家居企業“互撕”,再不轉型你就輸了

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              對于家居行業而言,互聯網時代的到來不僅意味著商機,同時也意味著巨大的挑戰。面對嚴峻的環境考驗,互聯網無疑成為一種猛烈的沖擊,加大了企業之間的競爭。放眼政府出臺的相關政策,也成為推動家居企業走上轉型升級之路的一大動力。

              大環境和大趨勢讓市場也發生巨大變化,不時出現賣場或企業倒閉、關店退出的消息,場租、人力投入、物流倉儲等各個成本都在上漲,不少家居企業勉力支撐,最后倒在路上;而與此同時,一些正規品牌的大企業在市場洗牌和凈化過程中進行轉型和革新,成為市場亂戰中的弄潮兒。對于已到來的2016年,有人唱衰,也有人向好,家居企業又將面臨怎樣的挑戰和機遇?

              挑戰和機遇并存

              有資料顯示,未來幾年,家居建材市場回暖趨勢明顯。一方面由于銷售需求有增無減,再加上國家加快了城鎮化的進程,行業的發展空間并未萎縮;另一方面,各個企業都在尋求有效的措施應對漲價和降價風波,行業的發展困難重重卻希望無限。預計到2020年,我國家居建材市場規模將達到2.37萬億元,其中賣場銷售額將達到1.57萬億元,電商規模將突破8001億元。

              而與此同時,在目前整體經濟放緩的大環境下,家居行業企業感受到的市場壓力會一直存在:傳統賣場渠道擴張與終端運營支出劇增帶來的成本壓力,行業產能過剩與消費需求縮減帶來的庫存壓力,營銷同質化與促銷白熱化帶來的競爭壓力,互聯網對傳統營銷渠道及消費者購買方式的巨大沖擊。在四重壓力之下,家居建材行業被推向了變革與創新的風口浪尖。可以肯定的是,家居企業想再逆勢增長,單靠傳統家具制造業的運營模式已不適合當前市場現狀,要想在洗牌中獲得重生,必須有所創新和變革,尋得新的發展之路。

              企業轉型走“O2O”之路

              對家居建材企業來說,“O2O”是未來企業往電商轉型的一個趨勢。通過電商手段,消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發展的基礎上,傳統專賣店的功能一定會更全面。2015年3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務平臺;同年10月19日,銀座家居與齊家網達成戰略合作;大明家居在“十一”期間采取了線上搶代金券線上升值的方式;6月26日,紅星美凱龍(1528. HK)在港交所正式掛牌上市……此外,“互聯網+”融入家裝行業,推出了“整包”“快裝”等套餐形式,銷售額超越傳統市場,例如愛空間的“699套餐”等。家居搭載“互聯網+”快車“互聯網+”政策的提出,使很多家居賣場都在摸索家居業互聯網化、電商化的發展。

              同時我們也應該看到,復合型的流通渠道將會繼續存在,傳統的消費市場也將繼續存在,但是隨著互聯網的發展,會給傳統渠道帶來變革。而隨著競爭的愈演愈烈,價格手段或將會成為武器,加速行業的洗牌,而經銷商的利潤空間將會被壓縮。

              創新、變革仍是發展關鍵

              在回顧2015年家居行業現狀的時候,業內人士提到的更多的是“改革”二字。有資深人士表示,家居行業從2014年就經歷轉折階段,原先靠規模、靠負債、靠膽子大,但現在“這個模式不靈了,行業進入一個轉型升級階段。

              如果說創新、競爭與合作可以作為2015年家居市場的關鍵詞的話,那么面對變換的市場需求,2016年整個行業都在管理、營銷、品牌、設計、生產等環節不斷創新和變革。有業內人士表示,盡管市場大勢不好,但家居從業者卻加強品牌聯盟深度合作,共享客戶資源,挖掘市場潛力。展望2016年,互聯網+、智能家居、定制化服務仍是行業熱點。保障性和改善型住房的需求將會成為新的家居增長點。

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