去年以來，“寒流說”甚囂塵上，不少衛浴企業感慨生意難做，利潤微薄;經銷商的日子也捉襟見肘，更是頻繁爆出由于交不起租金而被迫撤出賣場等狼狽消息。衛浴企業怎么了?“微利時代”已經來臨了嗎?
衛浴行業寒意料峭 喜憂參半
2015年建材市場形勢喜憂參半，受經濟大環境影響，2015年多數衛浴企業約半數處于“盈利”或“微利”狀態，不少企業的利潤空間下降，品牌衛浴企業表現各異。據公開數據顯示，2015年東鵬潔具收益為6.05億元，比2014年同期增長了10.8%;海鷗衛浴2015年度凈利潤為4613.65萬元，凈利潤同比增加12.13%。而航標控股財報顯示，航標集團的營業收入為人民幣7.16億元，較2015年同期減少17.3%;毛利率為人民幣28.5億元，較2014年下降24.2%。
“2015年衛浴行業風聲鶴唳，草木皆兵。”一位知名衛浴品牌老總坦言“2015年銷量能保持穩定已相當不錯。”記者在走訪賣場時發現，哪怕是科勒這樣的一線品牌，經銷商仍感覺2015年銷售壓力巨大，利潤微薄。
輿論普遍認為，衛浴行業的微利時代已經來臨。然而，與彩電行業“赤刀見紅”的價格戰相比，衛浴企業仍有一定的溢價空間。
彩電行業是國內較為成熟的制造業，但2016年彩電生產企業的慘淡景象則透露著中國制造業的困境，2016年開春，國產彩電廠商便陸續發布2015年財報。國內彩電“六君子”——創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾雖然保持良好的發展趨勢，但盈利能力較為薄弱，其中TCL作為全球排名第三的彩電企業，2015年歸屬于母公司的凈利潤僅0.25億元，其官方數據顯示，TCL電視機全年銷售1737.8萬臺，如果按照這一利潤水平計算，TCL在2015年度每臺電視機的凈利潤僅1.5元。相比起這一數字，進入前十名的衛浴企業的產品利潤空間顯然在此之上。
產能過剩是低端產能過剩
“產能過剩論”是不少人對衛浴產品利潤下降的解釋，產能過剩導致了價格戰，最終影響利潤空間。目前衛浴產品普遍存在供大于求的狀況，尤其是陶瓷件、五金件等品類，由于同質化現象嚴重，產品差異化不明顯，品牌影響力有限，核心競爭優勢不突出，不少產品最終只能靠低價搶占市場;與此同時，為了降低生產成本，廠家又進行規模化生產，進一步提高了整體產量，形成“產能不斷擴大，價格不斷下滑”的行業現象。
據國家統計局數據顯示，2015年以來，建材工業生產增速回落，主要產品價格持續下降，總體表現為穩中下行趨勢明顯。
然而，在一片產能過剩的噓聲中，我們更應反思市場需求點在哪里。衛浴企業的產能過剩現象突出存在于大眾化產品，但目前智能衛浴產品與其他高端產品的市場潛力仍然巨大，市場占有率有待提高。“到日本買馬桶蓋”赤裸裸地體現了消費者對國內衛浴品牌的不熟悉與缺乏認同感。誰能撬動這部分市場，誰將迎來全新的市場機遇。
在智能化時代，廠家與經銷商依靠傳統產品、傳統渠道躺著數錢的風光日子已一去不復返，衛浴企業正面臨前所未有的挑戰，優勝劣汰的“馬太效應”正在發生。然而，縱觀行業發展史，與成熟的家電行業相比，衛浴行業仍然處于發展上升期，競爭激烈卻尚未充分，有廣闊的市場空間與盈利空間，這些金子正在靜候充滿智慧的衛浴掘金者。
