3月25日晚間，記者接到知情人報(bào)料，疑似美的衛(wèi)浴員工轉(zhuǎn)發(fā)給經(jīng)銷商的消息稱，衛(wèi)浴項(xiàng)目被喊停。內(nèi)容如下：“各位經(jīng)銷商朋友：美的衛(wèi)浴項(xiàng)目現(xiàn)已被美的集團(tuán)暫時(shí)叫停，如有最新消息，屆時(shí)我們會(huì)及時(shí)告知各位，為此給各位帶來的不便敬請(qǐng)大家見諒!”信息中還透露，該員工已經(jīng)被調(diào)到美的其他項(xiàng)目。
隨后記者向美的衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該負(fù)責(zé)人表示，美的集團(tuán)要對(duì)衛(wèi)浴項(xiàng)目進(jìn)行重新考察、評(píng)估。
早在2015年11月就有消息傳出，家電巨頭美的已經(jīng)和廈門威迪亞達(dá)成合作，一起開發(fā)智能蓋板，美的正式殺入智能衛(wèi)浴領(lǐng)域。同時(shí)，美的已成立了專門的廚衛(wèi)事業(yè)部，除了智能蓋板外，花灑、水龍頭和地漏等產(chǎn)品也在整合，美的在順德的衛(wèi)浴展廳已經(jīng)裝修好，2016年將正式推出。
2016年1月6日，美的在福建南安的高炮廣告正式昭示著這個(gè)跨界老虎進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的信息，其廣告語也很簡(jiǎn)單直接：“重要的事情只說一遍，美的衛(wèi)浴來了!”
當(dāng)時(shí)廣告牌在南安樹立被很多行業(yè)人士紛紛揣測(cè)，而當(dāng)時(shí)美的廚衛(wèi)事業(yè)部某負(fù)責(zé)人則表示，美的選擇在南安產(chǎn)區(qū)樹廣告牌并不是沖著某個(gè)企業(yè)而去，美的接下來在各個(gè)衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)都會(huì)投放廣告。一方面告訴大家，美的正式做衛(wèi)浴了，另一方面，也趁機(jī)整合相關(guān)的資源。另外，記者當(dāng)時(shí)還收到消息稱美的衛(wèi)浴將在2016年3月召開招商會(huì)。
但時(shí)隔2個(gè)多月，記者發(fā)現(xiàn)美的衛(wèi)浴在南安的高炮廣告已經(jīng)撤下了。記者了解到該高炮廣告位通常是需要簽約一年的，而美的衛(wèi)浴廣告在2個(gè)多月后撤下可能與美的衛(wèi)浴項(xiàng)目被集團(tuán)總部叫停有關(guān)。
據(jù)了解，在美的內(nèi)部，有一條鐵的定律：各產(chǎn)品線每年必須保持30%的增速，如果一個(gè)品類在3年里做不到行業(yè)前三名，很快就會(huì)被放棄。它的宗旨就是讓其他企業(yè)做行業(yè)細(xì)分的試水者，等到技術(shù)成熟、市場(chǎng)利好的時(shí)候，美的就花大力氣用錢砸市場(chǎng)。美的集團(tuán)這次叫停美的衛(wèi)浴項(xiàng)目是否對(duì)項(xiàng)目前景不看好，還是在衛(wèi)浴行業(yè)水土不服，這些問題都值得深究。
