陶瓷企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 選好品牌戰(zhàn)略是關(guān)鍵

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              近年來(lái),在巨大的市場(chǎng)需求刺激下,各產(chǎn)區(qū)的瓷磚生產(chǎn)線一增再增,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟,產(chǎn)品差異性不大,目前,瓷磚行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了薄利時(shí)代。選好品牌戰(zhàn)略,是陶瓷業(yè)發(fā)展制勝關(guān)鍵,以下是業(yè)內(nèi)人士給出的關(guān)于瓷磚品牌建設(shè)的三個(gè)方面建議。

              瓷磚獨(dú)特銷(xiāo)售主張戰(zhàn)略

              針對(duì)現(xiàn)在陶瓷市場(chǎng)供過(guò)于求,產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象,將產(chǎn)品本身獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)傳播出去,借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn),就可以最快最好的銷(xiāo)售,建立起有公司獨(dú)特個(gè)性的品牌。說(shuō)起仿古磚,第一感受是文化的瓷磚,有文化代表有思想,我們就想到某產(chǎn)品的那一句“有思想的瓷磚”。以“思想”為獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),此產(chǎn)品迅速成為仿古磚行列的龍頭。

              瓷磚品牌形象戰(zhàn)略

              對(duì)于質(zhì)量差不多的產(chǎn)品,消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)多次后,經(jīng)驗(yàn)增加,對(duì)產(chǎn)品的差異注意力逐漸減弱,就是不單純是品牌的理性選擇,開(kāi)始追求超出功能需要的感性?xún)r(jià)值。這時(shí)建立品牌,則需要通過(guò)廣告宣傳等手段,建立起良好的、有獨(dú)特感性利益的品牌形象,以吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

              設(shè)定一條好的廣告語(yǔ),對(duì)于建立感性的品牌形象幫助很大。還可以找明星代言陶瓷產(chǎn)品,以明星的形象植入品牌的形象中,有利于消費(fèi)者的接受。

              瓷磚品牌定位戰(zhàn)略

              在這樣一個(gè)信息爆炸,充斥垃圾廣告、低俗的標(biāo)語(yǔ)的市場(chǎng),消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場(chǎng)上的品牌很多,但是在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),消費(fèi)者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此,此時(shí)品牌戰(zhàn)略就是,企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智,企業(yè)全力以赴讓品牌在消費(fèi)者的心智中,占據(jù)某個(gè)類(lèi)別或特性的定位,即成為該品類(lèi)或特性的代表品牌,讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)而成為首選。

              選取好的品牌戰(zhàn)略方法,有著清晰的品牌定位,對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,是一個(gè)事半功倍的關(guān)鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做的,中間會(huì)投入不少人力物力,所以盡快設(shè)好品牌戰(zhàn)略,好比有著指南針的風(fēng)帆,以最快的速度到達(dá)品牌建設(shè)的彼岸。

              如何有效的把產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客第一選擇,這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制勝關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種,哪一種適用,就要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。

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