地板市場競爭激烈，隨之而來的商家宣傳噱頭也越來越超乎想象，“明星促銷”即是近些年興起的一種備受青睞的方式。眼下，明星助陣促銷活動的風潮在地板行業愈演愈烈，這也讓地板行業的“拼星”大賽再度火力全開，然而，明星真的可以挽救冷清的市場嗎?答案必然是否定的。
明星促銷苗頭漸顯
近幾年，地板市場的促銷大戰相比以往略有不同，明星促銷苗頭漸顯。據了解，越來越多的地板品牌在舉辦促銷活動時，選擇邀請明星助陣現場，似乎只要有明星參與就能收獲不錯的效果。“這是一個看臉的世界”，此話成為當下眾多網友的調侃之詞，但也反映了明星確實存在一定吸引力。不可否認的是，對于社會關注度相對較低的家居建材行業而言，請明星助陣活動能夠在短時期內迅速提升品牌的“知名度”，樹立一個強有力的品牌形象，幫助企業搶占市場占有率。然而，在市場不景氣的大環境下，明星或許能為經銷商業績“拉一把”，但明星絕非市場的救命稻草，也不可能是地板廠家、經銷商的救命良藥。
救場可以救命不行
對地板企業而言，請明星絕對是一門學問。對于家居建材這樣一個低關注度的行業，明星可謂是高調、聚焦的代名詞，將二者捆綁在一起，或許能夠達到提高關注度的效果。但是也并非請了明星就能提高關注度，提高簽單率，提高銷量這么簡單。在現在各行各業“無品牌代言”的現狀下，請了明星，真正能夠被大家記住的企業或活動少之又少。而落到市場的關鍵點——消費者身上，請明星這件事情，不同的身份、不同年齡段，甚至是該明星出演過的角色都有不同的反映：80、90后基本屬于追星看熱鬧，70、60后則在生活消費上更加精打細算，而50后的大爺大媽往往可能是愿意頂著烈日或者冒雨排隊領獎品，撿便宜的人。因此真正因為明星的到場而下單的又有幾個人?
當下市場雖然不景氣，活動可以做，但是花大價錢又沒有實質意義的活動還是盡量少做。地板企業和經銷商煉好自身的內功，把關注點放在產品、員工、制度等方面，方能在市場上站穩腳跟。
