人表示，今年建陶行業(yè)仍面臨較大壓力，在弱市的形勢下，陶瓷企業(yè)要找準(zhǔn)方向和定位，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，以差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略拓展市場空間，唯有如此，才不至于在慘烈的市場競爭中被擠出局。