今年開年，金剛釉、仿古磚、大理石瓷磚受行業關注度較高，大部分企業都把精力、資金投放到這些產品的研發上，然而，作為一直被業內人士評價為低利潤、價格透明、低門檻的瓷片，其開年的生存情況以及研發方向又是如何呢?有業內人士表示，在廣東產區沒有看到多大的“動靜”，猶如一潭“死水”。究竟瓷片的市場情況如何呢?是否已經沉淪?還是在悄無聲息中謀求新的突破?近日，本報記者走訪了多個企業、多個產區進行了相關的了解。

　　廣東產區

　　表面不動聲色，實際上“暗流涌動”

　　一直以來，瓷片被貼上“門檻低”、“利潤低“、“創新能力低”等標簽，行業的重視度較低，特別是多產品戰略發展的企業只是把瓷片作為補充性產品，其如同“雞肋”的角色，并沒有占企業整體銷量多大的份額。

　　但是，在眾多以瓷片為主打產品的企業眼里，瓷片在瓷磚品類中仍占據一席之地，不可動搖。

　　多位受訪者均認為，瓷片依然存在生命力，因為瓷片以其和水泥完美的粘合性，被廣泛應用于廚房、衛生間。即使受地爬墻的影響，瓷片的市場份額被地磚逐漸分割，但不足以撼動其在墻面的強大優勢。

　　“坦白來說，2015年我們公司受市場沖擊影響較大，特別受地磚上墻的影響較為嚴重，但我始終認為瓷片還是一種無可替代的產品。”某瓷片企業負責人表示，雖然他們的企業受到較大的沖擊，但是他們還會堅持研發瓷片新產品，不斷進行更新與突破。

　　而威登堡陶瓷品牌總經理霍靄紅也表示，地磚已經實現了上墻的可能性，但是，地磚上墻還是存在較大的潛在危險，由于地磚較重且吸水率低，上墻容易出現脫落。

　　為了減少脫落的情況，部分企業使用了干掛技術，這樣一來，施工變得繁瑣且成本提高;也有企業建議使用瓷磚膠，但是瓷磚膠有一定的異味，成本也較高。因此，現階段來說，瓷片是應用于墻面的最好產品，加之性價比高更適合應用于三四線城市以及縣級、農村市場。

　　有業內人士認為，瓷片已經沒有新的突破，只停留于傳統的花色紋理更新上。廣東恩平市全圣陶瓷有限公司出口部經理姚震宇表示，瓷片的工藝已經較為成熟，一般的企業更多在瓷片的花色上做文章。由于行業的模仿性較強，即使企業開發了新花色，也不會大張旗鼓地在行業里進行宣揚，避免被其他企業抄襲模仿和價格戰的提前到來。

　　德田陶瓷相關負責人表示，今年德田陶瓷針對國外市場進行瓷片的花色研發，色彩更為鮮艷豐富，紋理更加大膽。此外，為了迎合新生消費者的需求以及現代簡約的風潮，黑白色調更是成為其出口的主打產品。

　　而威登堡陶瓷在2016年春季陶博會來臨之際將會推出拋釉瓷片，而大理石瓷片還在調試階段，希望能趕上陶博會盛會。“過年前已經進行調試，但是效果不理想，要真正完全實現地磚大理石的那種效果，現階段還是存在一定的困難，但我們也在不斷努力中，希望提高瓷片仿大理石的逼真效果，實現與地磚大理石的整體空間的完美搭配。”霍靄紅表示，他們不僅在研發仿大理石的瓷片，窯變瓷片也在研發中，但是由于窯變技術難度較高，生產理想的窯變效果還需要一定的時間。

　　華北產區

　　產能劇增，企業持悲觀態度

　　據記者走訪了解，河南、山西、河北的瓷片市場在開年至今整體效果較為理想，除一兩家企業以外，大部分企業幾乎都能做到產銷平衡，且在多產品戰略發展的企業里，瓷片的銷量占比也較高。

　　此外，當地的瓷片價格沒有多大的變動，主要以國內市場為主，幾乎沒有銷往國外市場。

　　在產品花色的更新上，河南、山西、河北主要根據廣東、淄博的趨勢進行研發，據了解，全拋釉瓷片、大理石瓷片在當地市場較為受寵，另一個生產焦點則為剝開釉瓷片，有的企業已經出產品銷往終端市場。一些企業在原有的300×600mm、400×800mm等傳統規格上進行突破，如開發300×900mm，500×1000mm的大規格產品。

　　有些企業為了提高開發能力，重金聘請設計師進行瓷片花色的研發，同時，還提高瓷片坯體的白度，增加新的噴墨機、壓機等設備，以此提高產品的質量與價格，逐漸走品牌路線，

　　但是，當地有企業認為，河南、河北、山西產區的企業走品牌發展路線是一件較為困難的事情，因為當地的生產線以大窯爐為主，日產能都在3萬以上，有的甚至高達5.5萬，在巨大的產能，以及渠道相對單一的情況下，難以開拓高端市場，只有走量、批發才能保障庫存得以消化。

　　談及今年的市場行情，大部分企業都抱有悲觀的態度，雖然開年的市場情況較為理想，但是還是難以消化去年的庫存。

再加上產能的增加、產品的同質化等，市場競爭會愈發激烈。據了解，河北、河南、山西很多企業在2014年不斷新增瓷片生產大線，這也是當地瓷片發展的一個爆發期，從2014年至2015年的一年多時間里，整個河北、河南、山西每天增加的瓷片產能為100萬平方米以上，如此的產能劇增，加上其他產區的沖擊影響，當地企業只會不斷提高產品質量、開拓渠道、提高研發能力才能在激流暗涌的市場中生存下來。

　　臨沂產區

　　銷售異常火爆，繼續新增瓷片生產線

　　2015年，在大部分產區瓷片銷量出現下滑的情況下，山東臨沂的瓷片市場卻另有一番風景，異常火爆，而且在某段時間里還出現供不應求的情況，這是所有產區的一個特例。據悉，瓷片即使在多品類企業里面，其銷售占比也高達50%以上，可見銷量非一般樂觀。

　　當地企業認為，導致這樣的重要因素是與臨沂的產品價格有莫大關系。臨沂是一個物流之都，周邊300-400公里的物流都要通過臨沂運輸出去，不僅貨車運輸還是海運，物流成本相比其他產區都要低，所以，臨沂產區比周邊所有產區的產品價格都要低，銷量也自然火爆。加之噴墨技術的普及，瓷片的花色越來越豐富，與淄博的產品距離也隨之拉近。

　　記者調查了解，臨沂的瓷片主要以國內市場為主，國外市場占比不足20%，但是，近年來，隨著國內市場的競爭愈發激烈，臨沂企業開始不斷加大出口力度，憑借價格低的優勢在國外市場的出口比例逐漸加大。

　　在淄博遭受周邊產區的市場擠壓，從去年開始把瓷片生產線改為全拋釉、微晶石等地磚生產線的情況下，臨沂卻在今年繼續新增瓷片生產線。同時，在其他產區企業紛紛降價的情況下，臨沂卻由于供不應求，價格上漲了一毛錢。記者在走訪過程中發現，臨沂大部分瓷片工廠都排滿貨車等待裝貨。因此，很多企業都預計今年瓷片的銷售量會比較樂觀。

　　在這種熱度之下，當地企業信心大增，開始紛紛在瓷片的研發上投入精力，當地有人預計，隨著企業老板的思路逐漸轉變，對產品的質量以及花色開發的重視度不斷加大，臨沂將會在3-5年內追趕上淄博。

　　泛高安產區

　　產銷率為90%左右，預計今年價格繼續下調

　　2015年，泛高安產區的瓷片市場銷量相對來說比較穩定，但是價格競爭非常激烈。開春至今，瓷片的產銷率保持在90%左右，而新產品更多的在花色上進行更新升級，工藝創新相對較少。

　　從2015年年底開始，以羅斯福陶瓷為代表的部分企業把全拋釉的生產工藝運用到瓷片領域上，如剝開釉大理石瓷片、全平釉瓷片等。目前已有一些瓷片廠家開始嘗試采用柔拋工藝。

　　隨著拋光磚、全拋釉、微晶石等產品逐漸應用于墻體上，一部分瓷片的市場份額受到分割，為了搶奪市場，目前瓷片的價格持續走低。

　　據產區一些業內人士分析，瓷片的創新之路會越來越難，企業也難以找到新的方向。但是，瓷片的高吸水率是地磚無法替代的，而且，產品價格相對地磚較低，因此，瓷片的市場還是存在。

　　預計今年泛高安產區的瓷片市場還會越來越激烈，價格還會有所下調。這主要是由于江西其他地區今年已陸續新增了一些超大產能的瓷片生產線，勢必會對市場和價格造成很大的沖擊。