中國(guó)消費(fèi)者到日本搶購(gòu)馬桶蓋、電飯鍋事件，時(shí)隔一年多至今影響仍在繼續(xù)發(fā)酵。4月18日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首份智能坐便器(馬桶蓋)的行業(yè)報(bào)告指出，中國(guó)智能馬桶蓋目前的市場(chǎng)滲透率只有1%，需從技術(shù)、渠道等方面推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)當(dāng)天傍晚在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家電話采訪時(shí)表示，“十三五”期間國(guó)家倡導(dǎo)供給側(cè)改革，像智能馬桶蓋、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等家電產(chǎn)品的潛力很大，預(yù)計(jì)3C認(rèn)證很快也會(huì)把智能馬桶蓋納入認(rèn)證的產(chǎn)品體系。
四大障礙
為了促進(jìn)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展，中國(guó)家電協(xié)會(huì)去年成立了智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)，收集信息數(shù)據(jù)，推出了這份《2016年中國(guó)智能坐便器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。
自去年初曝出中國(guó)消費(fèi)者到日本搶購(gòu)馬桶蓋事件以來(lái)，這兩年馬桶蓋被炒得很熱。《報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)智能坐便器內(nèi)銷量約195萬(wàn)臺(tái)，比2014年增長(zhǎng)80.5%;內(nèi)銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。
然而，相比日本、韓國(guó)與臺(tái)灣地區(qū)，智能坐便器在中國(guó)大陸還處于導(dǎo)入期。目前，中國(guó)大陸的智能坐便器市場(chǎng)保有量約為300萬(wàn)-400萬(wàn)臺(tái)，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市相對(duì)較高，在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村地區(qū)普及率接近為零。
據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，智能坐便器普及率最高、市場(chǎng)發(fā)展最成熟的是日本，市場(chǎng)普及率達(dá)到76%;其次是韓國(guó)，普及率接近50%;中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的普及率約為25%。因生活、飲食習(xí)慣差異，歐美地區(qū)的智能坐便器普及率非常低。
為什么炒得很熱，但中國(guó)智能馬桶蓋的市場(chǎng)實(shí)際上卻仍然很小呢?姜風(fēng)向本報(bào)記者分析說(shuō)，主要受限于四個(gè)原因。首先是受限于消費(fèi)者的認(rèn)知。這是“不用不知道、用了離不了”的產(chǎn)品，特別是對(duì)于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。
其次是受限于客觀使用環(huán)境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來(lái)沖廁所，需要改為接入自來(lái)水;按國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的衛(wèi)生間設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會(huì)變得麻煩。
另外還受限于購(gòu)買渠道。以往在國(guó)內(nèi)，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場(chǎng)。去年開始，國(guó)美等全國(guó)大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場(chǎng)，方便消費(fèi)者選購(gòu)。
此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不完善。智能馬桶蓋既涉及水，又涉及電，人還坐在上面，所以安全認(rèn)證很重要。但是，至今智能馬桶蓋還沒有被列入國(guó)家3C認(rèn)證的產(chǎn)品名單。去年中國(guó)家電協(xié)會(huì)已向國(guó)家認(rèn)監(jiān)委呼吁，姜風(fēng)預(yù)計(jì)智能馬桶蓋很快將被列入3C認(rèn)證的產(chǎn)品體系。
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)
據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，國(guó)內(nèi)智能坐便器行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)近200家，生產(chǎn)能力約為480萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%。當(dāng)年總產(chǎn)量約340萬(wàn)臺(tái)，同比上升35.5%，其中出口量約占四成，以返銷日本為主，少量出口到歐美等地區(qū)，內(nèi)銷和處于流通狀態(tài)產(chǎn)品僅200多萬(wàn)臺(tái)。
這兩年，外資品牌、國(guó)產(chǎn)品牌的智能馬桶蓋在中國(guó)市場(chǎng)的銷量都增長(zhǎng)很快。像日本松下公司在杭州工廠生產(chǎn)的智能馬桶蓋，原來(lái)主要出口，現(xiàn)在也加大在中國(guó)市場(chǎng)銷售的力度。
但目前，中國(guó)智能坐便器企業(yè)在技術(shù)上與國(guó)外一些先進(jìn)企業(yè)相比還存在差距，人才儲(chǔ)備相對(duì)缺乏，行業(yè)整體技術(shù)力量薄弱，在核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件上對(duì)外依賴度較高。
姜風(fēng)坦言，中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)以前一直以中小企業(yè)為主，研發(fā)力量并不是很強(qiáng)。其次，以前由于銷量少，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的配套產(chǎn)業(yè)鏈不完善，技術(shù)水平不高。隨著國(guó)內(nèi)銷量增加，及海爾等大企業(yè)進(jìn)入，零件部等配套能力和產(chǎn)品研發(fā)能力也將會(huì)逐步增強(qiáng)。
未來(lái)，國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的市場(chǎng)潛力很大。姜風(fēng)分析說(shuō)，一是中國(guó)消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)個(gè)人健康、衛(wèi)生更注意;二是一旦體驗(yàn)后感到產(chǎn)品好，部分年輕人為了表達(dá)孝心，也會(huì)給老人安裝;三是一些大企業(yè)進(jìn)入后，研發(fā)、配套能力增強(qiáng)。
2015年春節(jié)期間引發(fā)關(guān)注的中國(guó)消費(fèi)者到日本搶購(gòu)事件中，除了馬桶蓋，電飯煲也是搶購(gòu)的熱點(diǎn)。相比之下，電飯煲“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的行動(dòng)已經(jīng)一波又一波。繼去年美的把鼎釜IH電飯鍋的發(fā)布會(huì)開到日本后，今年格力、小米又相繼高調(diào)發(fā)布IH電飯煲，國(guó)內(nèi)IH電飯鍋的銷量增長(zhǎng)很快。姜風(fēng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了變化，大家希望用更好的產(chǎn)品，迫使企業(yè)更重視產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)。中國(guó)家電企業(yè)這兩年的變化是，從追求大規(guī)模、低成本向追求產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。
