在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展下，大眾的消費習慣也隨之發(fā)生了改變，通過網(wǎng)購方式進行家居產(chǎn)品消費的比例不斷上升，近年來，我國的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展喜憂參半。去年年末，隨著中央經(jīng)濟工作會議在部署2016年重要經(jīng)濟工作時強調(diào)“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，并提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
業(yè)內(nèi)人士表示，今年作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)在相關(guān)政策的影響下，也面臨著更多的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。此外，隨著市場需求的變化，行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級也刻不容緩。
衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展遇“攔路虎”
近幾年隨著市場規(guī)模的不斷擴大，衛(wèi)浴市場也出現(xiàn)了一些問題，損害消費者權(quán)益同時，也在一定程度上阻礙了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。在我國整體經(jīng)濟增速趨緩，房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)走低以及物流、人力成本上升的大環(huán)境下，我國的家衛(wèi)浴企業(yè)形勢艱難，家居行業(yè)過剩情況達百分之三四十，且該行業(yè)正處于改革和轉(zhuǎn)型的階段。
不僅如此，隨著去年互聯(lián)網(wǎng)在家居行業(yè)的崛起，無疑加劇了行業(yè)自身競爭。不少衛(wèi)浴企業(yè)勉力支撐，一些品牌大企業(yè)在市場洗牌和凈化過程中進行轉(zhuǎn)型和革新。且需要注意的是，衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的逐漸消失，當前行業(yè)人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。企業(yè)未對高級技工、營銷和研發(fā)設(shè)計人才有需求的企業(yè)分別占比68%、55%和42%。而未來5年，高級技工、產(chǎn)品設(shè)計師以及復(fù)合型跨界人才的嚴重短缺也將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。”
企業(yè)轉(zhuǎn)型要有新思路
除了相關(guān)政策為該行業(yè)帶來的利好消息外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展對傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)的影響也較大，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)企業(yè)開始增強對網(wǎng)絡(luò)的認知度，靈活運用新技術(shù)、新手段，與既有優(yōu)勢形成合理，創(chuàng)造營銷新優(yōu)勢，加速進攻勢頭，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域。
據(jù)了解，目前，已有越來越多的消費者選擇從線上購買衛(wèi)浴產(chǎn)品。對于眾多消費者而言，線下的實體店已逐漸變成衛(wèi)浴線上銷售的體驗場所以及售后服務(wù)等場所。這主要源于線上購買衛(wèi)浴產(chǎn)品在一定程度上為消費者縮減了時間成本和價格成本。
據(jù)研究資料顯示，近年來，網(wǎng)上購買家居建材產(chǎn)品的業(yè)主數(shù)量持續(xù)增加，占所有業(yè)主的比例逐漸上升，所購產(chǎn)品范圍繼續(xù)擴大，從簡單的家飾、龍頭、燈具、開關(guān)面板、簡易衣柜、墻貼，到大床、桌子、椅子等。到一定時期，座便器、浴室柜、浴缸，以及涂料、地板等產(chǎn)品，越來越多的消費者從網(wǎng)上購買。
值得注意的是，由傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品向智能衛(wèi)浴的轉(zhuǎn)變也逐漸被人們所關(guān)注。智能家居產(chǎn)品是利用綜合布線技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)，將家居生活有關(guān)的設(shè)備集成起來，構(gòu)建可集中管理、智能控制的住宅設(shè)施管理系統(tǒng)，從而提升家居的安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。智能衛(wèi)浴的出現(xiàn)，讓消費者體驗到了衛(wèi)生、方便，越來越多的人開始選擇智能產(chǎn)品。
向智能衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型 讓服務(wù)豐富化
隨著近年來衛(wèi)浴行業(yè)的粗放式發(fā)展，該行業(yè)的轉(zhuǎn)型與整合刻不容緩，由于越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)面臨經(jīng)營和發(fā)展困境，不得不選擇退出該行業(yè)。但與此同時，在新概念的炒作下，也有越來越多的企業(yè)開始進入個性化衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴行業(yè)，形成了全新的經(jīng)濟形態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，衛(wèi)浴行業(yè)也會與其進行深度融合，實現(xiàn)智能化的轉(zhuǎn)型，因為家居行業(yè)的本質(zhì)還是服務(wù)于消費者的，而智能化轉(zhuǎn)型將會使該行業(yè)提供的服務(wù)更加豐富。
國外很多企業(yè)已經(jīng)在這一領(lǐng)域積極布局，搶抓未來的市場蛋糕，我國企業(yè)也應(yīng)及時趕上，把智能化作為未來發(fā)展的方向，拿出切實可行的方案和策略應(yīng)對新一輪的市場挑戰(zhàn)，在國際競爭中把握先機。
不過，放眼整個衛(wèi)浴行業(yè)的未來發(fā)展方向，在傳統(tǒng)家裝公司的同質(zhì)化嚴重，未來其公司的利潤率將會進一步降低的情況下，行業(yè)競爭依然激烈，或有企業(yè)炒概念、裝修補貼等加劇市場競爭。不僅如此，行業(yè)規(guī)模還將有所增加，由于政府推出房地產(chǎn)去庫存，房屋成交量將有所上升，那么家裝行業(yè)規(guī)模也將有所擴大。
