價(jià)格戰(zhàn)、倒閉潮頻現(xiàn)的家具行業(yè)，開(kāi)始抱團(tuán)取暖。
16日，第35屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)正式開(kāi)幕。開(kāi)幕前夕，名家居世博園品牌聯(lián)盟宣告成立。
在聯(lián)盟成立的背后，作為傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，“關(guān)門、倒閉、欠債、跑路”依舊是家具行業(yè)在2015年最熱的話題。與此同時(shí)，包括曲美家具、紅星美凱龍?jiān)趦?nèi)的老牌家具企業(yè)輪番沖關(guān)IPO，又為家具行業(yè)注入一劑興奮劑。
慕思集團(tuán)總裁姚吉慶向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“中國(guó)的制造紅利已經(jīng)過(guò)去了。接下來(lái)行業(yè)的淘汰速度一定會(huì)加快，但這不等于寒冬，對(duì)優(yōu)秀的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
記者注意到，家具行業(yè)作為大消費(fèi)領(lǐng)域的一環(huán)，始終沒(méi)有獲得資本的青睞。優(yōu)聯(lián)資本創(chuàng)始人、前阿里巴巴集團(tuán)副總裁王孝華認(rèn)為：“從資本角度看，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還不到完全整合的時(shí)機(jī)，資本更希望看到產(chǎn)業(yè)有創(chuàng)新的模式出來(lái)。今年家具產(chǎn)業(yè)也會(huì)出現(xiàn)很多并購(gòu)整合的機(jī)會(huì)。”
行業(yè)加速洗牌
據(jù)悉，該聯(lián)盟將聯(lián)結(jié)業(yè)內(nèi)1200家中高端家居企業(yè)，通過(guò)設(shè)定統(tǒng)一的準(zhǔn)入門檻和淘汰機(jī)制，實(shí)行統(tǒng)一的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)家具業(yè)處于全球價(jià)值鏈的低端位置，企業(yè)眾多、門檻低、創(chuàng)新能力不足、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不力形成了行業(yè)集中度較低、品牌塑造難等問(wèn)題。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，深圳龍崗、佛山龍江、東莞厚街三個(gè)鎮(zhèn)已經(jīng)有800多家家具企業(yè)破產(chǎn)倒閉。在2015年倒閉的家具企業(yè)包括：素有“東莞家具航母”之稱的永信家具制造有限公司、已存活了23年的廣州標(biāo)卓家私、以及創(chuàng)美家居，香港文臣家居等。
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家具制造業(yè)2015年收入7872.5億元，同比增長(zhǎng)9.3%。不過(guò)，2011-2015年，家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)總額雖然保持上漲的態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)率卻逐年下滑，從2011年的32.2%下滑至2015年的14%。
“目前家具行業(yè)增速雖然變慢，但是市場(chǎng)蛋糕并沒(méi)有減小。隨著行業(yè)集中度的提高，每個(gè)細(xì)分行業(yè)會(huì)形成以十家左右的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為主。劣質(zhì)品牌退出市場(chǎng)反而是企業(yè)的機(jī)會(huì)，未來(lái)能夠突圍的一定是做消費(fèi)者品牌的公司。”姚吉慶說(shuō)道。
在家具企業(yè)加速淘汰的同時(shí)，不少家具企業(yè)正加速登陸資本市場(chǎng)的步伐。去年，紅星美凱龍、好萊客(27.330, 0.28, 1.04%)、曲美、多喜愛(ài)(28.55, 0.05, 0.18%)等8家家居企業(yè)輪番實(shí)現(xiàn)上市。除此之外，顧家家居、尚品宅配等家居企業(yè)均已出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)所披露的擬上市名單之中。
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張傳喜認(rèn)為：“家具行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入大品牌時(shí)代，兼并重組的案例已經(jīng)很多。很多小企業(yè)陸續(xù)死掉，大的企業(yè)會(huì)去收購(gòu)和兼并小的企業(yè)，這是行業(yè)未來(lái)5到10年會(huì)持續(xù)的過(guò)程。”
跨界抱團(tuán)謀變
面對(duì)行業(yè)的整合大潮，近兩年來(lái)，家具企業(yè)的資本運(yùn)作也備受關(guān)注。從家具企業(yè)披露的招股說(shuō)明書來(lái)看，不管生產(chǎn)型企業(yè)還是家居賣場(chǎng)，資本招募用途中，“擴(kuò)建項(xiàng)目”、“建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)”、“提升生產(chǎn)能力”成為共同的方向。
不過(guò)，資本對(duì)家具企業(yè)更多的是持觀望的態(tài)度。王孝華告訴記者，家具行業(yè)難以吸引資本的駐足，主要在于三大痛點(diǎn)：第一，規(guī)模化不夠，很少出現(xiàn)國(guó)際大牌企業(yè)，在國(guó)內(nèi)具有產(chǎn)業(yè)整合能力的不多;第二，產(chǎn)業(yè)的品牌塑造力不夠;第三，商業(yè)模式比較單一，基本圍繞生產(chǎn)、制造、展銷會(huì)、家居大賣場(chǎng)，創(chuàng)新力度也不足。
“資本關(guān)注的是高成長(zhǎng)性的、良性的、可復(fù)制性的企業(yè)，家具企業(yè)難以有合適的標(biāo)的。但是家具是處于大消費(fèi)領(lǐng)域，每年都有大量購(gòu)買家居、二次購(gòu)買更新的需求。家具行業(yè)因?yàn)闆](méi)有規(guī)模化整合，有很多潛在的機(jī)會(huì)，尤其是C2B、家居定制化、電商化，這種情況下企業(yè)做了創(chuàng)新整合，就會(huì)吸引資本的目光。” 王孝華進(jìn)一步說(shuō)道。
從家具上市公司的發(fā)展路徑可以看出，不少家具企業(yè)上市后都走上了泛家居、跨界整合之路。
去年8月27日，喜臨門(15.930, 0.30, 1.92%)披露定增方案，募集資金總額不超過(guò)17億元投向智能家居(智能床墊)領(lǐng)域。10月25日，喜臨門又宣布投資1500萬(wàn)元入股一家神燈科技的生物科技有限公司，占股35%。而紅星美凱龍也在上市不久，就牽手多家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，計(jì)劃提供全面并多元化的購(gòu)房家居一體化服務(wù)。此外，很多成品家具企業(yè)也開(kāi)始向定制家居領(lǐng)域延伸。
