在歷經了長達十數年的蟄伏后，在80、90后消費群體時尚、簡約、個性化的消費訴求下，仿古磚以其多元、多變的產品特色和空間風格，給尋求差異化經營的眾陶企提供了一條全新的發展思路，仿古磚因此迅速升溫。

　　尤其是隨著仿古磚市場的細分和重新梳理，及現代、簡約、時尚家居風格的興起，從2015年開始，名為“現代仿古磚”的概念成為陶業的新寵兒，舉著“回歸”或“轉型”旗幟進軍現代仿古磚的企業與品牌數量逐步攀升，其中便包括業內知名品牌金意陶瓷磚、歐文萊陶瓷等;另有新創立的維京瓷磚等也紛紛將產品聚焦于現代極簡風格。業內人士預測，與經典仿古磚始終無法取得量的突破性發展不同，現代仿古磚擁有極為明朗的市場前景，這一品類的出現，或將推動仿古磚進入發展的“快車道”。

　　消費“轉向”個性化、年輕化 仿古磚會火

　　這句話若是放在十幾年前，相信很多人會嗤之以鼻。行業的低關注度、消費者信息的閉塞、風格趨勢的導向、渠道的不成熟以及多數企業對仿古磚產品研究的不透徹等諸多因素，都制約著仿古磚在中國市場的進一步發展壯大，一大批曾試圖在仿古磚領域大展身手的企業與品牌都淪入了在夾縫中求生存的尷尬處境。

　　然而在當下，鮮少有人會質疑這句話。

　　我們究竟面臨一個怎樣的市場?答曰：“年輕化的市場”

　　廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監梁雪青介紹到，“來自消費市場的數據顯示，當前家裝的主力部隊中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個市場從年齡主體結構來看，多為80、90后”。他指出，在消費主力群體換代的當下，抓住體量最大的瓷磚消費群需求就能抓住生命線，而當下的“槍口”無疑正在精準鎖定80、90后新生代的消費口味。

　　梁雪青分析到，作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯網技術取得顛覆性發展等時代背景下成長起來的新生代，80、90后消費者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識面和獨特的價值觀;再加上現代社會生存需要背負繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風格時，往往更熱衷于去繁留簡的時尚簡約風格。而這樣的空間感，用現代仿古磚來詮釋最合適不過。

　　仿古磚再細分“現代仿古”逐漸勢大

　　什么是現代仿古磚?其與經典仿古磚的區別是什么?

　　云浮輝鵬企業董事總經理潘秉然指出，簡單理解，經典仿古強調的是復古風格，產品則多以600×600mm規格以下的小規格磚為主，色彩偏深，產品應用較復雜;而現代仿古磚則是以現代簡約風格為主，產品以600×600mm、800×800mm以上等大規格為主，顏色多表現為黑白灰等淺色系，融合現代的設計元素，聚焦的是追求時尚、個性、簡約的80、90后消費群。

　　而歐文萊對于現代仿古磚的定義也聚焦了這幾個關鍵詞：現代簡約、大規格為主、具有美學特征、產品選材偏重時尚個性、空間感輕松自由、容易混搭。

　　梁雪青介紹說，現代仿古磚是在傳統仿古磚的基礎上發展起來的，但是相對于傳統仿古磚整體風格偏重、風格特征明顯的表現來說，現代仿古磚在設計應用上自由度很大，不拘泥于某一風格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時尚元素進行設計，呈現不同的空間效果，尤其是在現代簡約風格上更為明顯。

　　此外在規格方面，現代仿古磚也有所突破，規格多樣化，不同于經典仿古磚以小規格正方形為主，現代仿古磚多以大規格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產的應用上較為大膽、創新、多樣化，比較容易把控。因此，面對的消費群體也比較廣泛。

　　“長期以來，由于經典仿古磚使用的復雜性和空間風格的特殊性，因此其市場增速較緩慢，但是現代仿古磚市場，則有機會在短期內取得較大的突破”。潘秉然認為，在個性化、年輕化時代，現代仿古磚擁有增量極大的市場。

　　現代仿古磚與經典仿古磚的差異，還體現在產品設計上。現代仿古磚的材質原型多種多樣，可以是自然材質，也可以是多重材質的融合，可以是具象的圖案元素，也可以是抽象的藝術肌理創作。如通過將水泥、木材、石材、布料、金屬等等的肌理色彩通過打破、整合、重疊、分割等藝術手段，創作出一種極具有設計感的時尚材質，從而引入到現代仿古磚產品設計原型當中。

　　專業度提升仿古市場仍需系統推進

　　在市場的倒逼之下，陶瓷企業為了尋求突破，也在自我提升，摒棄繁復，將目光聚焦在“產品”這一本質上，在產品及產品周邊的研究上傾注了大量的時間和精力，專業度得到了明顯的提升。這一點，在仿古磚領域表現的尤為明顯。

　　早期中國陶瓷行業對于瓷磚產品的研究簡單而粗暴。這一點從產品分類命名上即可看出：拋光磚、瓷片、外墻磚、仿古磚等，多以產品工藝或使用場所進行劃分。在賣方市場時代，為了追求銷量最大化，多數企業與品牌都瞄準了大而全的經營范圍。如此一來，企業用在某類產品的研究不可能太過深入，造成了自身的不夠專業，無法給市場提供最好的指導。有業內人士指出，這也是不少早期涉足仿古磚領域的品牌鎩羽而歸的原因。

　　然而也有少數代表性品牌取得了成功，如馬可波羅、金意陶、芒果等。這些品牌率先借設計師等專業渠道推廣仿古磚的做法，也令這一類產品迅速在高端消費群體中打開了市場，同時開拓了新的經營模式——細分市場。

　　在產量過度膨脹、市場競爭白熱化的當下，細分市場成了眾品牌擺脫紅海競爭的寵兒，很多品牌都采取了以單一品類為切入點的戰略。在精細化市場運作的模式下，企業對于產品及產品周邊的研究及探討逐步深入，如產品設計、空間風格等專業度明顯提升，對于引導市場、引導消費者有了較為充分的話語權。

　　“雖然近兩年來開始著手做現代仿古磚的企業與品牌不少，但是真正成系統、成規模的并不多”。梁雪青認為，缺乏完善的產品體系支撐是最重要的原因。因此，品牌產品定位為“現代仿古磚”之后，歐文萊在豐富產品題材庫方面傾注了大量的精力，以時尚流行元素為題材，結合全拋、半拋、干粒等多種工藝效果的疊加運用，開發并逐步完善產品體系。“現代仿古磚多可以理解為簡約而不簡單，不同于早期實用主義性的功能階段，在空間做減法設計更需要表現細節，獲得視覺臨界點的效果”。

　　同時梁雪青指出，雖然目前現代仿古磚在業內持續升溫，但其在終端的推廣仍是關鍵環節。“現代仿古磚需要建立包括產品、展示設計、營銷策劃在內的完整的運營系統，才能真正在終端迅速推廣開”。