千萬大商,近來這個詞匯的出現頻率有點高,簡單直白,我想沒有人會不理解。這個針對終端提出的概念,喊出來有一種氣勢如虹的感覺,似乎有一種特別的魔力吸引著行業各大品牌,究竟大家為何執著于“千萬大商”?
內在需求驅動的“過關式”自我突破
“原地踏步就會倒退”,這句話非常適用于當前的集成吊頂行業,你追我趕,不斷營造緊張感才能激勵自我前進,“千萬大商”就誕生于這樣的“你追我趕”中,這是一種內在需求的驅動。終端依賴于品牌,品牌依賴于行業,在龐大的建材行業中,集成吊頂仍然是一個新生的小品類,與地板、瓷磚、衣柜等差距甚大。如何生存?自我突破的實現才是根本。
而在提升自我實力的時候,這個行業選擇了一種“過關式”的突破方法。在這個不缺創新精神的行業里,自己為自己設定著一道道關卡,突破這一道,還有下一道等著你。而這個過程基本是由小部分先頭企業先拋出一塊塊“磚頭”,身后的“璞玉”們爭相追趕的模式。“千萬大商”是當前各大品牌為自己設定的一道新的關卡,沖破此道關卡,一個品牌的實力將會大幅度提升,而相信接下來還會誕生新的關卡。
外部條件成熟創造的可能性,如果說內在需求是驅動力,那成熟的外部環境則提供了可能性。
突破廚衛的局限走向全屋,是集成吊頂單值從幾萬、十幾萬到幾十萬的一次一重大飛躍,而從全屋延伸到墻面,更是進一步擴大了單值空間,眾多品牌提出的“千萬大商”實現起來也變的觸手可及。當然,這其中也與消費觀念的轉變不無關系。在年輕一代開始主導家庭的當今社會,追求時尚、品味、個性……享受生活成了核心思想。傳統概念中的石膏板、粉刷墻等開始遭受到沖擊,他們開始選擇花樣繁多、更富有裝飾性的集成吊頂、集成墻板等材質。
另外在我看來,集成吊頂又是一個特別會“吆喝”的行業,自成一套的營銷體系讓整個行業散發著“如狼似虎”的霸氣。央視、高鐵站、機場等各大媒體廣告大量投放,門戶網站、專業性網站的長期有效合作,聘請專業營銷培訓機構定期開課,每年一次的經銷商大會……不得不承認,在這些方面,決心走品牌道路的行業企業做得如火純青。
這個行業總是在給我們創造奇跡。千萬大商,簡單易懂的四個字,承載著一個個品牌砥礪前行路上又一次“沖鋒陷陣”,也見證著這個行業在不斷發展壯大中的再次蛻變。從友邦時董的“開天辟地”到無數品牌崛起,從一個毫不打眼的建材小品類到不容忽視的潛力行業,這個總是喜歡自己“為難”自己的行業已經經歷了無數次的“沖鋒陷陣”,而這次,他們無疑又在面對著一個高聳的“碉堡”。
但我們也知道這顯然不會是終點。
