盡管凈身器在美國常常是舊大陸花天酒地生活的代名詞，但藤森義明說，一旦美國人看到熟悉的品牌推出帶凈身器的馬桶，他們可能會歡迎這種產品進入自己家。在蘋果(Apple) iPhone問世之前，幾乎沒有人意識到他們需要智能手機。藤森義明說，美標的新馬桶在美國也是如此。
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藤森義明在東京驪住總部接受采訪時說，工業帶來iPhone，工業帶來 凈身器馬桶。他還說：“我們可以創造同樣的模式。”
數年來，東陶和美國衛浴產品生產商科勒(Kohler)一直在美國銷售帶凈身功能的馬桶。不過，除好萊塢名流和早期使用者這一小眾市場外，這類馬桶出現在美國衛生間笑話中的頻率比出現在美國衛生間的頻率更高。價格只是其中的一個原因。高端馬桶價格最高可超過5,000美元，是一些傳統馬桶價格的10倍。
1980年，東陶憑借Washlet產品線在日本率先推出了帶凈身功能的馬桶，該公司1993年進入美國市場。該公司對自己的遺產非常自豪——東陶博物館里陳列著一個戰后盟軍占領時期盟軍總司令部中使用過的一個小便池，此外，還有日本明治時代使用過的精致瓷夜壺。與驪住不同，東陶力求在自己的品牌下實現內生式增長，而不是通過收購另外一個品牌迅速擴大自己的業務。
東陶國際業務集團總經理Soichi Abe在該公司位于日本南部九州島小倉(Kokura)的總部接受采訪時說：“當然創造利潤很重要，但我們認為在一個國家扎根、為當地馬桶業做貢獻是我們的首要任務。”他說：“然后我們希望在該地區建立信任，打造我們的品牌，這是我們的DNA，是從我們的創始人傳承下來的。
