馬桶蓋事件發酵以來，智能坐便器一直備受行業關注。4月18日，由“中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會”(以下簡稱“智能衛浴電器專委會”)制作的目前國內首份智能坐便器行業發展報告(以下簡稱“發展報告”)出爐了。
讓我們來看看相關的數據：
產能：國內智能坐便器總產量增長35.5%
報告顯示，從20世紀90年代就已“現身”中國市場的智能坐便器，在2013年以前，都處于年均銷售量10余萬臺、年營業額不到20億元人民幣的“小眾”水平。直到2015年初吳曉波撰寫的“到日本買只馬桶蓋”文章引發熱議后，消費者對智能坐便器產品關注度逐漸提升，市場拉動情況下，企業才紛紛增開生產線，擴大產能。
發展報告顯示，2015年智能坐便器(包括分體和一體智能坐便器)生產能力為480萬臺，相比2014年的360萬臺整體增長33%;而國內智能坐便器總產量為340萬臺，比2014年的245萬臺上升35.5%，其中出口量約占四成，以返銷日本為主，少量出口到歐美等地區，內銷和處于流通狀態產品僅200多萬臺。
產能擴大主要來自于新增企業和原有企業的擴大產能，浙江、廣東、上海等地涌現不少以智能坐便器為主營業務的中小型企業，一些陶瓷衛浴企業增開生產線，或引入智能坐便器產品，沿用原有的衛浴品牌。另外，海爾等家電企業也開始導入智能坐便器產品。
產業規模：智能坐便器行業生產經營企業近200家
中國家用電器協會統計數據顯示，截至2015年年底，智能坐便器行業生產經營企業近200家。企業可劃分為三種類型：一是由專業生產電子電器產品發展起來的企業，主要集中在浙江臺州、杭州、深圳、上海、廣東等地;二是由建材衛浴企業衍生智能坐便器產品從而發展起來的企業，主要分布在廣東佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州以及重慶和成都等地;三是家電型企業把智能坐便器作為家電產品來生產經營的企業。
整體來看，目前，智能坐便器國內市場主流品牌近20個，其中比較活躍的內資品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(HEGII)、星星便潔寶(BJB)、特潔爾、惠達、榮事達、怡和等;外資品牌則有松下潔樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。
市場：銷量增長80.5%，普及率僅為1%
報告顯示，智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本，市場普及率達到76%，其次是韓國，普及率接近50%，中國臺灣地區的智能坐便器普及率約為25%。歐美地區因消費人群的生活習慣、飲食結構等與亞洲國家不同，因此智能坐便器在歐美市場的普及率非常低。
相比日韓與臺灣，智能坐便器在我國還處于導入期。到2015年，中國智能坐便器市場累計銷售量約500萬臺，目前市場保有量估計有300～400萬臺，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市的普及率也僅為8%和5%，而三四線城市和農村普及率幾乎為零。
不過，這樣的市場保有量從另一個方面體現出，智能坐便器擁有巨大的市場空間可待挖掘，去年的市場銷售情況就體現出整體向上的態勢。報告顯示，2015年，智能座便器國內銷量為195萬臺，相比2014年的108萬臺增長80.5%;銷售額為43.9億元，相比2014年的24.6億元增長78.5%。此外，智能坐便器這一產品在線上渠道的銷售節節攀升。根據發展報告，2015年，智能坐便器在京東、天貓、淘寶等各大電商平臺的銷量約為14萬臺，占市場銷售總量的7%～8%，同比上升超過300%。
預測：2016年機遇與挑戰并存
整體來看，2016年中國智能坐便器市場依然會保持上升態勢，但增長速度不會超過2015年。隨著家電企業陸續進入市場，銷售通路也將逐漸拓寬，國美、蘇寧、大中電器、各地家電賣場等傳統家電分銷渠道將會繼續加大力度全面鋪開智能座便器，銷售份額預計會大幅度上升。此外，房地產精裝修渠道將會成為未來幾年智能坐便器新的銷售增長點。
另外，如果按照4億家庭計算的話，意味著我國智能坐便器有將近6000萬臺的市場，產值在1200億元左右，因此智能坐便器在我國的市場前景極為可觀。《報告》預計，中央和各地方政府持續關注智能坐便器產業，2016年智能坐便器產品社會關注度將會穩步提升，是行業發展的機遇。
與此同時，我國智能坐便器企業在技術上與國外企業還存在差距，人才儲備相對缺乏，企業間的技術交流活動少，行業整體技術力量薄弱，在核心技術和關鍵零部件上對外依賴度較高。對此，中國家用電器協會秘書長朱軍表示，國內智能坐便器行業，尤其是內資品牌企業應加大技術投入，培養專業技術人才，提高技術水平，以保證產品品質，贏得消費者和市場的認可。
此外，大多數企業銷售渠道發展尚不成熟，仍處于摸索期，我國智能坐便器相關標準還不完善，消費者對產品使用還存在認知誤區，這些都成為我國智能坐便器行業在發展過程中面臨的不利因素。智能坐便器產業在中國發展任重道遠，行業發展還將面臨很多困難和阻礙，要從企業經營、產品開發升級、市場發展、行業競爭以及法規政策等多個角度規劃、規范行業發展。
