“新趨勢，新定位，新未來”
——2016年興輝瓷磚將走向何方
4月16日，以“輕奢•領潮流”為主題的2016興輝瓷磚輕奢館揭幕典禮在中國佛山陶瓷產業總部基地隆重舉行。這場年中盛宴得到了各界人士、行業數十家媒體的強烈關注，緊扣“現代、簡約、時尚”元素的全新晚會令人眼前一亮！
輕奢館揭幕典禮開始之前，興輝瓷磚特舉辦了一場媒體溝通會，從行業、企業和消費者三個維度出發，深入淺出地剖析了興輝瓷磚“蛻變”的背景、現狀以及未來方向，同時也將現代輕奢的生活格調與品位分享給大家。
當晚，騰訊家居、鳳凰家居、網易家居以及各大業內共30多家權威媒體出席會議，不少人當場驚嘆：興輝變得不一樣了！興輝這一步真的是深思熟慮，真實迎合消費者需求的！現代輕奢新格調，重新審視消費者需求，相信這樣的興輝，將會給整個行業帶來巨大影響。
本次媒體溝通會由興輝瓷磚品牌管理科經理高玉清主持，會上，廣東興輝陶瓷集團董事總經理柯顯仁柯總圍繞“新趨勢，新定位，新未來”作了主題分享，從行業現狀、消費者需求、興輝DNA和興輝新定位四個方面，為到場的數十名媒體朋友講解了興輝瓷磚全新的品牌理念——現代輕奢主義。
對于行業現狀，柯總認為陶瓷行業正處于一個“品牌紅海”的階段，同質化嚴重、奢華風盛行， 跟風抄襲大行其道，品牌個性不鮮明，如果抹去品牌LOGO，普通消費者是很難辨別這是哪家品牌的，這直接導致了行業陷入激烈的價格戰，品牌形象難以樹立，品牌紅海難以避免。而且大多數品牌在產品和展示上過于追求奢華，金碧輝煌，恨不得每個角落、每條縫都用金色，“可能需要帶上墨鏡才能好好逛店”，柯總開玩笑說道。
品類、花色、空間展示、應用風格同質化，這樣的品牌，消費者真的會喜歡嗎？柯總表示，現在的主流消費群體在悄然發生變化，曾經的消費主力已經由6070后逐漸變為8090后，這些年輕消費群的消費觀念已經和上一輩截然不同，他們消費更理性，喜歡與別人不同的東西，講究設計、品質和細節，而這些需求，他們很難從當下的大多瓷磚品牌或產品中得到滿足。
這片品牌藍海，或許興輝不是第一家察覺的，但柯總相信，興輝絕對有能力匹配實現的。在基于對消費市場的認識上，2015年提出了“現代輕奢主義”的品牌新定位，柯總解釋道：“輕奢不是快時尚，不是奢華，更不是矯揉造作，其內涵包括‘高品質、設計感、自然及簡約’四要素”。
這樣的脫胎換骨是徹底的，需要從團隊、產品和應用方面著手。團隊方面，目前興輝品牌團隊以8090后為主，團隊年輕活躍，學習能力強，對國際潮流接受度高；產品方面，2015年，簽約意大利Giorgio Mingarelli團隊，先后研發了金剛釉2代、金剛釉•魔石、SANFI•達泰系列和即將面世的魔術墻磚；應用方面，2015年簽約歐洲靈魂設計大師Gianluca Rossi，對興輝總部輕奢館及終端輕奢館進行重新設計，創新產品展示方式。
最后，柯總總結說道：“兼備意大利設計、中國制造和美國營銷這三大利器，產品、展示與團隊三拳合一，這些，構筑了興輝瓷磚現代輕奢主義倡導者的堅實基礎，是行業不可模仿的。”
互動溝通環節上，現場媒體朋友向柯總提出了自己的疑問。
佛山本土一品牌咨詢公司高層：現代輕奢路線從提出到落地，這個過程有沒有受到很大阻力？
柯總：“剛開始的時候，我們也會擔心，現代風格的路線究竟是不是市場主流？”柯總回答道，“因為之前都沒有人做過啊！當時的阻力是很大的。在大半年親身走訪市場后，我的信念更加堅定，而這更是得到了權威調查結果的論證，現代風格才是大部分消費者所喜愛的”。
網易家居記者：興輝瓷磚新的目標消費群以8090為主，那么接下來興輝會不會有什么動作，來增加品牌和消費者的互動？
柯總：在去年，我們已經與齊家網等互聯網家裝平臺正式合作。在去年年初獲得總額1.6億美元新一輪融資的齊家網表示，未來3年內將在中國開設300家互聯網體驗店，而興輝瓷磚更是齊家網全國4家瓷磚品牌戰略合作伙伴之一。相信不久后，消費者將會更多地接觸到興輝品牌。
美家網主編王建：如何看待陶瓷行業當前的困境？
柯總：在我看來，目前所謂的“困境”其實就是這個行業的發展常態，只不過是因為以前的市場太好做了，磚只要生產出來了就不用擔心賣不出去；但是現在市場飽和，品牌與品牌的競爭加劇，我們企業除了要做好產品，更應該做好產品展示應用，做響品牌。
會后，媒體朋友們陸續走過興輝新展廳，來到輕奢館館外，等待著輕奢館揭幕儀式，在優雅的歌聲與美輪美奐的燈色中，感受著興輝獨特的現代輕奢格調。
