從貼牌到創(chuàng)牌 嵊州廚具要“點火”騰飛

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              “今年,‘億田’‘帥豐’的銷售額都有望超過5億元。”嵊州市廚具行業(yè)協(xié)會秘書長張曉鐘在接受記者采訪時興奮地說。

              一直以來,“廚具之都”嵊州名氣不小,行業(yè)規(guī)模龐大,可行業(yè)內(nèi)排名靠前的“方太”“老板”等品牌都非“嵊州籍”。“為他人作嫁衣”成了嵊州廚具的行業(yè)之痛。

              痛定思痛。一場變革在嵊州廚具行業(yè)悄然展開。政府引導(dǎo),企業(yè)投入,抓住機遇,如今的嵊州廚具正在“點火”騰飛。

              小散弱,“量大”的嵊州廚具“質(zhì)”很尷尬

              嵊州廚具“資格”有多老?從上世紀80年代發(fā)展至今,嵊州廚具已走過30多年。國內(nèi)最早的嵌入式灶具就是在這里誕生的。嵊州出產(chǎn)“歐式油煙機”時,“方太”“老板”等品牌尚“牙牙學(xué)語”,還在做傳統(tǒng)的中式廚具。2005年,嵊州被命名為“廚具之都”,全國僅此一地。

              然而,“老資格”的嵊州廚具沒能孕育出明星企業(yè)。國內(nèi)兩大廚具品牌——“方太”和“老板”都不是“嵊州籍”。一個“方太”,年銷售額就是幾十個億。而嵊州廚具行業(yè)近200家企業(yè),沒有一家企業(yè)的年銷售額做到5億元,去年銷售上億的也僅有七八家。

              是“嵊州廚具”的技術(shù)研發(fā)能力不行嗎?“‘方太’‘老板’都從嵊州購買廚具配件、模具,國內(nèi)外許多品牌企業(yè),也把制造基地設(shè)在嵊州。如果技術(shù)研發(fā)能力不行,人家還會看上你嗎?”張曉鐘說。

              那么,是什么原因?qū)е?ldquo;嵊州廚具”淪落到“為他人作嫁衣”?

              張曉鐘認為,長久以來,嵊州“小富即安”的地域文化,讓企業(yè)安于現(xiàn)狀,讓行業(yè)痛失機遇。最早生產(chǎn)嵌入式灶具的“雙發(fā)”,后來顯赫一時的“普田”,都曾經(jīng)風(fēng)光無限。可這樣的明星企業(yè),卻“小富即安”,沒能把握住先發(fā)優(yōu)勢,在競爭大潮中很快被趕超、被淹沒。

              嵊州的老百姓相對富足,不少企業(yè)家以沒有銀行借款為榮。“沒有借貸,一方面說明當(dāng)時企業(yè)發(fā)展勢頭不錯,但另一方面也暴露出了企業(yè)家不懂得借力發(fā)力。”張曉鐘說。

              爭創(chuàng)扶,引導(dǎo)企業(yè)家摒棄“跑龍?zhí)?rdquo;思維

              嵊州廚具真的甘心一直貼牌生產(chǎn)、一直當(dāng)配角嗎?一組數(shù)據(jù)給予了有力的否定!

              通過三年變革、發(fā)展,嵊州廚具行業(yè)已形成了100億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,占該市地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)四分之一。2015年,廚具行業(yè)銷售增長達9%,稅收增長26%,在嵊州十大工業(yè)行業(yè)中分別位居第一和第二。  

              嵊州市經(jīng)信局有關(guān)負責(zé)人告訴記者,品牌影響力曾經(jīng)是嵊州廚具行業(yè)的短板,消磨著企業(yè)家做大做強的信心。為此,該市先后出臺《嵊州市工業(yè)行業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)實施方案》、《嵊州市廚具品牌建設(shè)實施方案》、《嵊州市廚具行業(yè)質(zhì)量振興行動方案》等多項扶持政策。市財政每年拿出2000萬元作為廚具品牌建設(shè)的專項扶持資金,其中1000萬元用于區(qū)域品牌廣告宣傳,1000萬元用于鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名品名牌、馳名商標(biāo),爭創(chuàng)各級政府(市長)質(zhì)量獎,參與國家標(biāo)準、行業(yè)標(biāo)準和聯(lián)盟標(biāo)準制訂等獎勵。

              2015年3月,嵊州聯(lián)合中國五金制品協(xié)會在北京釣魚臺國賓館舉辦了2015中國集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇暨嵊州集成灶品牌推介會。時隔不久,又在上海成功舉辦了品牌推介會。

              在政府的引導(dǎo)和支持下,企業(yè)家“小富即安”的心態(tài)變了。這幾年,“億田”“帥豐”“美多”等一批廚具企業(yè)紛紛在央視等全國性主流媒體上打廣告,年投入宣傳費用超過千萬元。先后簽約了鄧超、林志穎、海青、陳好、黃圣依、蔣雯麗等影視明星代言,擴大嵊州廚具的知曉度和品牌影響力。“我們公司今年預(yù)列了7000萬元的宣傳費用,啟動了全國52列高鐵和十大機場品牌廣告,同時在央視、其他省臺、互聯(lián)網(wǎng)新媒體密集投放廣告,形成立體品牌攻勢。”浙江億田電器有限公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

              “這三年來,企業(yè)家的心態(tài)明顯改變了。”張曉鐘感慨,外部競爭的壓力、政府積極扶持的動力,讓廚具企業(yè)家們逐漸摒棄“跑龍?zhí)?rdquo;思維,你追我趕,“點火”騰飛。

              集成灶,或能成就嵊州廚具“下一站天后”

              進入2016年,浙江帥豐電器有限公司搬入了4萬余平方米的新廠區(qū)。公司對生產(chǎn)線進行了整合提升,實現(xiàn)制造工藝、整機裝配和倉儲物流的高度自動化。提升后,公司的年生產(chǎn)能力達到20萬臺。

              董事長商若云在接受記者采訪時說,自1990年公司創(chuàng)辦以來,企業(yè)發(fā)展一直不溫不火。2005年,公司研發(fā)生產(chǎn)環(huán)保集成灶。短短數(shù)年,“帥豐”借助集成灶實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,成為國內(nèi)“側(cè)吸下排集成灶”銷量數(shù)一數(shù)二的企業(yè),在全國擁有1500多家專賣店。

              自第一代集成灶誕生后,嵊州不少企業(yè)經(jīng)歷了排斥、觀望、小心試水后,轉(zhuǎn)而大手筆投入研發(fā)。到第二代集成灶成形后,產(chǎn)品無論在安全性、工藝性、功能性及相關(guān)技術(shù)指標(biāo)上都達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。“嵊州產(chǎn)”集成灶迅速風(fēng)靡全國,嵊州廚具企業(yè)也迅速壯大。

              據(jù)了解,整個浙江只有嵊州和海寧在從事集成灶的生產(chǎn),但海寧只有一家規(guī)模企業(yè),而嵊州擁有上百家集成灶生產(chǎn)及配套企業(yè),集成灶產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的65%以上。由于行業(yè)規(guī)模不同,兩地政府扶持力度也迥異,海寧的企業(yè)很羨慕嵊州的同行。

              “兵強馬壯”的嵊州廚具,做強做大的意愿也越來越強。目前,嵊州已有4家廚具企業(yè)完成了股改,“劍指”資本市場。“我們的目標(biāo)就是主板上市。”商若云說。作者:竺逸超 施展 馬哲鋒  

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