中國衛浴行業發展到今天，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業由于其規模小，品牌影響力小，資金鏈比較薄弱等劣勢，其發展仍舊舉步維艱。因此，中小衛浴企業必須打破常規，尋找一條屬于自己的發展之路。
中小衛浴企業困境需要網絡營銷
中小衛浴企業現在面臨著4大困惑性問題：同質化競爭、全局規劃的不完善、生存發展空間挑戰、終端客戶消費習慣的轉變。4大困惑出現的后果是眾多中小企業單一地聚集在一個營銷層面的網絡營銷模式，這也將導致衛浴企業信息發布和產品推廣受挫。而且終端客戶綜合要求不斷提高，而企業利用互聯網來推廣自己的品牌、營銷的能力還是很欠缺。
拓展網絡營銷成企業必然選擇
業內人士說，企業拓展網絡營銷是必然的選擇。“現在很多企業講述企業有了網站而沒有真正的用來展示營銷的目的。”目前隨著信息技術的不斷更新使得互聯網行業的各種應用得到了更新和發展，但中小衛浴企業大多對這方面的問題的了解甚少。作為以后網絡營銷發展的大趨勢來看，首先，衛浴企業要進行網絡營銷，必須要有專門的網絡管理部門來專人管理，時刻更新，給客戶一個及時互動的過程。其次，企業應該充分利用網絡具有的渠道，例如，論壇、博客、微博、QQ、郵箱等網絡營銷方式。
網絡營銷渠道拓展的主要途徑
在中小衛浴企業進軍網絡營銷的同時，這個也要注重虛實結合的宣傳性的效果來展示企業的形象和產品的展示，要在權威性網絡媒體上系統、滲透地傳播企業品牌優勢、企業文化，包括企業的領軍人物這樣來宣傳自己的企業。
從數據看，現在中小衛浴企業主要采用的營銷渠道有三種：依靠人脈和積累下來的銷售渠道，進行傳統式營銷的模式發展自己;通過各種展會營銷發展;利用互聯網做自己的營銷渠道來做工作。現今的衛浴企業的一個共同特征那就是營銷渠道仍以傳統模式為主，而危機中活下來的、活得越來越好的企業，基本上是對信息技術、互聯網的應用非常重視的企業。
網絡營銷要充分了解互聯網
在互聯網上做任何品牌銷售，必須要做到這樣兩點：第一要抓住搜索端口，解決信息描述的精準性的問題，抓住最大的點擊流量;第二要抓住分享端口，把你的品牌信息建立到正面。采用主動的營銷方式，比如軟文、博客、百度知道、貼吧、社區論壇上來做好自己企業的正面形象。而且同時還要做好微博的粉絲圈，形成正面的互動的主動性發展。
因此，衛浴企業要向利用互聯網來擴大自己的品牌，還需在一定程度上了解互聯網的運用方式。只有這樣，企業才能真正的利用互聯網營銷來為自己的企業謀得良好的口碑。
