縱觀今年陶衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展形勢，兩會(huì)上提出的環(huán)保、供給側(cè)改革都給陶衛(wèi)行業(yè)發(fā)展指明了方向，再回顧剛剛結(jié)束的佛山陶博會(huì)，環(huán)保、創(chuàng)新型產(chǎn)品無疑得到消費(fèi)者普遍的認(rèn)可。因此，行業(yè)的未來發(fā)展，環(huán)保創(chuàng)新仍然是重頭戲，不可忽視。陶衛(wèi)企業(yè)必須要加大產(chǎn)品環(huán)保創(chuàng)新力度，為未來的市場發(fā)展做足準(zhǔn)備。
過去一年，陶衛(wèi)行業(yè)停業(yè)或倒閉，品牌競爭激烈，面臨洗牌的風(fēng)向，而今年品牌之風(fēng)依然被掛起，甚至?xí)窖菰搅遥瑢⒖赡軙?huì)有更多的品牌轉(zhuǎn)型升級或退市結(jié)業(yè)或收購兼并。想要在眾多品牌中被消費(fèi)者記住，結(jié)合主流迎合消費(fèi)者口味顯得尤為重要。
例如產(chǎn)品上，環(huán)保創(chuàng)新型的產(chǎn)品會(huì)更加吸引消費(fèi)者的眼球。“模仿式”的仿石材、仿木紋、仿金屬等產(chǎn)品似乎更能贏得消費(fèi)者的放心。這些也可以被看作是跨界設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，甚至被定位為文化藝術(shù)豐富、形象高端個(gè)性的“奢侈品”。這也是市場細(xì)分后走精準(zhǔn)營銷的行業(yè)格局變化表現(xiàn)。這種家居與藝術(shù)完美融合的產(chǎn)物似乎更符合年輕消費(fèi)者的訴求。當(dāng)然，在主張創(chuàng)新的同時(shí)，環(huán)保節(jié)約也是首要考慮的。像一些更輕薄的陶瓷薄板、更健康環(huán)保的負(fù)離子陶瓷、觸控抗菌的智能衛(wèi)浴等功能化、實(shí)用化的產(chǎn)品將成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
例如營銷上，新的事物必然會(huì)引起消費(fèi)者的興趣，且從消費(fèi)者服務(wù)的目的出發(fā)，更能牢牢抓住消費(fèi)者的胃口。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的興起已經(jīng)成為了陶衛(wèi)行業(yè)營銷創(chuàng)新的最好武器，很多陶衛(wèi)企業(yè)緊跟消費(fèi)市場的發(fā)展，實(shí)行線上推廣線下體驗(yàn)的營銷模式，線上電商成為線下引流的輔助手段，傳統(tǒng)的等客上門已經(jīng)不合時(shí)宜。借助互聯(lián)網(wǎng)推廣，刷新消費(fèi)者以往的產(chǎn)品體驗(yàn)，從而提升企業(yè)的品牌實(shí)力和產(chǎn)品競爭力。
例如成本上，企業(yè)的成本問題一直是企業(yè)關(guān)注的問題之一。如何打造成為一個(gè)環(huán)保節(jié)約型的企業(yè)也尤為重要。雖然降成本已經(jīng)成為政府推進(jìn)供給側(cè)改革的重要任務(wù)，但是企業(yè)不能光靠政策支持，一方面要引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和研發(fā)新的技術(shù)來減輕對勞動(dòng)力的依賴性；另一方面要降低生產(chǎn)時(shí)的損耗率，加大廢物利用度，走環(huán)保節(jié)約型企業(yè)路線。
目前健康環(huán)保、個(gè)性化產(chǎn)品還是消費(fèi)者選購的首選，環(huán)保創(chuàng)新產(chǎn)品仍然占據(jù)消費(fèi)市場一定的份額，但是要搶到一塊很大的蛋糕，那就需要企業(yè)從產(chǎn)品、營銷、包裝、運(yùn)輸?shù)认盗协h(huán)節(jié)上為消費(fèi)者提供切切實(shí)實(shí)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這樣不僅能夠引流消費(fèi)還能贏得好的品牌信譽(yù)。
